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为何大佬和明星都去做手机了?

2015-03-23 08:21:57 来源: 网易财经 网易号 举报
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为何大佬和明星都去做手机了?

[编者按:投身做手机的外行人又岂止是一个董明珠和李阳,明星们都没闲着,除却一直备受关注和争论的罗永浩和锤子手机,还有韩庚的“庚phone”、崔健的“蓝色骨头”、芙蓉姐姐的“青橙NI”、汪峰的“100怒放”等多款明星手机。面对手机行业的各色“创始人”,少不了这世界太疯狂太乖张的感慨,然而,感慨之余,疯狂的现实逼的我们不得不去思考:为何一个个看上去与手机行业毫无关联的人偏偏要去做手机?他们选择的逻辑究竟是什么?]

原标题:[看商业] No.35 为何各色人等都跑去做手机了?

格力电器董事长董明珠突然宣布格力手机的消息让外界跌破眼镜,没错,你没看错,事实就是如此,这家传统电器厂商将正式进军手机领域。董明珠之外,“疯狂英语”创始人李阳也几乎同时推出了自家的“疯狂”手机,并语出惊人道,“未来市值超越新东方就靠它了”,颇让人有一种他在玩票或者是制造噱头的质疑。

投身做手机的外行人又岂止是一个董明珠和李阳,明星们都没闲着,除却一直备受关注和争论的罗永浩和锤子手机,还有韩庚的“庚phone”、崔健的“蓝色骨头”、芙蓉姐姐的“青橙NI”、汪峰的“100怒放”等多款明星手机。

面对手机行业的各色“创始人”,少不了这世界太疯狂太乖张的感慨,然而,感慨之余,疯狂的现实逼的我们不得不去思考:为何一个个看上去与手机行业毫无关联的人偏偏要去做手机?他们选择的逻辑究竟是什么?

从目前的公开资料看,上述各色人士纷纷选择投身手机行业的初衷,不一而足。

首先,绑定自身产品,为未来布局是其理性的市场选择。从格力这家传统企业做手机来看,董明珠的初衷是要将移动互联网视为工具,将手机视为未来智能家居必备的移动智能终端,为适应未来万物互联的智能家居时代,格力手机的推出并非毫无意义。再看李阳的“疯狂”手机,这也被视作李阳转型互联网在线教育的一枚探路石,他将手机设计得只能学习、不能游戏,实际是想勾画出一款以他名字命名的英语学习类App,说到这里,小编禁不住想问,这和学习机区别在哪里?

为何大佬和明星都去做手机了?

要知道,被“创造者”包装的市场理性布局和需求之外,如果只说董明珠和李阳是出于未来市场布局考虑,未免有失偏颇,因为实在是没有办法否定董明珠和李阳的营销功夫。董明珠和雷军的10亿赌局赚足外界眼球长达一年刚刚落下帷幕,董明珠便又推出格力手机,无疑会引来外界直观猜测,这是要与小米竞争?如果只是这样,那就正中了董明珠下怀,恭喜你,董明珠的圈套你中了,因为她本质上还是在为格力营销,不论是空调还是其未来的产品,等等。李阳这里,你们说我“疯狂”,那我就疯狂到底,不着边际就不着边际吧,顺应外界固有“成见”炒作自己和自己未来要创业的公司和产品,这又有何不可呢?

市场上擅长营销和炒作的又何止董明珠和李阳,在他们之外,娱乐圈人士有天然的优势,明星+手机,这两个关键词,如果加上“自己做”这个关键标签,传播效果会大大好过单纯的明星为手机代言,或者单纯的明星参加某宣传活动,不是吗?从这个角度考虑,崔健、芙蓉姐姐、汪峰等人的“玩票”心态昭然若揭。

或许,如果只是为了营销、炒作也不至于如此大费周章,从常理出发,无论何人踏入商海,都是要遵循商人无利不起早的性情行事的,因此我们需要再从理性的营商角度看看手机行业为何如此这般倍受青睐?

现如今,苹果、三星之外,在中国制造手机最需要什么?资金、人才、技术?恐怕这些因素的权重在日益下降,手机制造门槛日益降低已成为了不争事实,山寨智能机的发展便是印证,想想中关村的山寨机和广东的代工厂,只要没有过于高端、核心的技术要求和过高的用户体验要求,生产手机对他们而言并非难事,而所谓的那些明星手机、专门用途手机,自然也不在话下。

门槛之外,手机作为消费频率过高的产品,投资它,也并非无利可图。从市场量级来看,有业内人士分析数据称,2018年全球将会有65亿用户,其中高达70%的增量将来自亚洲、中东和非洲,智能手机(终端)与他们的接触时长将远高过PC电脑,这无疑成为了各色人等选择进入智能机领域的诱惑,但是,市场在那里,它就会属于每一个进入者吗?

在移动互联网仍然在发展的时期,智能手机显然已经日渐成熟,中兴、华为、酷派、联想和小米,以及苹果和三星等品牌显然占据了市场的大半江山,后来者进入市场机会究竟几何,恐怕也未必如想象中乐观,在搞清楚自身产品提升、营销需求之后,恐怕更重要的还是要搞清楚市场的真正需求,而非一拥而上。

本文作者为网易商业编辑;网易财经原创,转载请注明出处(否则不得转载)。

韩丛 本文来源:网易财经 作者:韩丛 责任编辑:王晓易_NE0011
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