总理为网购做广告让谁汗颜？

[编者按：对于互联网新经济新金融一定要爱护好、保护好、引导好、发挥好，绝不能“管”字当头对待新业态，更不能给刚刚萌芽的互联网新经济新金融设置条条框框的门槛。各类监管部门及其官员们，要像李克强总理甘愿为网购等新业态做广告一样对待互联网新经济新金融等新业态。]

原标题：[亦观察] No.460 总理愿为网购做广告让谁汗颜？

李克强总理在记者招待会上说：我很愿意为网购、快递和带动的电子商务等新业态做广告。

李克强总理在记者会上最少两次谈到避免有广告之嫌疑。一次是谈到自己网购几本书经历时说，书名我就不便说了，避免有做广告之嫌；另一次是在回答央视记者康辉提问时，再次说不做广告了。然而，在回答网购等电子商务新业态时，总理话语中不仅带着兴奋，而且毫不犹豫地说要为网购等电子商务等新业态做广告。总理看重的是它极大地带动了就业，创造了就业的岗位，而且刺激了消费，人们在网上消费往往热情比较高。

以网购为基础衍生出的电子商务、互联网金融等新兴业态是中国在世界上为数不多的为之自豪的创新性极大的行业。这个新业态正在改变着世界包括中国经济金融方式，改变着整个商业模式，这种改革是颠覆性和革命性的。随着移动互联网的发展，互联网思维下的新业态将会渗透到社会各个方面包括政治经济文化生活等，特别是对经济旧业态的冲击力之大是罕见的。

网购等电子商务的发展对中国经济的贡献是划时代和里程碑的。不完全统计，仅阿里巴巴带动的就业岗位就高达上千万，网购呈现出的几何速度发展对中国提振消费比任何形态都大都成功。在中国经济下行压力持续增大情况下，如果不是网购等电子商务的发展，消费低迷状态是不可想象的，从而中国经济滑落速度也是不堪设想的。

更加应该重视的是，网购等电子商务的发展衍生出的互联网金融新业态正在改变着国民经济运行的中枢——金融的现有格局。这种挑战、颠覆和革命性的冲击是向着金融资源配置更加高效、公平，金融资源配置更加倾向于弱势经济体如中小微企业、“三农”等方向，这不正是中国急需的吗？

随着移动互联网迅猛普及，互联网新业态将会快速蚕食所有经济领域。过去以线下为主的经济业态必将大踏步向互联网线上转移搬家。就这个简单的搬家和转移，背后引发的质的变化是不可估量的。过去在线下服务和商业对象是周围那“一亩三分地”，搬上网络上后没有了疆界地域甚至国界限制；线下受到时间限制是明显的，而网络上基本没有时间限制，随时随地都可以开展商业活动；线下受到空间等限制，而线上基本没有空间观念，手握一部手机或者其他移动终端无论在哪里、无论何时都可以实现售卖和购买行为。这种变化是天翻地覆的。这是最伟大的经济模式变革，最少是最伟大的商业模式革命。

中国的互联网新经济新金融等新业态已经处于世界绝对领先和超前地位。这使得包括美国在内的欧美发达体都羡慕嫉妒恨。中国的互联网新经济新金融正在对世界商业模式带来改变和冲击，中国的商品正坐在自己家里售卖到世界各地，世界各国的商品也正在本地本国向中国销售。而这种模式正在世界各个地区复制扩大。这是中国对世界的贡献。

对于中国国内来说，今年两会政府工作报告中对互联网新经济新金融业态给予高度重视，并且提出了互联网+的概念，而且，对于网购等电子商务和互联网金融新业态给予极大希望。希望互联网新经济新金融成为中国经济发展的一股新动力，在提振消费中发挥巨大作用。这是李克强总理愿意为购网等电子商务新业态做广告的原因。

有两个问题需要“澄清”。一个是网购对实体店的冲击问题。网络购物是大势所趋，随着移动互联网的广泛普及，这种趋势谁也扭转不了。实体店一定要顺应这种大趋势来改变自己，而不是竭力阻止互联网新业态的发展。对实体店冲击有多大？感受最深的店主们，唯一出路就是迅速触网，网店和实体店双轨运行才是最佳出路。

同时，网购的发展使得过去店面房、街面房为主的高房租高成本销售方式出现危机，其背后是商品成本中销售成本的下降。只要在地价、房租都很低的任何偏僻地方有个制造工厂即可，销售触角完全放在成本低的网络上。这最终节省了消费者的消费成本，进而从根本上提振消费。

二是关于网购网络销售上的假货问题。网购毕竟是虚拟空间的商业行为，出现一些假货再正常不过了。况且，网购发展仅仅十几年时间，而实体店已经存在多少年了？一定要给电子商务平台消除假货假以时日。一种是依靠市场力量，让货币选票发挥作用，即：网购平台上假货太多而且一直蔓延下去的话，让消费者手中的货币选票做出远离的决定。另一种是平台与监管部门共同协力，净化空间，为消费者创造一个良好的消费环境，也给网购等电子商务平台树立一个好声誉，提高其公信力。

对于互联网新经济新金融一定要爱护好、保护好、引导好、发挥好，绝不能“管”字当头对待新业态，更不能给刚刚萌芽的互联网新经济新金融设置条条框框的门槛。各类监管部门及其官员们，要像李克强总理甘愿为网购等新业态做广告一样对待互联网新经济新金融等新业态。

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作者为经济学者，注册高级咨询师，著名专栏作家，知名网评人。