苹果Apple Watch会大卖吗？

[摘要 : 苹果是疯了吗？显然不是，即使乔布斯有可能会疯，但库克显然不会。首先，苹果在弱化AppleWatch的科技属性，在强化其时尚属性。作为一个科技产品，是疯了；那作为一个时尚产品呢？来了，苹果手表还是来了。来了，苹果手表终于来了。]

原标题：[亦观察] No.438 苹果Apple Watch会大卖吗？

凌晨苹果的发布会后，今天我接到了数个采访，大家都有个相同的问题：“你认为Apple Watch会大卖吗？”现在，我拿这个问题来问你，你的答案是？

Apple Watch具有三个系列，AppleWatch Sport、Apple Watch 和 AppleWatch Edition。三个系列的表壳材质为铝合金，不锈钢和金，同时可以与多种表带任意搭配组合。AppleWatch Sport售价2588元到2988元，Apple Watch售价4188元到8288元，Apple Watch Edition金表版售价74800元到126800元。

略略看了下网上的评论，还是“毒舌”居多，整体是看衰的。这也符合苹果每次新产品线的发布，几乎批评声不断，但结果呢？

我们简单捋捋最近的几个苹果重要产品的发布后的表现：

2009年，苹果发布的iPad在推出之初遭遇“毒舌”，重点讽刺它是“放大版iPod touch”。一年之后，苹果股价上涨了65%。

2007年，iPhone刚推出时，诺基亚等手机厂商以及诸多行业人士同样对它持否定态度，然而一年之后，iPhone让苹果的股价上涨了82%。

1998年，苹果发布的iMac因为砍掉软驱而饱受非议，但一年之后，苹果的股价上涨了47%。

当然，简单的依靠苹果各个新产品的历史来预测Apple Watch的未来，显得非常武断。我们再来看看，Apple Watch到底是个什么产品。

从苹果的发布会上，我感受到了苹果赋予Apple Watch的三个属性：科技、艺术、时尚。而且，这三个属性是这么排序的：时尚>艺术>科技，是的，你没看错的，时尚属性是最强的，科技属性是最弱的。

当看到苹果手表要卖到10万元人民币的时候，所有的人都惊呆了，包括我。这也是苹果在网上被吐槽的重点，因为这远远超出大家心目中智能手表的定价，也不是我们所认识的那个苹果公司。于是，大家都评论说：苹果疯了。

苹果是疯了吗？显然不是，即使乔布斯有可能会疯，但库克显然不会。首先，苹果在弱化AppleWatch的科技属性，在强化其时尚属性。作为一个科技产品，是疯了；那作为一个时尚产品呢？

进一步说，作为一个奢侈品呢？苹果显然是这么考虑的，比如像其他奢侈品那样，苹果产品第一次找了一个代言人——超模克莉丝蒂·杜灵顿。她带着Apple Watch跑完坦桑尼亚的半程马拉松，她大谈特谈Apple Watch是如何帮助她完成比赛。再比如，它已经印刷在《VOGUE》内页，或是由周迅老公高圣远带着登上《男士健康》等知名时尚及健康类杂志封面。

之前，为什么智能手表不温不火，很多人购买只为了图个新鲜好玩？之前的智能手表真的很烂，我戴过至少十来款智能手表，但没有一款我戴着超过一个月的，于是，我一直在寻找一款“好”的智能手表的路上。总之，智能手表是个弱需求，不是强需求。

现在，苹果试图用“时尚”作为引导，就是想将一个弱需求变成强需求。

所以，在苹果眼里，这不是一款手表，也不是一款智能手表，它是一种生活方式，是一个时尚元素。

这也是为什么大家惊喜的发现，这一次，首发国家竟然有中国。如果定位的Apple Watch，中国市场将至关重要，至关重要，至关重要！

这个产品，和苹果以前的产品真的不同了。苹果，也踏上了一条新的道路。

再回到开头的那个问题。我的答案是坚定的：会—大—卖。

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作者为知名互联网专家，资深战略、营销顾问。DCCI互联网研究院院长，闪聚创始人，新媒体天使会创始人兼合伙人。CCTV财经频道、北京电视台、央广经济之声等特约评论员。