谷歌欲回中国意味着什么？

[摘要 : 谷歌今年将在支付、商务和企业应用等领域再次发力。看来谷歌被苹果挤兑的也在四处寻找机会，只是中国市场，对于谷歌来说，真是的想来就来，想走就走吗？]

原标题：[亦观察] No.415 谷歌欲回中国，想清楚了憋不住了？

据悉，谷歌高管表态，愿意重返中国市场。

谷歌产品负责人（谷歌产品高级副总裁）桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)在接受《福布斯》杂志的独家采访时表示：“我们已经看到，由于Android的用户很广泛，中国开发者对于谷歌Play有很大的兴趣。”“如果我们可以找到一种模式，为这些用户提供服务，那么这将是我们的优先工作。因此我并不认为中国市场是一个黑洞。这是一个巨大的机遇，而我们可以扮演一种支持平台。未来，我们也有机会提供其他服务。”

此举意味着什么？或许包涵了下面一些元素：

其一、Android虽然占据了全球八成多份额，但是相比iOS的一成半份额带来的收益却是天壤之别，这对谷歌来说，是无法理解和难以容忍的。因此需要作出一些变化，而中国移动市场的机会太庞大了，这个市场的占领对于谷歌来说意义非凡。

其二、苹果太刺激谷歌了。去年第四季度，苹果在中国市场获得了巨大成功，iPhone6、iPhone6 Plus的推出让其一举跃升为中国智能手机第一份额，而且还有庞大的利润率，苹果手机几乎占据了全球智能手机九成多的利润率。这对谷歌来说，真是太刺激了。

其三、中国本土手机制造商的崛起速度异常。谷歌显然看到了中国本土手机厂商的崛起机会，目前在全球智能手机的第一集团中，有多家中国本土手机厂商，华为、联想、小米、中兴等厂商表现出来的上升势头让谷歌有点垂涎了，要知道这些厂商基本都是使用的Android系统。如果能进一步笼络住这批用户，对于谷歌发展Android阵营是非常有帮助的，尤其是三星越来越显现出开发自己Tizen系统的决心，让谷歌不得不防，这个最大的合作伙伴最终或许会离自己而去，如果不适时地留一些后手，显然对Android未来的发展也不利。

其四、谷歌也一直垂涎移动支付带来的新机会。众所周知苹果Apple Pay的发展速度很快，即使在中国市场，也传闻不断，无论是和中国银联，还是和支付宝的相关传闻都预示着苹果Apple Pay很有可能会尽快在中国落地。而中国一个春节的红包大战都打得如此火热，背后都是移动支付的市场机会。三星如今也在独立开发自己的移动支付系统，并且做了一些收购部署。这对谷歌来说又是一次刺激，如果能够适时返回中国市场，和中国本土厂商，互联网金融企业，银行企业等建立有效联系，对于谷歌推广自己的移动支付也是大有裨益的。

不过，我们也可以看出，谷歌高管这次的表态显然还是注重移动市场的机会。并没有明确当初谷歌撤离中国市场的那种决绝，以及“不作恶”的相关表态。很显然，谷歌也有意在进行产品过度，单纯的希望在产品方面的渗透。不过，对于中国市场而言，这种单纯地“回归”是否能够真正落地，还有待观察。全面回归，对于谷歌来说，或许还有难度，毕竟一些意识形态等方面的“错位”不是一时半会儿就可以理顺和厘清的。

只是，如果单纯地从产品和系统角度来看，谷歌想“回归”就能“回归”吗？诚然，中国厂商使用Android等谷歌“服务”的有不少，谷歌也希望能给第三方开发者更多的支持。只是“避重就轻”的回来意义有多大？再说了，中国本土手机厂商，对于Android的应用和再开发已经“如火如荼”，还需要谷歌“服务”吗？谷歌希望在手机中植入更多的自己应用，但这种植入还有待相关的准入吧？对于手机厂商来说也可能更希望植入更多自己的东西。

皮查伊也表示，“用户正试图发现应用，我们正尝试改善应用发现流程，而开发者则尝试覆盖用户。回头看看，我们的搜索和搜索广告也解决了类似问题。用户搜索信息，我们向他们提供相关的信息，同时允许企业使用赞助商广告去覆盖用户。我们认为同样的模式也适用于谷歌Play。”“我们可以帮助开发者实现有效的商业化。这不仅是应用，也包括正在发展的整个内容生态系统。”

皮查伊透露，谷歌今年将在支付、商务和企业应用等领域再次发力。看来谷歌被苹果挤兑的也在四处寻找机会，只是中国市场，对于谷歌来说，真是的想来就来，想走就走吗？

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作者为IT观察家，用一种平实的角度解读IT变迁。