纠结患者的春天来了吗?
最近一哥们一脸纠结相,逼着身边人问今年过年回不回家。按理说,年底了可以回家团圆了。可是一年一度的受七大姑八大姨拷问酷刑也来了。每个人特别是单身狗们,都深有体会,每逢春节倍纠结。
纠结性问题在我们的生活中普遍存在,小到午饭吃啥、考试选A还是选B、买鞋子还是买包等个人纠结问题。大到先有鸡还是先有蛋,媳妇和妈落水先救媳妇还是妈,找一个我爱的人还是爱我的人等全民纠结问题……大众的纠结情结这么严重,让嗅觉敏锐的年轻人瞅准了创业机会,并预见了无限大的发展空间。你还在这边一个人纠结,那边人家已推出直戳纠结心理痛点的软件和节目。比如最近在广大年轻人中流行的治疗选择恐惧症的APP“甭纠结”和爱奇艺“奇葩说“节目。他们都是围绕人的纠结性在做文章,从本质上来说有着异曲同工之处。
现如今,满足大众需求越来越人性化,很多具有细分性垂直性的服务领域已经涉及到各行各业,而符合人类情感和欲望需求的东西将更具市场竞争力。因此带有鲜明情感需求色彩的“甭纠结”一经推出,就牢牢抓住年轻群体的眼球,在这个充满纠结的平台上,让你的纠结来的更猛烈些吧。那些患有选择困难症的纠结星人,终于在这里觅到一群志同道合的小伙伴。打开软件页面,用户问题顿时让人脑洞大开,谁曾想这里竟汇集了这么一群奇葩的怪咖。不管是在刷存在感,还是在自我娱乐,都招揽了一大批纠结人士在这里组团纠结。
而“奇葩说”节目的现场式激烈辩论,则是将纠结性的问题一探到底。每期一个纠结话题相比“甭纠结”每时每刻的纠结故事虽有局限性,但几位大咖级人物的风趣幽默已足够引来观众阵阵尖叫。节目中出现的相亲要不要AA制、精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个等话题都能够充分抓住大众的痛点,赢取超高关注度。节目现场唇枪舌剑,无下限的话语已让节操碎了一地。节目注重观点与思想的激烈碰撞、口才与实力的比拼、高情商与高智商的较量,比的就是“谁更愿意听你说话”,大有带领国人情商表达进入一个全新“节奏”的趋势。
如今的移动社交软件泛滥而又大同小异。能有一个别具一格的特点才能稳扎于市场,社会化传媒时代,传播更讲究个性化的互动,同时对自己的目标用户群很清晰。“甭纠结“和”奇葩说“似乎就是抓住了小年轻们的口味,爱热闹、爱标新立异等特点。他们走的路线都是突出一个点——纠结,进而彰显出一种个性。
具有社交气质的产品都注重用户的互动效应,拉起一张网络人际的关系网。奇葩说的互动方式是节目组将通过百度贴吧、知乎、新浪微问数据后台,在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域,选取网友关注最多的问题发动网友参与调查投票。网友可以检测一下自己的价值观是否属于主流,同时他们提供的数据将成为节目参考的依据。话题更具大众化特征。
除了上述几乎很难有解的纠结问题之外,甭纠结的内容可能更小众化一些,个人性的纠结更为突出一些。比如用户纠结问题:看着镜子里的自己,想剃个光头,各位看官怎么看?睡觉的时候头要放在被子里啊还是被子外面?人人可发纠结问题,这样内容更具丰富多彩性,积累的后台数据分析也更精准。其互动妙招是有一个操纵感非常强,灵活度非常高,并且反应速度非常快的小火箭,由你决定向左向右向哪儿射。
目前业内把纠结性问题单独拉出来谈论的平台不多。“甭纠结”和“奇葩说”的呈现效果都是娱乐性成分偏多,二者将欢乐进行到底的调性是一致的。而在市场的扩展和产品渠道方面,应该在给用户更多价值上下功夫。