小米们会给乐视们机会吗？

[摘要：从2014年来看，全球手机市场颇为动荡，而竞争最为激烈的中国市场，更不断有滑铁卢事件上演。让人琢磨不透的是，蓝魔、乐视为何也要杀入手机市场，趟一趟浑水？成功是小概率事件，更何况有华为、小米们为国内手机行业设置了竞争藩篱，主导了游戏规则，蓝魔、乐视等手机新兵得为此做好心理准备。]

原标题：[亦观察] No.373 小米们会给乐视们机会吗？

2014年，有着性价比优势的国产手机集体突围，在全球前五榜单中，小米、华为、联想占住了三席，酷派、OPPO、ViVO、中兴等也展现出不俗的实力。但，2014年手机市场同样险象环生，之前格外高调、不可一世的锤子手机，并未能创造奇迹；金立团队花心思打造的新品牌，也未能燃起狼烟；深圳的山寨机企业死伤殆尽，流血漂橹。

华为消费者业务BG掌舵人余承东表示，未来5年，大量的手机厂商将会销声敛迹，最后只剩5家企业。“余大嘴”的话不难理解，手机市场正在向寡头集中，强者恒强，这是一个大趋势。它们有品牌优势，打得起价格战，有钱，任性。今年，华为、小米、联想将向1亿部手机出货量发起冲击，这也意味着，它们留给手机新军的空间不大。

但中国手机市场并不平静，在小米450亿美元估值的诱惑下，一些企业明知山有虎，还偏向虎山行——除了360梦想不灭外，数码企业也在觊觎这一市场。最近有消息透露，深圳平板电脑制造商蓝魔数码，准备杀进手机市场，目前正在引入资本。另外，乐视推出手机的脚步声越来越近。1月21日，有消息人士透露，乐视首款手机或许会采用高通骁龙810处理器。

360、乐视、蓝魔，它们是羊入虎口，还是会上演虎口拔牙的好戏？

360、乐视与蓝魔的骚动

无论360、乐视还是蓝魔，它们杀进手机市场，都是奔着智能手机巨大的市场容量而去。平板电脑或者彩电等电子产品，都以家庭为单位，而手机作为联络工具则不同，每个人都有一部或多部手机。市场研究机构IDC发布的调查数据显示，2014年第三季度，全球智能手机出货量超过3.27亿部，同比增长25.2%，环比增长8.7%。

不过，360联手大神，还好理解，毕竟后者已经是一个成熟的品牌，在国内互联网手机中，仅落后于小米、华为荣耀（虽然差距巨大）。而且，酷派旗下的大神，可以享受酷派大量的核心专利，以及布局成熟的渠道。让人琢磨不透的是，蓝魔、乐视为何也要杀入手机市场，趟一趟浑水？

乐视去年5月注册成立了乐视移动智能信息技术(北京)有限公司，注册资本为2000万元。从2013年10月开始，乐视就一直在秘密招聘，委托猎头公司挖人，主要聘请能独当一面的人才，以免少走弯路。迄今，乐视从魅族、酷派等多家手机厂商挖来了数十名专业人才。去年，乐视仅从酷派就挖了20多人，主要是研发人员。乐视在电视上凭借生态优势已经甩开小米，如果将手机做好，其与小米的对抗将更加激烈。

蓝魔则是从平板杀入手机市场，觊觎这一市场已经很久。蓝魔手机在微博通过了实名认证，目前正在为手机征名。这意味着，蓝魔手机离上市已经很近了。 “早在2012年，比亚迪曾找过蓝魔制造手机。”蓝魔数码 CEO万秋阳说，“蓝魔当时专心做平板，并没有考虑进军手机市场。不过，蓝魔与手机有不解之缘。2013年年中，蓝魔内部曾构思过一款通话平板，尺寸是6.44寸。结果，产品下线后，蓝魔内部认为这款产品更像一部智能手机。迄今，仍有不少员工在使用这款手机。”

“这款产品我用了两个月，它不比目前市场上的一些智能手机差，但离我们的要求还有一定差距。”万秋阳说，这款大尺寸智能手机，虽然最后未能上市，却磨合蓝魔的团队，为蓝魔杀入手机市场积累了经验。

寡头时代胜算几何？

手机在向寡头集中，华为、小米们气势汹汹，产品线覆盖了各个价位，正试图与三星、苹果叫板，新进入者能从惨烈的市场竞争中分得一杯羹吗？笔者从小米、华为内部得知，在互联网手机领域，它们都把对方视为自己的重要竞争对手，其他国内手机品牌，并未进入华为、小米的法眼，即便大神也是如此。

从2014年来看，全球手机市场颇为动荡，而竞争最为激烈的中国市场，更不断有滑铁卢事件上演。一些大谈情怀的手机团队，最后被残酷的现实打醒，这其中尤以魅族和锤子为代表。在相当长时间里，魅族埋头打磨产品，不肖流俗，拒不降价。结果，在小米、华为、酷派、中兴、联想等超高性价比产品的围剿下节节败退，核心人才被挖角，现金流告急。如果不是魅族创始人黄章及时低下头颅引入资本，走性价比路线，魅族或许已经被华为、小米等虎狼之师“踩踏”，非死即伤。锤子手机则出师不利，罗永浩也收起了自己的情怀。

此等环境下，360、蓝魔、乐视进军手机市场，会是怎样一种结果？它们能踏出一条血路吗？事实上，它们已经错过了智能手机高速增长的最佳时间节点。2010年左右，是智能手机的爆发点，消费者对智能手机的理解不深，会给企业试错的机会，小米手机就逃过一劫。但到了今天，智能手机市场十分成熟，对新品牌而言，一点小问题处理不好，都会被无限放大。在这一点上，锤子手机去年吃尽了苦头。

有分析师认为，360以其自身的软件优势，联手酷派大神，软硬结合，勾勒出了一幅美妙的图景。但与丰满的理想相比，现实往往要残酷得多。360如果在大神手机中内置应用过多，就会遭到外界诟病。而且，一旦360受负面事件影响，也难免会传导到大神手机身上。因此，对于360与酷派成立的新合资公司，除了要考虑彼此的磨合外，还要对一些意外事件有预估能力、快速反应能力。

乐视作为一家互联网公司，虽然在电视上通过小米的饥渴营销、社交营销等方式，已经击败了小米，加之其在平台、内容、版权上的绝对优势，在进军手机市场时，乐视也很可能采取类似乐视TV那样的硬件成本价，内容收费的模式，从小米手中接过“价格屠刀”。当然，这仅限于猜想，价格优势不是万能的。用手机看视频，难以成为卖点，因为爱奇艺、优酷土豆、芒果TV等其他视频网站，都能提供大量免费影视剧资源。

而对蓝魔而言，进入智能手机市场，或许可让公司的未来更加充满想象空间。一旦手机做起来，其未来的营收，有可能是现在的几倍甚至几十倍。万秋阳也说，蓝魔为进入手机市场做足了准备，绝不是一时头热，也不会满足于小打小闹。而且，蓝魔不会走低价路线，将以更优质的产品，走出一条差异化路径。

但对蓝魔而言，这是一个全新的领域，而且市场竞争更为激烈。智能手机市场对资本的要求更高。以产品营销为例，一款新产品上市，如果营销不对头，几千万砸下去，一点泡沫都不会泛起。蓝魔虽然有消费电子的市场经验，但要进入智能手机市场并取得一定成绩，必须要有充沛的资金流支撑，这是蓝魔首先要面对的一个现实问题。

蓝魔透露，目前公司正在引入资本，在跟包括比亚迪在内的公司接触。比亚迪有超过1500名工程师，可以为蓝魔提供弹性的生产方案，并为蓝魔在控制产能和存货方面提供帮助。一旦引资成功，有望释放出巨大的威力。万秋阳也透露，自己跟比亚迪上下关系很熟，很多事情一个电话就可搞定，会获得比亚迪一定的资源倾斜。

但成功是小概率事件，更何况有华为、小米们为国内手机行业设置了竞争藩篱，主导了游戏规则，蓝魔、乐视等手机新兵得为此做好心理准备。

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作者为作家，某IT商业杂志助理总编辑，通信与互联网观察家。