“京东”爱情故事危机四伏

[编者按：每个“巧合”背后都有利益诉求，公关、舆论背后，是利益与社会情绪的集合。从刘强东与奶茶之间关系的“炒作”来看，其“目的”显然达到了，屌丝网络女神、大老板、忘年恋等标签无疑成为了营销成功的关键元素，满足看客窥探、八卦心理，这个跨越娱乐圈和商界的事件，无疑能掀起一场全民娱乐，达到“炒作”目的，让京东被更多的人所熟悉。同样是公司创始人，刘强东和陈欧对待宣传营销都可谓大胆、开放，但从百度指数的效果来看，陈欧砸钱做广告“为自己代言”得到的关注度，刘强东只用了一个奶茶妹妹，就轻松逆袭了。也难怪有评论称，“陈欧再帅，也抵不过一个光棍王老五和一个小清新联合在一起的炒作。”]

原标题：[看商业] No.31  对刘强东和奶茶 你只是一笑而过？

闲暇之余，小伙伴儿们调侃起刘强东和奶茶究竟有无分手，与己无关、这俩人够无聊、炒作吧……个中评论不一而足，最终却都在“呵呵”中一笑而过。不过，一位小伙伴的话却让人夸赞其霸气，“如果他俩结婚或者奶茶去了京东工作，那我就再不上京东买东西了。”看，二人关系与京东各种有意无意的“炒作”，对企业的负面影响多少也是有的，尽管做出这种选择的可能只是少数人。

自打这场“京东”爱情故事“开幕”以来，外界对京东炒作质疑从未停止，甚至有自称业内人士的分析直指这就是炒作。从过往的新闻事实资料来看，对刘强东与奶茶的质疑，并非事出无因，也并非没有佐证，或许从奶茶和刘强东以往各自的轨迹能窥探一二。

自称奶茶妹爆红背后关键人物的华汉，不仅承认自己就是奶茶妹妹爆红的幕后推手，还称“刘强东恋上奶茶妹”也是策划出来的，“刘强东有很强的媒体资源和人脉，搞这样一个策划很容易。”

虽然，对华汉的话没有办法得到百分百确认，但刘强东商业炒作确有迹可循，尽管他一直在否认拿自己的私生活进行炒作，但是从他的三段“京东”爱情故事来看，其感情生活的每一次曝光，都“巧合似的”碰上京东的新举动。

刘强东最早被公开的恋情是和合伙人龚小京，两人2003年分手留给了刘强东“京东”这个品牌名称。之后，刘强东与下属庄佳相恋同居的新闻刚成为热议话题，隔了一天京东生鲜频道便上线。这次和奶茶妹妹的恋情，刚开始公布时期正碰上京东谋求上市，相较于前两次恋情，这次则更为持续，如今又传二人分手，不知道接下来会有什么“巧合”发生。

需要提醒的是，每个“巧合”背后都有利益诉求，公关、舆论背后，是利益与社会情绪的集合。从刘强东与奶茶之间关系的“炒作”来看，其“目的”显然达到了，屌丝网络女神、大老板、忘年恋等标签无疑成为了营销成功的关键元素，满足看客窥探、八卦心理，这个跨越娱乐圈和商界的事件，无疑能掀起一场全民娱乐，达到“炒作”目的，让京东被更多的人所熟悉。

刘强东与奶茶的恋情，给京东带来的实质效益确实不少，知名度与关注度的一路飙升便是见证。同样是公司创始人，刘强东和陈欧对待宣传营销都可谓大胆、开放，但从百度指数的效果来看，陈欧砸钱做广告“为自己代言”得到的关注度，刘强东只用了一个奶茶妹妹，就轻松逆袭了。也难怪有评论称，“陈欧再帅，也抵不过一个光棍王老五和一个小清新联合在一起的炒作。”

或许，有人会说，万一人家是真爱呢，可是真爱也是可以拿来炒的。或许还会有人说，万一人家不是炒作，只是巧合呢，试问，有几人相信？笔者实在想不出还有第二个企业家会用自己的个人私生活进行商业炒作，有绯闻的企业家当然不止刘强东一个，但都不是用来做商业炒作的。

当然，刘强东与奶茶这场“炒作”给京东带来短暂效益的同时，其“炒作”负面影响也不得不被关注。就像文章开头笔者提到的小伙伴，或许他只是代表了京东用户群体中的某一小部分，但是，谁又能保证这种痕迹明显的“炒作”不会招来各种恶评呢。

其实，理性看京东，其自建的物流体系非常强大，腾讯入股京东也给其带来一定的利好，但是为何到现在提到京东，更多的人是想到的刘强东的绯闻呢？电商大战、西红柿恋情、奶茶妹……这些，虽然对在美国上市的京东几乎不会造成影响，但在国内的消费者心目中，创始人形象与企业管理之间息息相关，谁又能保证这样的“炒作”，不会对企业本身的商誉产生影响。

假设刘强东与奶茶是真爱，不是炒作，请容笔者言重，创始人私生活对企业负面影响或许除了信誉之外，还可能更多。从以往土豆网创始人王微与妻子离婚案风波、真功夫蔡达标夫妇之间的争斗来看，企业创始人的婚姻私生活难说不会对企业产生颠覆式影响，王微与妻子的反目直接影响了土豆上市，蔡达标夫妇同床异梦则是让蔡达标身陷囹圄。当然，不是说刘强东会成为下一个王微或者蔡达标，但世事变幻，福祸谁又猜得准。如此看来，面对刘强东与奶茶之间的种种，作为消费者或者观察者，或许不能只是简单一笑而过。

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