企业家为何越来越像演讲家

[编者按: 像马云这样的企业家为何越来越像演讲家呢？这是一个看似无聊其实有趣的问题。无数后富起来的人想要从他们身上取经，分享他们创业、创富的成功经验，甚或希望得到他们的创业鼓励，这就将成功的企业家们推上了“请你说话”的位置上。倘是这些企业家不善写作，人们就期待他们直接用嘴说。报纸找他们采访，电视台找他们访谈，各种会议活动邀请他们出席，安排演讲。说，漂亮地说，成为企业家不可回避的问题。]

原标题：[亦观察]No.312 企业家为何越来越像演讲家

小米科技CEO雷军在最近一次演讲中说，“我的演说水平远远没办法跟马云相比，马云的号召力和演说水平，我是望尘莫及的。”由此我发现一个现象：企业家越来越像演讲家了，特别能说，特别会说。

我们随便掰手指，就能数出一大串颇具演讲家特质的企业家，除马云、雷军外，还有周鸿祎、罗永浩、俞敏宏等等。这些人，随便拎一个上讲台，都能给人来一堂精彩的演讲。

企业家为何越来越像演讲家呢？这是一个看似无聊其实有趣的问题。

所谓时势造英雄，在重商的时代，一定是一个人人皆想致富发财的时代，一定会诞生一大批优秀的企业家、商人，他们是“先富起来的人”，是创富时代的新图腾。他们有身份，有地位，有情调，在改写自己人生的同时，也在用财富（无论是投资创业还是做慈善）改写别人的人生，甚至还改写社会的种种规则，受人羡慕，万众追捧，成为“时代英雄”。也可以说，企业家就是追梦人，是商业上勇闯天涯的骑士，他们有创新精神，有奋斗故事，他们代表一种时代精神。

无数后富起来的人想要从他们身上取经，分享他们创业、创富的成功经验，甚或希望得到他们的创业鼓励，这就将成功的企业家们推上了“请你说话”的位置上。倘是这些企业家不善写作，人们就期待他们直接用嘴说。报纸找他们采访，电视台找他们访谈，各种会议活动邀请他们出席，安排演讲。说，漂亮地说，成为企业家不可回避的问题。

不光成功的企业家要说，刚刚创业如罗永浩者，也在说，他们正在创业中的成功与失败，梦想与心酸，都是心怀一颗求富之心的人所关心的。这委实是一个商业领域里大狗叫，小狗也叫的时代。

还有一个原因将企业家推上了“请你说话”的位置，即恐怕再也没有比直接向投资者、消费者进行演讲更好的广告，更能打动他们的心。说在这里变成了一种社会化营销，是通过演说来展示企业家独特的人格魅力，或对公益事业的关心，或对社会责任的担当，或对民族企业的宏大理想叙事，从而完成对企业和产品的有力宣传，企业家自己是企业和产品的最好形象代言人。

在这个信息化时代，人们不光吃鸡蛋，还想知道下蛋的母鸡，产品与产品的制造者，产品与产品的制造者的个人魅力，变得越来越密不可分，正如乔布斯之与苹果一样。与其说人们在消费产品，有时候毋宁说是消费一种人格魅力或者说企业明星。这客观上要求企业家能说会道，具有宣传家的鼓动性，挑动消费者的购买欲。在这些能说会道的企业家中，势必会诞生言论英雄和演讲家。

只是，言论活跃的企业家，大多在TMT领域，尤其是互联网业，且以民营企业家为主，国有企业较少，原因大概是国有企业的大佬们更像官员而不是企业家，官员在言论上有更多禁忌；同时，因国企垄断惯了，缺少向市场“述说”邀宠的意识。

企业家的演讲如此重要，有些机构办演讲高级研修班，耸人听闻地说，“演讲力是总裁的核心竞争力”。还有一份名叫《中国企业家生存报告》的蓝皮书中指出，当前影响中国企业总裁生活品质和事业提升有两大关键问题，一个是过度疲劳导致众多企业家英年早逝，二是不会在公众场合演讲致使企业发展遭遇瓶颈和个人形象受损。报告指出，当前中国80%的企业老总不会演讲，不敢演讲，演讲无物，演讲缺少感染力和说服力，已经成为制约企业发展和人生品质提升的重要障碍。

这显然是为了哄企业家的钱，要是企业没有好的产品，优秀的管理，光靠卖嘴皮子，那不成了江湖大师了？将企业家的演讲视为企业之生命线一样的重要，我以为是过犹不及，像老干妈创始人陶碧华这样的企业家，不善于演说讲故事，默默地做好产品，“行胜于言”，同样有一席之地。

当然，抛开商业、企业层面来说，企业家越来越像演讲家，也喻示着商业言论的兴盛。因为毫无疑问，这是一个言论尺度较大的时代，不过，相对而言，商业言论有更宽阔的空间，禁忌更少，能够野蛮生长，企业家谈商论道，勾画未来，激励人群，风从者众。像马云这样的言论英雄，有强大的理念感召力，非常能鼓动人们心中的梦想，他既是这个时代商业成功的缩影，也是这个时代言论的一个侧影。

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作者笔名西越，知名评论家、作家、诗人，“中国反愤斗士”。