诺基亚手机如今回中国也白搭

[编者按：无论从诺基亚退出中国市场过程背后的痼疾来看，还是从如今中国手机市场的竞争环境变化、市场策略等因素分析，诺基亚在中国市场似乎都已不再占据优势，即使其品牌还残存一定影响力和召唤力，其回天之力仍然匮乏。]

原标题：[看商业] No.27 诺基亚如今回中国也白搭

就在摩托罗拉被联想收入囊中，准备在国际、国内市场大干一场之时，今年退出中国的诺基亚也被重提。诺基亚，这个曾经占据中国手机市场大半江山的品牌，似乎并没有让部分消费者遗忘，有人会希望它能重返中国市场，甚至重振当年雄风。

只是，现实情况恐怕要让您失望了，即便诺基亚承载着过往消费者的诸多记忆与不舍，但理性却诉说着这样的事实，那便是：诺基亚手机如今回来中国也白搭。

别怪笔者上来便要泼冷水，因为无论从诺基亚退出中国市场过程背后的痼疾来看，还是从如今中国手机市场的竞争环境变化、市场策略等因素分析，诺基亚在中国市场似乎都已不再占据优势，即使其品牌还残存一定影响力和召唤力，其回天之力仍然匮乏。

从诺基亚沦为“落”基亚的过程来看，如果说诺基亚在功能机时代是靠芬兰企业传承精致工艺等优势取胜的话，那么在智能手机时代，诺基亚只能颠覆传统、创新求变。然而，现实悲剧的事实是，诺基亚固执坚持，拒绝颠覆创新，拒绝采用安卓系统，也没有认识到触屏手机的革命性，最终沦为被当时名不见经传小米轻易抢夺了市场，更别提与创新巨头苹果竞争。

尽管后来诺基亚推出了其“不落伍”象征的lumia系列手机，试图去挽回其创新的品牌形象，但是此时苹果、小米、中兴、华为、联想等手机都已壮大起来，苹果占据高端市场，后者占据中低端市场，诺基亚再想在市场上分得一杯羹已然不似当年。

诺基亚手机的悲剧又何止中国市场，现如今，微软旗下诺基亚想在国际市场竞争，也日益艰难，且不论苹果，单是中国的“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）国产品牌，便能对其在一定范围内形成狙击。比如，华为在欧美市场已被认可，小米已经开拓印度市场，联想据说在巴西也表现不错。国产智能机对诺基亚的挑战，已然形成，不论国内还是国外。

如此严峻形势之下，HTC这个曾经迎来短暂风光的台湾智能机品牌想在中国内地市场再有所作为尚且困难，更何况是没有跟上智能机创新变革步伐的诺基亚？只是，诺基亚，真的没救了吗？

恐怕还得多向苹果学习，或者向擅长把握中国市场的国产智能机品牌小米学习，学习其如何把握消费者“虚荣”心理，学习他们如何关注最新科技与消费者体验，学习其如何搞品牌营销，利用社交媒体、圈子等凝聚消费者……

如今，诺基亚即使被微软收入囊中，但实际动作并不明显，下一步战略也尚在摸索之中。诺基亚在甩掉亏损的手机业务后，正变身为一家通信设备厂商，随着全球通信市场的回暖，业绩逐渐恢复增长。与此同时，诺基亚也试图在通信设备之外开拓新的营收增长点。

笔者要提醒的是，作为北欧企业的诺基亚，其设计、工艺都还是有一定优势的，听闻其可能将眼光锁定未来的智能家居，要紧跟物联网潮流，或许，这也会是一个探索方向，不过，即便在这个领域，诺基亚若想“翻身”，则需要抓紧，切莫再次错过。

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