10月26日，第21届中国国际广告节现代广告资源推介会上，网易营销策划高级总监胡博谊进行了题为“态度进化”的独立演讲，他提到：在面对移动互联网对营销带来的诸多影响时，网易正全面地打造移动化、丰富化的内容用户产品三大主线，与此同时，随着大数据技术不断的成熟，网易也在进一步自身进化，朝着多终端、场景化、个性化的方向发展。
对于内容方面的营销进化，胡博谊指出：网易开辟出“多终端共振”的营销新通路，从一屏到多屏的进化，构建了更多品牌与用户沟通的桥梁。在内容输出方面，网易强调多样性；在传播告知方面，也在不断的创新和寻找更先进的广告形式。凭借多种营销举措带来非凡的营销效果，用户印象深刻度、品牌好感度、主动搜索多方面指标都得到大幅度提升。对于用户方面的营销进化，为了更好地紧扣网友碎片化场景化的需要，网易打造了用户多元化场景移动生态圈，从而聚合了用户大量碎片化的时间和场景，可以为品牌产生更大的传播声量和影响。
对于产品方面的营销进化，胡博谊则说：网易力图将自身产品的个性化特征，适配到每一个个性化的客户需求当中，如网易新闻客户端，简单的说网易更希望是2.4亿以上的人在使用2.4亿种以上的网易新闻客户端。在新闻客户端的个性化营销适配方面已有诸多合作成效，比如“变形金刚4绝迹重生”的项目中的皮肤定制，“英特尔芯平板”项目的动态开机启动画面，创酷我的第一步的变形交互活动以及“桂林三金西瓜霜”的声控交互活动等。另外，再如网易云音乐-个性化的社交音乐平台，在收录更高品质的音乐的同时，每一次的版本更新都在强化自身的个性化属性。网易和品牌方也在积极地去尝试，希望能够将网易云音乐的个性化特征适配到品牌营销之中，目前已经有多家品牌方与之合作，如华为手机，必胜客等。
在最后，胡博谊回顾了整个网易的态度进化历程：首先内容多终端共振，实现品牌与消费者深度沟通；用户场景化聚合，满足广告主对于传播声量和影响的需要；产品的个性化适配，则是适合每一个个性品牌的多样需求；网易希望从自身的态度进化，帮助品牌方实现更大的营销影响力。
让态度决定一切，网聚态度的力量。
本文来源：网易财经
责任编辑：
王晓易_NE0011
