网易华北策划总监宋琛瑶现场演讲
第21届中国国际广告节首日，在广告人主办的资源推介会中，网易华北策划总监宋琛瑶女士向各位广告主展示了网易的态度资源。提到当下互联网营销的变化时，宋琛瑶女士将我们的视角带到营销本质——“互联网用户”的改变：当下互联网用户有一个突出的特征“女性主义”，用户更需要品牌的体验化与情感化。在今年8月网易与尼尔森进行的互联网品牌态度研究中，就有78%的用户认为品牌应该有自己的故事与态度，96%的用户因为某品牌态度所传达出的情感增加了对它的消费。
因此网易今年推出了“态度营销”，希望利用大数据找到用户最关心的文化与热点，从而帮助广告主获得适合自己品牌的态度，并为其提供合适的媒体资源。尼尔森数据显示，在网易平台，有近两亿五千名用户在讨论养生，而面对当下养生经济盛行背后的愉悦生活心态，2015年网易云音乐将打造“功能歌单”计划，推出了不同场景下的歌单，例如“跑步听的歌”“睡觉听的歌”，并整合网易云音乐与网易门户双方资源，传递专业而“愉悦”的品牌态度。面对越来越多的“低头族“，也有越来越多的关注集中在科技能否带来温暖，2015年网易新闻客户端的公益计划“易捐”也将会借助媒体公信力与移动平台金币体系传递“温暖”的品牌态度。另外，网易跨界盛典“时尚@”将会邀请知名艺人进行专访，拍摄时尚大片以及量身打造话题专题，以时尚与艺术的跨界为品牌打造“格调”。而网易重磅打造有态度人物盛典，针对时下年轻人标榜自”我“，崇尚个性的态度理念，开放网友投票选出10大领域内共105位态度代言人，并提供100天6屏联动的资源与日益独立、重视自“我”的用户共同成长。
10月21日，在第七届金投赏网易专场之上，网易营销全新推出了“十大品牌态度趋势热词”，而此次宋琛瑶女士所带来的四个态度关键词“愉悦”“温暖”“格调”“我”，便是源于这份榜单，热词是消费者心声的汇聚，是链接品牌和消费者纽带，网易力图通过十大热词能揭示出当下最能引发用户共鸣之态度，助力广告主寻找触碰人心的精神力量，唤醒品牌的态度，助力品牌营销。
本文来源：网易财经
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王晓易_NE0011
