[编者按:王欣深知“快播”商业模式存在一个致命缺陷——版权,因此声称“只做技术、不做内容”,试图大擦边球避开监管。但是随着网络视频行业竞争的加剧,版权风暴不期而至,“快播”的生存空间日趋狭窄,在利益的驱使下不由自主地“越界”,滑向传播色情内容的深渊。]
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原标题:谁葬送了“快播”?
就像每一位最终被绳之以法的犯人,电视屏幕前的“快播”创始人王欣一面流泪,一面忏悔:“我们可能确实存在一些侥幸思想……没有起到监管力度的话,影响的可能是几代人。”
“侥幸思想”不仅将王欣送入“法律禁地”,也葬送了“快播”这家迅猛成长的创业公司的前途。
王欣具有IT工程师的典型特征:内敛、甚至有些木讷,思维敏捷、技术出众,但是欠缺成熟的商业头脑和战略眼光。“快播”是他创立的第三家公司,在此之前他有过两次不成功的创业经历,皆因商业经验不足而告失败。王欣技术上的天赋为陈天桥赏识,被招揽到盛大主持“盛大盒子”的研发,离开盛大后,王欣在深圳出租屋“憋大招”,研发出日后风靡一时的“看片儿神器”——“QVOD视频播放器”,并以此为基础建立深圳快播科技有限公司。
2007年,视频网站行业还处于蛮荒时代,优酷成立刚刚一年,中国第一家视频网站土豆也不过2岁,中国网民想要“不花钱在线看电影”几乎是天方夜谭,王欣的“QVOD”却让这变成了可能。借助P2P技术,“QVOD”突破了网络带宽的限制,让用户免费在线观看存储在第三方网站服务器上的各类影片,同时下载到自己的电脑硬盘中,“QVOD”由此一炮走红。
第三方网站通常是由个人站长建立,他们的服务器上存储着大量盗版的影视资源,但由于缺乏流畅的播放渠道而无法变现。“QVOD”的出现,让饥渴的网民找到这些资源,他们只需打开“QVOD”播放器,花费一支烟的功夫来缓冲视频,即可免费在线观看。视频缓冲的等待时间,被“QVOD”转化成了“广告时间”,由此,一条以“QVOD”为纽带的完整的商业链条建立起来。
仅凭借一款播放软件,王欣不但满足了网民的娱乐需求,还救活了数以万计的个人站长,为广告商搭建起互联网广告的平台,而“快播”公司也由此奠定了广告这一核心业务。
王欣深知“快播”商业模式存在一个致命缺陷——版权,因此声称“只做技术、不做内容”,试图大擦边球避开监管。但是随着网络视频行业竞争的加剧,版权风暴不期而至,“快播”的生存空间日趋狭窄,在利益的驱使下不由自主地“越界”,滑向传播色情内容的深渊。
灰色产业如同养料肥沃的黑土地,催生出一朵朵疯狂生长的“商业恶之花”,这朵花生长的越是旺盛,对这块黑土地的依赖性便越强,久而久之,就丧失了在阳光下健康成长的生命力。
公司经营也是如此。王欣试图开辟游戏、导航网站等多元化业务,摆脱对视频广告的过分依赖,进而洗白原罪。然而,视频广告的利润如此丰厚且唾手可得(“快播”2013年此项收入约达3亿元),作为一家以营利为目的的商业机构,“快播”又怎能耐得住寂寞?
很多公司的败落,可能始于一个偶然发生的错误,为了弥补或遮掩这个错误,进而引发了一系列“连锁反应”。“快播”在这条“错误”的道路上越陷越深,难以自拔,最终自毁前程。
为了逃避监管,“快播”专门组建技术团队,对服务器上存储的视频进行技术革新,把原来片段式的存储,变成更难以审查的磁盘阵列式存储模式。而这,不过证明了其对法律的漠视和一意孤行。正如王欣忏悔:“如果一个产品,即便做大做强了……也不会有好的结果”。
从更广阔的层面看,“快播”事件告诉创业者一个简单的道理:不应罔顾法律而心存侥幸,一切商业行为都应在合乎法律乃至道德的框架下进行,唯有如此,也可能做大、做久。
与罗永浩的论战中,Zealer创始人王自如信心十足地表示:无法保证苹果手机配件的来源,但Zealer的手机维修服务完全合法。看到“快播”今天的结局,王自如也许就不会那么自信了。
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作者长期观察本土商业史和公司史,著有《中国高层经济智囊》(合著,中信出版社)、《中国首富报告》等作品。