图文:户外装备成时尚消费

2014-09-24 05:45:46 来源: 荆楚网-楚天都市报 举报
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图文:户外装备成时尚消费
图文:户外装备成时尚消费
    楚天都市报讯 □本报记者谢玲

    秋游旺季到了,没有几件冲锋衣、几双登山鞋都好像赶不上潮流。记者发现,以前的传统通用型运动品牌已经慢慢被挤出商场黄金位置,取而代之的是兼具功能型和时尚性的户外品牌。

    出游装备花费近万

    不少市民已经开始为国庆出游采购装备了,各大户外品牌店迎来了红火的生意。
    罗小姐十一准备和家人沿青藏线自驾游,连日来她已在几家商场买齐了登山包、速干衣、冲锋衣、徒步鞋、帐篷、睡袋等行头,花费近万元。她称自己也是从零开始,买完装备她已变成半个导购。
    近年来,很多市民都已成为户外品牌的粉丝,除了出游,平时也喜欢穿着户外品牌。在光谷软件园工作的胡先生表示,户外服饰除了具有防晒、防雨等功能,其设计和款式也越来越时尚,即使不登山,平时穿着也很潮。

    户外品牌争相进商场

    去年初期,武汉市内有户外品牌的大型商场还不算多,眼下,几乎各大商场都把好的位置留给了更赚钱的户外品牌,而以前占据黄金柜位的运动品牌,则被慢慢调整甚至撤柜。
    “很多户外爱好者不怕贵只求好。一万多元的冲锋衣羽绒服、7000多元的冲锋衣、3000多元的户外鞋等顶尖货在武广都卖得很好。”武商广场商场企划部人士告诉记者。户外用品起初是比较小众的,如今,该商场户外品类同比增长超三成,是所有品类中增速最快的。
    该人士介绍,传统的运动品牌已中低端化,而高端户外迎合了消费者的消费层次。无独有偶,亚贸广场调整后只保留了耐克、阿迪和李宁三个品牌,陆续引进了7个户外品牌服饰。

    电商锁定年轻群体


    户外消费热情也催生了细分市场,线上电商和线下实体店之间的分层消费日趋明显,但电商的价格优势在年轻消费群体中很有吸引力。
    在天猫、京东唯品会等电商平台上,探路者、凯乐石、诺斯兰等户外品牌都已入驻。记者发现,与传统实体店相比,电商销售价格约在标签价格的六折至六五折之间,促销活动期间打折力度更大。不少消费者也发现,赶在电商大节促销时,往往能淘一些很划算的过季款或断码款。
    本地商场人士分析,户外品牌的电商产品颜色更大胆,设计也更具时尚,价格又亲民,更能吸引年轻的户外消费群体。

netease 本文来源:荆楚网-楚天都市报 责任编辑:王晓易_NE0011
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