移动互联网时代的成名法则

[编者按：在互联网时代另一个成名法则是：降低别人对你的期望。预期管理是移动互联网时代的显学，降低上级对你的预期，是职场的一大制胜法宝。在互联网上，你对别人装逼，别人就会对你冷漠。就像李敖一样，他说要听他谈吐，就要先听他吐痰，“吐他一口痰”已经成了李敖的形象代名词。别人把你当人看，你才能成为别人心目中的英雄。]

互联网的出现不仅颠覆了传统的商业法则，也颠覆着传统的价值观念。移动互联网时代，人人都向往“高、大、上”，但网络时代的成名法则却是“自污”。

所谓“晒幸福，死得快”；“装逼者，无人睬”。移动互联网是一个围观社会，人人被人围观，人人都在围观所有人。

古代讲究“立功、立德、立言”，“圣人出，黄河清”，以德治国；移动互联网时代是一个草根和围观社会，拒绝“完美”，拒绝圣人。

移动互联网时代的成名法则不再是成为完人英雄，而是“混同于一般群众”，和群众打成一片。越是展现自己真实的一面，越能够赢得粉丝的喜爱和追捧。高晓松酒驾、黄海波嫖娼、宁财神吸毒，这在传统社会是万劫不复的深渊；但在移动互联网时代，却成就了这些“名人”的新高度。

雷锋作为“全心全意为人民服务”的道德楷模，如果他活在当下，也一定会被网民扒得体无完肤。1988年，聂卫平在取得中日围棋擂台赛三连冠后，被授予“棋圣”的称号，当时邓小平就对聂卫平说过一句话：“圣人不好当呵，还是当老百姓吧。”互联网时代更是拒绝圣人的时代。互联网就是一片林海雪原，你走过的每一个脚印都会留有踪迹，你的一言一行都会受到互联网的监视和记录，完人英雄再难成完人。

互联网时代不同于传统时代，打造完人英雄的时代已经被终结。互联网时代遵从的是“人低为王，地低为海”的新法则，只有把自己放低，别人才能把你抬高。完人英雄是理想化的产物，天然会被互联网草根拒绝。

雷锋是新中国的杰出代表，不抽烟不酗酒不赌博，贪嗔痴念样样不沾，一心只想着为人民服务，但是这样的完人英雄在互联网上将会遭受巨大的压力，他的一言一行唯有谨小慎微才能保持完美。这样的雷锋一定是身心憔悴的雷锋，必定是愁眉紧锁的雷锋，每天只能是担心着自己的形象是否完美，是否辜负了人民的期望，盛名之下，真的很辛苦。

无论雷锋做的再完美，在互联网上也会遭到质疑，甚至攻击，因为拒绝完人、拒绝装逼是互联网的本性。你想成为互联网上的完人英雄，就必定要经得起网民的人肉，只要存有一丝污点或者说错一句话，都有可能产生蝴蝶效应，在互联网上引起大风大浪，而且你越是完美就越有可能受到诋毁。王朔说：“我是流氓我怕谁”，互联网时代是：“我是屌丝我怕谁，我是草根我怕谁”。互联网就是要将英雄拉下神坛，让名人成为罪人。

在没有触网之前，作为地产大佬的任志强堪称全民公敌，因为他给人的印象就是一个个性张扬又十分狂妄的人，经常口出狂言，穷人富人一并得罪，引得人神共愤，更有“富霸”一称，在一次公开演讲中甚至惨遭扔鞋待遇。但是自从开通微博之后，任志强的形象发生了巨大的转变。

人们发现强硬的任志强也变得可爱了，在他的微博里既可以看到高大上的内容，时不时的也有些小清新的内容。微博拉近了任志强与网民之间的距离，任志强不再高高在上，也不再是不食人间烟火的形象，而是活生生的人，现在任志强在新浪微博上的粉丝数量高达两千多万。通过立体化、接地气的内容，任志强主动降低公众对自己的期许，俘获了众多网民的心。

近几年转型做公益的央视著名主持人崔永元也是如此。在央视的时候，崔永元给人的印象是幽默风趣又不失严肃，但是自从离开央视之后，崔永元放开了自己，变得更加自由了。一句“我不是道德楷模，不嫖娼就不错了”，完全颠覆了崔永元在央视时的形象，为反转基因一事崔永元在微博上没少爆粗口。

前后之间如此巨大的变化，崔永元只有一句解释：“你们爱说什么说什么”。降低公众对自己的期望，不仅是对自己的解放，也是对公众负责任的表现，崔永元现在可以放开手脚专心地做自己的公益事业了。

在互联网时代另一个成名法则是：降低别人对你的期望。预期管理是移动互联网时代的显学，降低上级对你的预期，是职场的一大制胜法宝。在互联网上，你对别人装逼，别人就会对你冷漠。就像李敖一样，他说要听他谈吐，就要先听他吐痰，“吐他一口痰”已经成了李敖的形象代名词。别人把你当人看，你才能成为别人心目中的英雄。

网络的出现终结了完人英雄的形象，因为你走过的每一个脚印都会留有踪迹，哪怕你可以擦掉一时，百度快照也可以留存一世。互联网让你无处可逃，也让你漏洞百出，纵使你可以躲过FBI的调查，也逃不出互联网的搜索。

如果雷锋活在当下，雷锋将不再是雷锋。

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作者为著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、李光斗品牌营销机构创始人，中国品牌第一人、央视品牌顾问。