网易财经6月4日讯 被外资巨头收购，之后品牌消失似乎成了本土护肤品牌的宿命。这次轮到丁家宜了。据美联社消息，全球最大香水公司和化妆品巨头科蒂（Coty）表示，将停止在中国出售丁家宜护肤系列产品，专注于其他品牌。
这一消息也得到了丁家宜方面的证实。丁家宜工作人员今日对网易财经回应称，丁家宜品牌所有产品将在中国市场停售，产品下架工作将在最近几个月内完成。但在企业内部调整方面并未透露更多消息。
丁家宜的停售，被市场视为继小护士之后，又一被外资品牌收购继而消失的本土日化品牌。但日化营销专家冯建军则对网易财经表示，丁家宜和小护士有所不同，小护士是在欧莱雅旗下自生自灭，而丁家宜不同，在渠道、销量和规模方面，即使母公司科蒂想做好也似乎无能为力，做的越多亏得越多，只能刮骨疗伤。
资料显示，2010年12月6日，科蒂集团与丁家宜正式公告：双发已达成了购买协议，科蒂将获得丁家宜的大多数股份。据媒体报道，科蒂对丁家宜“现金加股票”的交易总价达到4亿美元，折合人民币24亿元。
这场豪门嫁娶在彼时化妆品市场引发极大关注，亦有行业人士忧虑，傍上外资巨头的丁家宜，是否会遭遇“雪藏”。
彼时丁家宜创始人庄文阳对媒体称，“我坚信跟断定‘雪藏’不会在丁家宜身上发生，丁家宜的优势不是欧美品牌短期可以触及的，欧美的品牌优势也不是丁家宜这样的民族品牌触手可及的。”
然而，在丁家宜并入科蒂仅一年的时间，庄文阳便离任。之后，丁家宜的业绩一路下滑。
2012年丁家宜的销售量就下滑了50%。
有数据显示，截止2014年3月31日，由于丁家宜账面减值致使科蒂三季度亏损2.533亿美元，丁家宜所处的皮肤和身体护理部门三季度减损共3.169亿美元。
冯建军表示，科蒂收购丁家宜看重的并非品牌，而是其渠道网络价值。庄文阳非常重视渠道建设，丁家宜建有全国行销网络，销售网点约有两万个。
但在收购中，科蒂只看到了静态指标，却忽视了创始人庄文阳本人和其团队的作用，随着动态市场环境发生变化，丁家宜的问题会不断体现出来。
有坊间传闻，庄文阳出走之时，带走了丁家宜大量骨干团队。“庄文阳带领骨干出走后的丁家宜，只剩下了一个躯壳。”冯建军表示。
如今，业务处于挣扎状态的丁家宜，已被确定为是科蒂收购的一大败笔，母公司科蒂甩包袱也在情理之中。“当前坊间也有传闻，两个月前庄文阳高调宣布重新杀回日化行业，不排除庄文阳再重新收购丁家宜。”冯建军表示。
据了解，除了停售丁家宜之外，科蒂还表示将通过中国消费品公司利丰集团在中国代销其旗下品牌，包括阿迪达斯、芮谜、花花公子，科蒂与利丰的合作将从7月1日开始。（赵婷）
丁家宜被收购后
中国本土化妆品牌被外资收购后命运
本文来源：网易财经
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