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美素母公司拟与辉山合资

2014-05-09 08:08:38 来源: 东方早报 举报
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美素母公司拟与辉山合资
  婴幼儿奶粉“美素佳儿”将有国产的姊妹品牌推出。IC 图

将产婴幼儿配方奶粉,引入菲仕兰旗下全新品牌

早报记者 宦艳红

婴幼儿配方奶粉品牌“美素佳儿”(Friso)母公司荷兰皇家菲仕兰有限公司(下称菲仕兰)和中国辉山乳业控股有限公司(6863.HK,下称辉山乳业)昨日宣布,双方已经进入排他性谈判,商讨建立合资企业,在中国境内从事婴幼儿配方奶粉的生产和销售。

菲仕兰在新闻稿中表示,此次成立合资企业的目的是建立一个完全垂直整合的婴幼儿配方奶粉供应链。通过这一合资公司,辉山乳业和菲仕兰将利用各自的经验技术等优势在中国生产、推广和销售婴幼儿配方奶粉。辉山乳业将从其在国内的自有牧场向合资公司供应优质原奶,而合资公司将生产和营销婴幼儿配方奶粉。

据早报记者了解,合资公司生产的婴幼儿配方奶粉将使用一个由菲仕兰引入的新品牌,以区别于目前原装进口的“美素佳儿”。

两家公司仍将继续独立运营各自现有的婴幼儿配方奶粉业务。合资企业正式协议的最终达成还须取决于包括尽职调查和规管此类交易的其他惯常条件。

辉山乳业在公告中称,这项合作若落实,将是该集团进一步发展及加强其生产、销售及推广能力的重要一步。通过与菲仕兰的合作,其可运用菲仕兰的经验、专业知识及销售网络拓展市场,提升影响。

菲仕兰是世界五大乳制品公司之一,年销售收入达114亿欧元,目前是辉山乳业生产植脂末产品的合作伙伴。

辉山乳业总部位于沈阳,2013年在香港上市,号称是中国领先及垂直整合程度最高的乳品公司,其业务涵盖了整个乳业价值链,从苜蓿草和其他饲料的种植和加工到奶牛养殖,再到以“辉山”品牌为主的乳制品的生产与销售。据新闻稿,辉山乳业“经营着50多间奶牛养殖场,其中容纳着中国最大的娟珊牛畜群和第二大的荷斯坦牛畜群,辉山的奶牛养殖场生产的原料奶达到欧盟标准,辉山品牌的液态奶产品在中国东北地区拥有最高的市场份额”。

作为世界上最大的婴幼儿配方奶粉市场,中国已经成为各大奶粉品牌的必争之地。荷兰合作银行乳业分析师陈炜表示,消费者对于本土奶粉品牌的信心重塑是个时间问题,随着国内乳业质量的改善及稳定,这块市场有可能将得以恢复。事实上,除了原奶因素,品牌在终端的营销策略等也会影响消费者的最终选择。虽然本土奶源的价格未必比进口奶源便宜,但对于外资品牌来说,将生产线在中国落地有利于提高其对市场的快速反应水平,“如果是原装进口(奶制品),从接到订单到最终货到中国,其间可能需要耗费四五个月的时间,但市场的变化是非常快速的,若不能紧跟市场节奏将坐失良机。”

netease 本文来源:东方早报 责任编辑:王晓易_NE0011
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