天桥造梦魔法 作为2014年上海时装周的战略合作方,川力企划全方位介入这一拥有12年历史的本地时尚平台,显然是抱着特殊目的。4月9日到17日,我们将看到川力企划创始人、策划师朱国良如何带领团队,在本地时尚天桥上呈现他们拿手的造梦魔法,并将平台的国际化程度提升一个层次。

2014-04-11 02:15:01 来源: 第一财经日报(上海)
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陈琳

放弃专业模特,起用普通人,伴随着少数民族的本色表演,来自栋梁的六位年轻设计新锐的作品将在“原生态”的展示中表现出些许质朴和青涩。不仅如此,为了充分释放这些视听设计的潜在能量,策划者特意撤去标准秀场的一半观众席,将其改成舞台。

这场秀在不少人眼中不啻为一个冒险。当六位设计师选择将自己本季的作品,以简约、本真的形态搬上上海时装周的硕大舞台,他们的此番T台包装是否能经受台下挑剔眼光的考验?川力企划(Apax Group)创始人、董事总经理朱国良,在时装周开幕之前接受了《第一财经日报》专访,他说:“六个年轻设计师各有特点,根据他们本季作品对舞台效果再设计,不走寻常路、不按常理出牌,才是帮助他们以新锐设计师姿态迅速俘获眼球之道。”

显然,让新锐设计师在浮华时尚界悄然流露出那么一点难得的质朴和纯粹,也是这家神秘的企划公司精心的安排。事实上,成立于1992年的川力企划在时尚圈内颇具知名度,除了在世界四大时装周的策划设计之外,由他们一手操办策划的Fendi长城秀、Hermes环球金融中心秀,以及Dior外滩秀等活动,堪称国内时尚T台设计策划的大手笔。

从今年开始,作为上海时装周的战略合作方,川力企划全面负责提升时装周平台的国际化程度。而在本季时装周40多场秀中,由他们负责的活动场次达到半数以上。从4月9日到17日,我们将看到朱国良带领自己的团队在本地时尚天桥上呈现他们拿手的造梦魔法。

天方夜谭梦幻秀

名为企划公司,但朱国良坚持以“营销体验管理”来定义自己的事业。用他的话来解释,这是一个包括大到甄选品牌和赞助商、把控数天的整体流程,小到调整一束舞台灯光、制作几秒钟的背景声音效果的大设计概念。“一切都是为了品牌服务,但这也不妨碍我们企划设计的创造性,这是根据品牌内容进行的二度创造。”朱国良坦言,时尚T台策划看似简单,但要在短短几十分钟内全盘引导人们的感官体验,将方案转换为现实,操作起来有诸多细节需要斟酌、推敲。一些高难度的活动的策划设计甚至会持续数年时间。

最典型的例子,莫过于朱国良的团队在2007年为意大利时装品牌Fendi打造的“长城之夜”。这是迄今为止,在长城上举办的唯一一次商业活动。彼时,众多欧洲老牌奢侈品蜂拥而至,对中国市场这座“金矿”摩拳擦掌。打响品牌的第一炮,让多金又好奇的中国买家留下深刻印象,各大品牌都下足了功夫。

Fendi就拿出了数亿元预算,“这是一个很有魄力的合作,等于‘打重拳’,把多年的预算投入一下子释放出去。”尽管对中国知之有限,但以“时尚老佛爷”卡尔·拉菲尔德(Karl Lagerfeld)为核心的Fendi团队,很快定下了要在天坛、故宫、长城三个最能代表中国历史文化符号的建筑中上演一场奢华大秀。

在朱国良看来,与平坦的天坛和故宫相比,狭长、连绵起伏的长城更像一条浑然天成的巨大T台。而且,为了凸显秀场的气势,朱国良还为Fendi选择了地势起伏剧烈的居庸关一段。“我们的秀导和模特充分沟通,最终才让他们穿着高跟鞋适应了这个‘陡峭’的T台。”最具挑战性的还不只是居庸关的坡度,“你想想,长城上面哪有电源?”最昂贵的莫过于灯光布置,为了在荒郊野外打造梦幻式的高强光,朱国良的团队在排灯布线上花费大量时间。此外,居庸关一带“朔风野大”,还未入冬,当地迎面而来的凄厉北风仍会让人瑟瑟发抖。尽管看秀的观众大多都会识时务地穿着Fendi的皮草出席,但细心的朱国良还是考虑到要在椅子底下安装加热装置。

即使在7年后的今天,“长城之夜”仍然是没有被超越的时尚标杆。这场秀有着诸多的未完待续,它捧红了国内一众参与走秀的模特,也让一批国内时尚媒体抢到了国际时尚风潮话语权,当然,也让Fendi面向中国及国际市场完成了一次异常成功的宣传。

一场秀决定未来格局

“长城之夜”大获成功后,朱国良的团队又相继为Hermes、Dior捉刀中国大秀。2008年,上海环球金融中心落成,492米的高度使其赢得了“亚洲第一高楼”的桂冠。于是,朱国良的团队趁势将Hermes的秀场搬上了当时这座风头无二的高楼。用其他媒体的语言来形容,“这是当时世界唯一在如此高的楼层举行的活动”。不仅如此,这场秀的很多细节至今还为圈内人津津乐道。品牌当季作品以简洁的剪裁突出男性挺拔的身影和宽厚的肩线,为了应和这个卖点,朱国良他们把传统T台改成了U形。最让人惊讶的是,参与这场奢华大秀的模特并非科班出身。电影导演孙周、建筑师王晖、作家孙甘露、财经节目主持人袁岳、大提琴演奏家秦立巍、上海击剑队教练叶冲的台步都不算专业,青涩之中却不失自我个性。

“对目前的中国市场来说,一场成功的时尚活动策划,会决定很多事情,很可能在很多年内左右着中国时尚界的格局。”朱国良坦言,不仅是像Fendi、Hermes、Dior这样的老资格时装品牌,国内年轻设计师的新作发布更需要国际化的包装设计和策划。比如,根据设计师作品的构成选择合适的场馆、重新规划T台形状使之与作品内容相互呼应,不拘一格地起用素人模特,在中间穿插民俗歌舞,虽然在别人看来是不必要的“噱头”,但他所说的这些“私人定制”的手法的确都是让新人在短时间内获取辨识度的“法宝”。中国内地奢侈品市场年增长率已从2011年的30%跌至去年的2%左右,部分奢侈品牌甚至呈现负增长,大部分时尚奢侈品牌缩减预算。但与之相反的是,中国本土设计品牌仍将会保持增长的态势。朱国良认为,在未来,像川力这样的营销体验管理公司,将和本土设计品牌、本地平台结合得更加紧密。正在稳步发展的上海时装周,就是一个极为重要的本土时尚产业平台。

“我们将上海定义为‘亚洲时尚中心’(Asia Fashion Hub),按照上海的历史和现状,这座城市应该成为辐射整个中国、联动亚洲的时尚中枢,向世界展现中国设计及亚洲设计。”朱国良坦言,今后为了与世界四大时装周衔接,他们还将修改举办时间、增加秀场数量,对本届时装周唯一的场地进行最大化利用。而且,他们还首次将A、B秀场分开。这样不仅方便主办方对人流进行管理,也增加了可容纳的观众数量。展场的序厅也被重新设计,空间扩大了将近一倍,用来举办酒会、派对,或者作为媒体宣传平台举办新闻发布会,也方便媒体、商业贸易与设计师互动。“这是和国际接轨的做法,上海时装周会成为世界第五大时装周。”

netease 本文来源:第一财经日报 责任编辑:王晓易_NE0011
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