高岸明：内容为王仍是不变的法则

网易财经4月8日讯  2014年博鳌亚洲论坛今日在海南博鳌召开，在“媒体领袖圆桌会议：数字化时代媒体的创新与责任”主题论坛上，高岸明在谈到媒体在转型和创新方面有哪些经验可以分享时表示，内容为王仍是不变的法则。

高岸明说：“对于传统媒体而言，我们的优势是无论传播手段如何进化，内容为王仍是不变的法则。互联网上缺少的不是信息，互联网上信息是泛滥的，但是有价值、有深度、有助于受众形成正确判断的信息仍然是稀缺的。面对网络上充斥着大量不实信息的情况，受众还是会认识到有价值内容的重要性。”

以下是文字实录：

主持人：欢迎大家回到会场。大家回来聚焦今天的主议题，数字化时代媒体的创新与责任。我们分五个分议题轮流让每位嘉宾进行发言，我留意到在休息之前12位嘉宾在发言当中，不少嘉宾提到了现在媒体面临的各种压力，有外部的，有内部的，看来大家都有切身的体会。的确是这样，面对新媒体的冲击，传统媒体在寻求着战略转型和变革，可能今天媒体的一场实验将来就会引领未来，成为伟大的变革。今天的四个分议题是面对社交媒体等新兴媒体的兴起，媒体在转型和创新方面有哪些经验可以分享？首先有请中国日报社副总编辑高岸明先生，有关中国日报的全媒体发展经验，您的分享是什么呢？

高岸明：谢谢主席先生，尊敬的各位媒体领袖和媒体朋友们，很高兴有这样的场合和大家分享在媒体，特别是传统媒体转型方面我们在做什么，我们下一步需要做什么？其实这个题目是非常时髦的话题，因为对于传统媒体而言转型不是问题，不转型是问题，如何转型也是问题。对于传统媒体而言如何能够抓住数字化的机会，实现内涵和外延式的扩展，这样才能生存和不断发展。

大家知道以互联网移动终端为代表的新媒体发展非常迅猛，而且凭借渠道的渗透性，传播手段和亲和力，传播方式的快捷性，内容自主选择性已经成为发展最为快捷的传播渠道，很多人断言新媒体将取代传统媒体。但是现实情况有这样的判断，新媒体将取代传统媒体，我们在5年前就听说过，而且当时的判断有很多的事实作为支撑，但其实传统媒体目前仍然在发展，也就是说传统媒体与新兴媒体面对的受众虽然有很大的交叉，但是他们之间也有各自的特点。我个人认为仍会在各自的受众群体当中发挥不可替代的作用。但同时媒体的融合发展对于传统媒体而言又是必然的趋势，必须顺应变化的阅读习惯，强化新媒体导向。一方面对于传统媒体而言，我们的优势是无论传播手段如何进化，内容为王仍是不变的法则。互联网上缺少的不是信息，互联网上信息是泛滥的，但是有价值、有深度、有助于受众形成正确判断的信息仍然是稀缺的。面对网络上充斥着大量不实信息的情况，受众还是会认识到有价值内容的重要性。

在社交媒体给传统媒体带来重大冲击的同时，传统媒体在信息的采集、编辑、加工方面仍然具有不可比拟的优势，影响力和公信力更加突出。另一方面，移动新媒体无论从传播时效、更新频率具有天然的优势，也在不断地侵蚀着传统媒体的领地。技术的进步对于了阅读习惯的改变，无论是纸媒还是广电的阅读率、收视率都受到很大的冲击，传统媒体必须转型，重构产品线，这些才能生存和发展。传统媒体在转型过程中面临很多的挑战，我个人认为有两个挑战是我们必须要认真把握：一是对传统媒体而言根本思路的挑战，也就是说要打破旧有的模式，突破原有的思路，用互联网的思维运营媒体，运营媒体与受众的关系才能够实现影响。一方面传统媒体内容的确是优势，但是如果固步自封，优势会转化为劣势。另一个挑战是运营模式的挑战，不能再用原有的模式经营媒体的产业，传统媒体要根据各自的优势创新产品形态，拓展运营模式，要与市场融合，突出市场导向。结束之前我个人的判断与大家分享，对于传统媒体而言我集中在纸媒，因为我本人已经从事了20多年的纸媒，我个人认为纸媒在一定时间之内不会消亡，仍然在一定范围内存在，虽然这个范围可能和现在相比受到了一定的压制，我指的是纸媒这种介质未来面对的是相对于大众而言的小众市场，可能对于高端的读者，在他们之中仍然会是非常重要的。另一方面，纸媒如果转型成功的话，它就能够开拓出新的产品来占领，甚至扩大市场份额。所以对于传统媒体而言必须要跟新媒体实现融合发展，从纸媒的发展来看，我们在未来的5年可以看到一些纸媒会不断衰落，但另外一些纸媒和其他的传统媒体仍然会不断地发展，谢谢大家。