网易娱乐1月21日报道(图文/cfp) 日前，由钟汉良、金起范、张馨予、张檬等人主演的电视剧《新天龙八部》正在热播，继浙江卫视推出张馨予、张檬、贾青等人的人型抱枕走红后，日前，该剧周边开发方又在微博曝光了一组以“天龙八部”为主题的安全套，上面除了印有“天龙八部”的LOGO之外，还分别印有主演张馨予和张檬二人在剧中造型的头像。如此新奇的创意周边，也引来网友议论纷纷，不少网友表示：“看了很害羞”，也有网友惊叹：“大胆有创意，又一‘年货’必备品”，甚至还忘调侃：“这难道是为段正淳专门定制吗？”
网友热议：
人形抱枕和避孕套网络走红 周边产品营销只为博收视？
新版的《天龙八部》其实早前已在湖南卫视进行了首轮播出，但即使在芒果台这样的收视大平台上，收视率也没能冲破一个点。1月17日，该剧再次登陆浙江卫视，为了改变收视颓势，浙江卫视不仅让制片方对该剧进行重新剪辑，每晚以三集的速度播出“精剪版”，还和爱由网联合开发生产该剧的多款衍生品，为观众“私人定制”了一批以《天龙八部》为主题的手机壳、暖手套、衣服、抱枕等周边产品。而此前引发网友热议的张馨予、张檬等女星的人形抱枕也双方合作开发的产品之一。
今日，记者在该剧周边商品授权开发方的官方微博上发现，除了张馨予等女星人形抱枕外，在第二批衍生产品征集中，更是出现了一款印有“天龙八部”LOGO和剧中女演员头像的安全套。记者在该网站官方微博上看到，此款安全套共分两个版本，一款是印有剧中“马夫人”扮演者张馨予头像的；另一款则印有“王语嫣”张檬的头像。“天龙八部”将出同款安全套，对此，网友们也是议论纷纷，“佩服这大胆创意，看这些套子，很有武侠feel”。更是有网友不忘调侃：“这难道是为段正淳专门定制吗？以后段誉是不是就不会老遇到亲妹了!”。
也有部分网友质疑这些创意周边商品，只是一种博收视的营销方式而已，而安全套这种产品尺度有点大：“看了都很害羞”。
开发方回应：
安全套创意在好莱坞很受欢迎 只要网友认可就生产
而对于这些《天龙八部》的创意周边产品一曝光，也在网络上也成功制造了不少话题，早前媒体还曾报道，张馨予、张檬、贾青等主创女演员的“人型抱枕”，甚至成为一些工厂单身男员工的“年终奖”特别福利礼物，有富豪老板甚至为厂里的单身男员工，花近20余万购置了近1500套女星抱枕作为“年终福利”礼物之一。
对于“天龙八部”同款安全套这样备受争议的周边商品，授权开发方的工作人员则回应道：“这些安全套创意其实在国外已经有尝试过了，很多好莱坞影片和运动品牌都有开发过相关产品，一直都很受欢迎。”而对于这些产品是否生产销售？该工作人员则表示：“我们这次是创意征集阶段，一旦该产品集齐200名网友点赞，我们将考虑与正规避孕套厂商联合投入生产”。
据悉，对于安全套的创意周边商品，不仅好莱坞电影衍生品感兴趣，就连微软联合创始人比尔.盖茨也都很关注，日前据国外媒体报导，盖茨将捐资10万美元开发纳米安全套，该资金由比尔和梅林达.盖茨基金会专款提供。
业内观点：
电视人“舞美师”：营销确实有创意，造势可行拉收视有限
虽然网上对这样的大胆周边产品也有不少争议，但是仅仅从收视率上观察，在浙江卫视重播《天龙八部》几天的收视中，平均收视0.8%,远超同时段播出的湖南卫视，其首创的国内大剧周边营销新模式初获成功，这些独家的创意周边商品，不仅带动了网友的微博互动积极性，还带动不少《新天龙》剧迷重新守候荧屏前。
但对于这样的电视剧营销新模式，记者也致电资深电视评论人“舞美师”。“舞美师”告诉记者，这样的营销方式确实和以往一贯电视剧的营销不太一样，“但我相信这样的营销也只是能给电视剧制造话题热点造势，增强与剧迷互动性，但对收视率贡献应该不会太大”
而对于这样有争议的创意周边商品，“舞美师”则表示，“低俗倒谈不上，这种周边都算是一种创新的尝试，根据不同电视剧项目情况，确实应该考虑有不一样的推广方式”。
本文来源：网易娱乐
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王晓易_NE0011
