据香港文汇报报道，临近春节，按照传统，中国人有过肥年的习惯，消费意欲会集中在春节前后期间。零售商或厂商为抢占市场会提高广告量，而电视媒体就是春节期间最受欢迎的广告载体。据业内人士指出，联欢晚会是春节期间最独特的广告载体，具有覆盖面广和有效率高的优势。
凤凰卫视
以最着名的央视春节为例，每年节目的收视率都在70%以上，这是任何媒体的任何栏目都不能与之相比。因此，即使厂商都认为，春节期间广告费用很高，但春节档期的广告效果比平时更好。在此环境背景下，每逢春节期间，传媒板块股都被例炒一转。去年1月18日，笔者在本栏推介凤凰卫视（2008），一个月内升幅超三成。今年该股基本面大有改善，料升幅更胜去年。
截至2013年6月底止，公司整体收入表现较2012年同期增长11%。各项业务细分：电视广播、户外媒体表现平平，唯独是新媒体业务表现一枝独秀。该业务收入同比增长25.9%至8.2亿，分类溢利更增长84%至1.66亿。溢利增幅大于收入，可见其营运情况明显极佳。新媒体业务主要是通过互联网及多个流动电讯网络播放节目。
分拆北京凤凰都市上市获批
随用户对互联网及流动设备的需求暴增，加上中国迈入4G时代，公司已开始布局4G战场。公司1月3日宣布其首款用户端产品：凤凰新闻用户端iOS4.2.0。该产品开创性地引入凤凰卫视独家的优势内容，为用户提供高质量的视频新闻内容。
此恰巧与4G时代最被看好的高清视频服务不谋而合，业界对其布局一致看好。目前，凤凰新闻用户端在新闻用户端类App Store和安卓市场中排名均稳居第一阵营，此次在新年高调推出新版本，不仅将内容大幅增长，更在策略上实现了跨越式的一步！
凤凰卫视旗下的北京凤凰都市今年有望登陆上证主板上市。该业务已分别获得港交所及中国证监会批准，惟过去一年国内暂停IPO新股上市，导致上市计划被拖延。然而，今年A股IPO已落实重，料该业务有望今年成功上市，值得憧憬。
梅铎悉售 股价走势明朗化
自去年3月底以来，凤凰卫视的股价持续受压。原因是美国传媒大亨梅铎再度减持凤凰股份，这是继梅铎在2006年转让20%股份给中移动以来的首次，令市场忧虑其将继续减持剩余股份。然而，去年10月份，梅铎终于全数沽售凤凰卫视股份，令困扰多时之负面消息终于一扫而空。技术分析，股价自去年以来一直受压，形成超大三角形，但周三终于出现突破，反映股价终于摆脱困局。笔者给予12个月目标价3.9元，建议现价吸纳。
本文来源：网易财经
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王晓易_NE0011
