FT2013年度女性之三：阿伦茨

英国《金融时报》推出2013年度女性专题，介绍全球各行各业的杰出女性，本文是“2013年FT年度女性”专题的文章之三：阿伦茨。

事后看来，安吉拉 阿伦茨(Angela Ahrendts)跳槽到苹果(Apple)这件事，事先没有一个人预料到，这挺让人惊讶的。毕竟，这位即将卸任的博柏利(Burberry)首席执行官——那个在担任掌门人的8年时间里将该公司股价提高了逾两倍的女人，确实曾释放出足够多暗示。

例如，在一段名为《博柏利社交故事》(Burberry's social story)的视频里，这位2012年英国薪酬最高的首席执行官(CEO)举起她的iPhone宣布：“这是通往本品牌的入口。”博柏利使用iPhone 5S 对近期举办的博柏利2014年春夏时装秀进行了照片和视频直播。阿伦茨还与首席创意官、她的接班人克里斯托弗 贝利(Christopher Bailey)一道，带领博柏利这个经典的英国老字号实现了数字化转型，成为美国智库L2“数字化奢侈品指数”(Digital Luxury Index)长期以来评分最高的品牌。

不过，今年10月，当阿伦茨宣布她将离开博柏利、出任苹果公司的零售和在线商店高级副总裁时，奢侈品界和技术界仍惊掉了下巴。

这种惊讶可以理解：从来没有一位如此知名的奢侈品公司高管从时尚界转投技术界。尽管在那之前的几个月，伊夫圣罗兰(YSL)的前任CEO保罗 德内夫(Paul Deneve)也跳槽到了苹果公司，但他只在YSL工作了两年，而且之前曾在苹果的欧洲分部待了七年。相比之下，阿伦茨则是她领导的品牌的化身：她身穿白色博柏利套装和风衣、一头飘逸金发和时刻面带微笑的标志性形象，已经深入人心。

阿伦茨的跳槽让所有人已经开始怀疑的一件事变得无比清晰。没错儿，随着技术产品愈发成为一种奢侈品、奢侈品公司也试图向非传统领域拓展，这两个行业开始相互交融。53岁的阿伦茨——在英国富时100指数(FTSE 100)成分股企业的CEO中，她是仅有的三位女性CEO之一——恰是这一发展趋势最明显的标志。幸运的是，她具备一些开拓经验。

阿伦茨出生于美国印第安纳州，丈夫是她高中时的男友。婚后，她东进来到曼哈顿，先后就职于时装名企Warnaco和Donna Karan，职位越升越高。后来，她被丽诗加邦(Liz Claiborne)任命为高级副总裁（主管公司销售）和集团总裁，负责橘滋(Juicy Couture)和DKNY Jeans等当代品牌。

2005年，就在她出任博柏利CEO前夕，时尚界对她仍抱有怀疑，因为她的专长毕竟只限于大众市场。但她不仅有志于做出跨领域的转变，还愿意举家迁往欧洲——她带领丈夫和三个孩子来到了英国。

上任后，她迅速扩大了博柏利帝国的版图，推出了新的香水产品和一个新的化妆品系列。尽管去年9月，博柏利曾发出盈利警告，但公司上个月公布的今年上半年总营收仍达到10.3亿英镑。

阿伦茨在苹果公司担任的新职务，将使她成为该品牌有史以来职位最高的女性高管。她将负责让苹果公司略显疲软的销售业绩重新焕发光辉，并可能弱化苹果在公众眼中诡秘的形象。或许，阿伦茨不会被苹果的文化改变，反而是苹果会被阿伦茨改变。若此言成真，那么她不仅会打破苹果的旧有模式，还会赋予它全新的设计。

(原标题：FT2013年度女性之三：阿伦茨)