市值3480亿的历峰的中国野心

理财周报记者 林盈盈/文

拉绍德封是瑞士钟表业的是发源地。凭借历史悠久的制表传统,这座小城镇入选联合国教科文组织的《世界遗产名录》。在300多年的制表文化中，机械表固然代表了人类的智慧，但这样的智慧曾经受到“电子危机”和“石英危机”的挑战。

不仅如此，全球制表业在遭受战争的侵蚀、国家经济的波动下，众多腕表品牌为了能保存住创始家族的那份事业，出让股份、低价出售的事件屡见不鲜。

经过数轮重组，形成了如今全球钟表业三大腕表集团：历峰集团、斯沃琪集团和LVMH集团。而前两者更是囊括了钟表界的大半壁江山。

双雄鼎立

历峰集团在高端腕表领域打天下，斯沃琪集团则一直默默耕耘中低端市场，而其产品线之长也让人叹为观止。在斯沃琪集团的19个品牌中，其价格跨度可从百元至几十万元。欧米茄、浪琴、天梭等“走量”的腕表是集团内的营收明星。

近两年，高端腕表市场确有缩窄，浪琴、天梭等中端腕表正抓住这个时机大放异彩，使得斯沃琪集团尽管受全球经济萧条的影响但在2013年上半年的销售额依旧有8.7%的增长。

相对而言，拥有11个高级钟表品牌的历峰集团卖的可谓“奢侈品”。集团旗下品牌更主力推广机械表文化，尽管一些品牌也会制造极为少量的石英表，但数量少之又少，不成气候。

集团旗下的伯爵、朗格、罗杰杜彼等品牌一再强调高难度的“自产”和了不起的“日内瓦印记”，再加上屈指可数的年产量，让这些品牌身上不禁有了“供不应求”的饥饿营销理念。

也正是因为限制产量，这些品牌才有更多的精力发展零售渠道。毕竟高端品牌不需要太庞大的销售网络，所以历峰集团也有能力将销售渠道交由品牌自己来做，从而在更多的城市开设直营的品牌专卖店。

而斯沃琪集团旗下销量好的品牌则需要庞大的销售网络，这就需要经销商的支持。他们的主流业务是批发，而零售只占小部分。从近年的年报中不难发现，历峰集团中零售的比例确实逐年提升，更多的品牌也越来越趋向于开设自营的专卖店。

高级腕表阵容登陆香港

开设直营专卖店是高级腕表的一种趋势，颇具潜力的亚洲市场自然吸引了众多品牌的注意。因此在市场推广活动上，历峰集团更是将已经举办多年的“日内瓦高级钟表展（SIHH）”照搬到香港。

在台风不断“骚扰”香港的9月，有更多的腕表经销商、媒体以及钟表爱好者期待着首届“钟表与奇迹”表展能在香港准时开幕。当爱彼、江诗丹顿、卡地亚等13个高级制表品牌“登陆”香港时，有超过700家全球知名媒体涌入香港会展中心，见证日内瓦表展（SIHH）在亚洲的真实再现。

如此庞大的“登陆”阵容绝对不是偶然，也绝不是短时间内的策划。本次香港“钟表与奇迹”表展的承办方——瑞士高级钟表基金会主席法比安·露波强调：“此次香港表展早在多年前就已经在策划之中。”而本次表展更是充分体现了对以中国为主导的亚洲奢侈品市场抱以的信心和乐观的态度。

这个亚洲高级钟表展旨在为亚洲地区数以万计醉心于复杂机芯与精湛工艺的名表收藏家及鉴赏家奉上一场美妙的交流盛宴，各参展品牌将倾力展示各款最新高级腕表。

说起此次展会与SIHH的不同之处，就在于历峰集团不但为亚洲市场呈现出高级制表行业的风格，也注重于对亚洲市场奢侈钟表文化的培养，从工作人员细致的讲解风格，到与制表师交流制表背后的故事，在品牌历史、文化理念上下足功夫，让亚洲受众领略到了欧洲制表文化的传统与继承。

对于品牌方来说，这次展览最大的好处就是将推出的新品分别在上半年和下半年发布，减轻了品牌方推出新品的压力。

SIHH经典重现

此次展览虽然有Richard Mille、爱彼品牌的加入，但其余11个品牌均来自历峰集团。而卡地亚的销售额近乎占到了历峰集团的半壁江山，该品牌在集团的地位可想而知。当踏入展厅入口，第一展位同时也是本次面积最大的展厅位置被留给了卡地亚。

在本次展会上，卡地亚不但展出了一些难得一见的最新表款，更精心摆置了“文化橱窗”，里边详尽展示了制表大师在平日的工作氛围，彰显了卡地亚在制表艺术中所注重的文化气质。

除了在SIHH上已经展出过的神秘时钟系列和高级珠宝系列的腕表，卡地亚在本次展会上也呈现了Cartier ID Two，这款聚集了千万眼球的概念表款采用多晶硅透明陶瓷一体化抽真空表壳，官方记录真空状态可保持10年，并采用玻璃纤维发条的两组双发条盒，使用动力达到32天，行星齿轮差动装置动力传递轮系，将传统的动力传动比提高了5倍。这款机芯增加了近三分之一的能量储存，并在同等体积下能量消耗锐减一半。卡地亚的制表师再次从零开始，让这款真空腕表应运而生。

在低调简单中蕴藏深厚底蕴的展厅莫过于江诗丹顿，初入展厅很容易被略显简约的展馆外部所欺骗，但叮当叮当的声音恰到好处地吸引了参观者的注意力。悦动的声音正是此次江诗丹顿为亚洲钟表爱好者带来的史上最薄的三问表——江诗丹顿 Patrimony Contemporain Calibre 1731超薄三问手动腕表所发出的声音，这也是江诗丹顿在表展上首次发布的表款，让许多钟表爱好者慕名而至。

当夜间看不清时针指向的时候，按下按钮，聆听敲簧的声音，便知道了当时的“时”和“分”。展厅内的黑暗布置，配以柔和的灯光，又恰好吻合了历史中三问表的作用。

在本次展会中依旧能看到上半年SIHH的影子。在具机械韵味的朗格展馆，那座历来制作最为复杂的德国腕表GRAND COMPLICATION巨型模型依旧像SIHH一样坐落在具有机械韵味的朗格展馆中。其表背展示的腕表机芯运作动画与真表机芯运转动态一致，无论是表把还是表背后的“750”狗头、天平金质印记一应俱全。

这枚制作了7年之久，搭载了大小自鸣装置、三问报时、积分盘、1/5跳秒的双追针单按钮计时码表，以及附月相显示的万年历七项复杂装置的GRAND COMPLICATION超复杂腕表首次在香港亮相。另一个就是罗杰杜彼的展厅中的“雄鹰”就如SIHH一样，赚足了参观者的眼球。