第一季中国好声音缔造的音乐传奇还在被人们津津乐道，第二季好声音的开播又以王者归来之势唤起无数观众的热情。从挤破脑袋的全球学员遴选到天价门票，从上届学员出专辑到网友自编导师段子，节目尚未正式播出，已经引起了一股狂欢的热潮。而独家冠名商加多宝更是全情投入，如火如荼的线上、线下活动的开展，正将活动推向更高潮。一切已经整装待发，这个夏天，注定属于正宗的中国好声音和正宗的红罐凉茶加多宝。
好声音第二季震撼来袭 有望再创收视神话
如今的电视荧屏上，充斥着各类音乐真人秀节目，今夏强势回归的第二季中国好声音无疑再次成为其中翘楚。据《中国好声音》宣传总监陆伟介绍，这一季好声音得到全球近80万人次前来进行意向咨询，导演组专门挑选进行录音的有600多人，而去年不过200多人。但这600多人，也最终只有160-180人参与节目录像，出现在电视荧屏上。正是这种忠于“真声音 真音乐”的理念，使好声音始终未脱离纯粹的音乐评论类节目的范畴，一直被模仿，从未被超越，即便在今夏国内十几档同类音乐节目的“夹击”下，仍然有望延续去年的音乐神话，甚至创下收视率新高。
其中，最吸引眼球的当属四位明星导师了，“那张渔网”的全新组合给第二季好声音蒙上一层神秘色彩。究竟四位导师会擦出什么样的火花？新加入的摇滚歌手汪峰、天后张惠妹能否融入好声音的音乐氛围，为自己挑选出合适的学员？上一年“培养”出冠军梁博的那姐今年能否再续辉煌？而今年是否会有第二个“吴莫愁”、“李代沫”的声音挑动听众们的听觉神经，种种谜底皆会在7月12日好声音的开播中相继揭晓。
加多宝娱乐营销再升级 “中国饮料第一罐”当仁不让
去年夏天《中国好声音》的火热红了学员、红了主持人，也让“怕上火就喝加多宝”在一夜之间响彻全国。加多宝的用自己独特的方式告诉了所有的观众，“卖凉茶”也是要有水平的。
2012年，独家冠名商加多宝“慧眼识宝”，与好声音联手创造了中国娱乐界的一个奇迹，树立起新型娱乐营销的标杆，同时，加多宝也借好声音的热播成功实现了品牌转换。第三方数据显示，更名后的加多宝凉茶销量大幅攀升，同比增长已超过50%，在广东、浙江等凉茶重点销售区，同比增长甚至超过了70%。
2013年，加多宝再次携手好声音，以“正宗+正版”的合作模式在新型娱乐营销上大力创新，力图实现“正宗好声音”与“正宗好凉茶”的品牌内涵完美契合。4月10日，加多宝推出“唱饮加多宝 直通中国好声音”的大型网络报名+六城推介会活动，每天都能收到成千上万的报名者上传的演唱视频。
此外，为了本次活动，加多宝特意推出全新罐体包装，并同时为所有消费者提供了参与活动的权力和获奖机会。凡购买加多宝好声音促销装，均可凭罐码票选自己心目中的好声音，并有机会获得好声音总决赛门票及观赛基金。目前促销装也已在全国完成铺市，随着节目的播出，销量飙升只是一个时间问题。与此同时，加多宝“红罐随手拍”活动也在微博上火热开展，凡发布加多宝促销装照片的网友都能够参与活动，赢取多重礼品。
由此，正宗好凉茶、正宗好声音再次成为街头巷尾热议话题，而在罐装凉茶中占据了近八成的份额的加多宝，也始终稳坐“中国饮料第一罐”的交椅。有品牌研究人士认为，成就这种佳绩的原因是，加多宝高额的赞助费并不是盲目投钱，而是其产品的正宗属性与好声音的正版品质相得益彰，加上恰如其分的营销活动，使消费者容易接受，并自愿为其呐喊助威。
资深营销专家康永权指出，“如果说去年加多宝借势中国好声音实现了品牌成功转换，那今夏的中国好声音将给加多宝品牌注入更多的活力，让广大消费者更加喜爱加多宝品牌，进一步提升品牌的美誉度和喜好度。”
本文来源：网易财经
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王晓易_NE0011
