王健林：2018年中国票房超北美 10年后是美国2倍

网易财经6月6日讯 2013财富全球论坛于6月6日-6月8日在四川成都召开。在6月6日上午新兴经济体的诱惑论坛中，万达集团董事长王健林发表了对新兴市场和文化产业的看法。

在谈到新兴市场时，王健林认为适应市场不是新兴市场和发达市场，去任何一个市场，母国以外的地方都有一个适应的问题。

以下为王健林发言实录：

王健林：我觉得是这样的，适应市场不是新兴市场和发达市场，去任何一个市场，母国以外的地方都有一个适应的问题。我自己体会，要适应一个新兴市场，这个新兴市场看怎么理解，一种理解就是完全在发展中的，第二种刚需的市场也可以称为新兴市场，我自己理解把握三点，我个人体会，一己之见。

首先第一是信任，信任是什么意思？就是你企业文化的调整，比方说我们并购AMC以后，当时就有很多争论，是我们在美国找了一批人，还是我们自己派了一批人过去，毕竟有1.8万人的团队，我们派多少高管过去，有很大的争论。我看了它的各个副总裁总裁的履历，有的是世界500强的前任官，有很多是哈弗、耶鲁大学毕业的，受过高等教育。我给我们的团队讲，难道你们的本事比他们大吗？他说找美国人无非是找说中国话的美籍华人，我觉得也不行。

你要分析这个公司愿景没有搞好，主要是基金，五个基金，一个20%，他们有主人公心态，我相信管理层能管好。你买公司要分析这个公司有没有价值，主要是人有没有价值，而不是物有价值，如果人有价值公司值得购买公司就把团队留下来。你去任何公司，把别人像防贼一样防着，把别人看成小偷，要偷你的东西，偷你的钱，抱着这种心态就搞不好，所以第一是信任，信任团队，我们只派了一个联络员，我们给他一个利益调整，只要创造利润，10%就给你们管理层分，所有员工每人涨多少工资，每人签四到五年的长期合同，就很简单的制度调整，去年就盈利接近6千万美金，今年还会大幅度增长。我就是说第一要信任。

第二就是人才一定要本土化。我不是用AMC的例子来讲，比方说我看到在中国，我合作了很多跨国企业，从最早的沃尔玛、家乐福，还有很多进来的跨国零售企业，因为我是做不动产的嘛，来租我的店，合作了很多，有成功的也有失败的。成功失败，除了其他的因素，有一个重要的因素，凡是全部是海外高管团队的企业，在中国几乎没有成功的。那一定是公司里核心的一两个，两三个是老外，大量的高管可能是中国人，这种才成功。同样一样，加入我们去了印度，去了俄罗斯，你觉得你派20个高管过去领当地的普通员工，可能成功吗？不能成功。所以我觉得人才一定要本土化。

第三，要想适应当地市场，我建议信息化。怎么管理，不可能人管人，也不可能天天飞过去检查，就利用现在高科技的技术，做信息化，每笔收入，每笔支出，所有审批网上看得到，加上这几个手段，我觉得这是我的体会，应该可以搞好。

随后王健林又谈到了对电影市场的看法，他认为2018年中国票房会超过北美地区，10年后中国市场将是美国的两倍。

以下为王健林发言实录：

这个片子（指钢铁侠）非常好，今天讨论如何适应新兴市场，这个片子与主题非常相接，而且非常形象，用片花的方式来放了《钢铁侠》。我觉得适应新兴市场最核心的基本点，尊重这个市场，尊重当地的消费者，你就能成功。《钢铁侠》恰恰就是犯了不尊重中国市场，不尊重中国消费者的错误。

中国的电影市场这几年发展非常快， 我在两年前就有一个演讲，我讲过，美国现在北美地区，包括加拿大，大概有100亿美元的票房，我说2017年，快的话，2017年，最晚2018年中国票房会超过北美地区，2022年，就是从现在算起来10年以后中国市场将是美国的两倍，所以你会看到，为什么梦工厂到中国来了？我们现在也正在跟美国排前五 的几家电影公司谈成立合资公司的事情，你看美国电影当中中国元素也在增加，他们看中国增长快，美国每年1%，扣除物价通胀其实是负增长的，但是有些美国公司想赚中国的钱，又要表现出自己的高傲和主宰地位，挑两个中国演员进去打酱油，更愚蠢的是到北美地区把这切掉，就放北美版，如果美国电影公司是这种心态想 在中国捞钱，又不尊重这个市场和不尊重中国消费者，我看这些公司在中国是要失败的。

因为在《钢铁侠》放映的同期，中国有一个第一次搞导演的女士，赵薇女士拍了一部很生活的小片，成本很少，票房跟《钢铁侠》是一样的。在之前中国有三到四部电影都超过10亿人民币，今年以来中国电影 市场出现非常奇怪的变化，就是突然间老百姓更喜欢看本国电影。1到5月份，本国票房超过美国片子的，所以随着电影市场扩大，随着中国电影人对投资的增加， 增加讲故事的能力，我相信有一天中国不再搞几十部限制，外国片子随便来，放来放去，可能中国片子收入最多。

外国企业要想在中国获得成功，或者在新兴市场要 获得成功，就一定要像《钢铁侠》这个片子一样，不要到当地市场去叫当地人打酱油，不要到美国一个标准，印度一个标准，到中国一个标准。这种事情我们见得多 了，卖汽车的在当地可以索赔，在中国不可以索赔，这就是不尊重市场的表现。不管任何行业要想在新兴市场获得成功，一定要把当地市场和当地消费者看成母国和 所在国市场一样尊重，这才能获得成功。所以我在这里也提醒美国这些制片公司，要想在中国继续捞钱，你就千万不要再犯《钢铁侠》这样的错误。