赵晖：标签只是参考 价值观才是根本

网易财经5月24日讯 APEC青年创业家峰会的“看不见的年轻人”主题对话上，天娱传媒品牌中心总经理赵晖认为，标签只是参考，价值观才是根本。

赵晖说：“我的感觉是标签对我们来说顶多是一种参考意义，在我们做整个营销的过程中，我们把有一点放得比所有的东西都重要，那就是价值观。我们到底想传递给消费者怎样的价值观，到底想怎么把这个价值观放大化。2005年的时候我们提出了一个口号“想唱就唱”，当时的价值观是大家没有一个表达自己的空间，所以我们告诉你，只要你想唱，不管你高矮胖瘦，你都可以来唱歌。这个价值观一旦释放之后，观众也好、包括参加的选手也好，他会觉得你给了我一个平台。”

以下是文字实录：

赵晖：《快乐男声》和《超级女声》是中国为数不多的要做海选的节目，我们今年在广州做海选唱区的时候，现场看到一个奇葩，一个男生打扮得跟女孩一样，穿着古装，跟女子体态一模一样。我们当时第一反应是恶搞，但是我们当时想去问问他，你为什么要这样做？他说我喜欢这种反串，但是我不想去哗众取宠，我觉得这是一种艺术形式，你们为什么不去指责梅兰芳去男扮女装？很多人都没有问过我你为什么这样做，只是简单地说我就是在炒作。他给我非常大的震撼，就是我们眼里以为的年轻人，他们到底在什么地方，可能就是在一次一次沟通的构成中。

相比标签来说，我的感觉是标签对我们来说顶多是一种参考意义，在我们做整个营销的过程中，我们把有一点放得比所有的东西都重要，那就是价值观。我们到底想传递给消费者怎样的价值观，到底想怎么把这个价值观放大化。2005年的时候我们提出了一个口号“想唱就唱”，当时的价值观是大家没有一个表达自己的空间，所以我们告诉你，只要你想唱，不管你高矮胖瘦，你都可以来唱歌。这个价值观一旦释放之后，观众也好、包括参加的选手也好，他会觉得你给了我一个平台。

我们今年变成了另外一个对外的诉求，变成了“想唱就唱听我的”，因为通过这八年的变化，通过互联网的发展，现在的年轻人有了表达自己的空间了，他可以表达自己了。但是问题在于，表达之后谁听他的呢？你算是什么？你只是一个无名的小兵，没有人在乎你。所以我们希望现在告诉大家的就是，这个舞台在乎你，我们听你唱，你的梦想到底是什么，你的声音到底是什么。所以我们现在会把价值观放在所有的标签前面，会认为价值观是引导你的客户、你的节目、你的产品的方式。

刘琼雄：这里面谈到标签和价值观的部分，我想跟向东再聊一下价值观的问题，你刚才说你身上也有很多标签。其实一个人是多元的，你在做这个时差的时候，你脑海里浮现的东西，你关注年轻人的，或者你想推动一个什么东西？