说起在中国家喻户晓的瑞士钟表品牌，一个不能不被提起的名字应该就是ENICAR英纳格。ENICAR作为老一辈熟悉的品牌，在情感上与国人有非常微妙的联系。然而ENICAR在上一年经历了品牌形象和路线的变化，ENICAR大中华区总裁高鼎国将过去的一年定义为进入调整期的一年
从2012巴塞尔表展结束，到2013年巴塞尔开幕，高鼎国认为过去的这一年对于ENICAR来说，经济方面是调整期，品牌方面也是调整期。“我们说了很多年要将品牌年轻化，去年我们请来杨幂作为代言人，真正启动了品牌年轻化的策略，从广告到代言人再到产品，一一推进，一年以后的现在效果开始逐渐呈现出来，根据从店面得到的反馈，20-30岁的消费人群比以前增加很多，并且指定要购买ENICAR。”
今天界定品牌的消费群体，高鼎国相比一年以前，又有了新的理解和看法：“我觉得品牌年轻化这个说法今天看来已经不太标准了，ENICAR目前的客户群让我界定，我认为应该是成功人士。中国现在发展得非常快，所以成功需要的时间相比过去缩短了，现在可以更快成功，从这个角度来说我们针对的消费群比过去年轻了。所以ENICAR今年的年度主题我们定为 跨越时空·展现精彩人生 ，也是更加指向较为年轻、事业成功的消费群体。”产品方面，高鼎国表示会继续开发更多适合这个年龄层的表款，继续从广告中展现出时尚活力的风貌，让年轻的群体更接受这个品牌。
“未来我们会把产品错开，张涵予会作为面向我们传统客户的产品代言人。杨幂则作为面向年轻时尚客户的产品代言人，在这个路线上，产品方面我们会增加一些年轻人喜欢的元素，举个例子，传统中国消费者购买机械表时，偏爱厚重有质量感的表款，而年轻人则希望表款呈现出一些线条，这个在设计方面是不一样的，比如今年我们CH351就是针对年轻人去做的——它的表盘比我们常规的表盘要大，表的线条要比传统表款更优美流畅，同时我们赋予CH351的文化是以爱情为主的，也比较符合年轻人重视爱情的定位。而且这个型号我们推出了对表，并且在冬天的时候我们还会推出皮表带。”
谈起巴塞尔今年启用的新展馆，高鼎国认为给行业带来了新鲜感，“市场进入一个减慢速度的阶段，整个钟表行业都希望在一定程度上能够打破以前的传统”，“减慢速度有两方面，一方面瑞士的生产力几乎饱和了，即便增加产量，也不会是非常高的增长，另外一个是市场进入调整期，如果品牌不努力，就会被淘汰，不论是品牌还是行业，都必须不断去创新才会有未来。”而关于大环境对于ENICAR的影响，他表示：“我们这一年的数据比起上一年来说还是有少许增长，当然我觉得调整期给ENICAR带来了机会，重新回顾我们过去十年的成功和不到位，给予我们一两年的时间去改进和进步。”
作为钟表商，高鼎国自己拥有的腕表却不如想象中的多，“我自己有五只表”，他说，“中学毕业、大学毕业、结婚各一只，ENICAR刚出天文台时的那块手表，以及去年第一次面对青年市场推出的五环表。这些对我来说都是有意义的，手表不仅仅是记录时间的工具，而且还可以用来记录一个moment，这样的功能只有手表才能具备。”
问起即将推出的表款，高鼎国透露：“我们还有一款还在开发中的女表，非常特别。你知道ENICAR一般都是比较传统的，小表盘的女表可以说代表了我们ENICAR的传统文化，但是去年杨幂试戴了我们一只非常限量的表，是大表盘的，她自己非常喜欢——其实这只表起初是我为我的太太特意定制的，全世界就只有这唯一的一只，36mm大表盘，表壳镶钻，紫色的皮表带，是非常好看的一款表。后来就以这只表作为原型做了一些产品，目前看下来市场反应非常好，外界都在询问。我想这款表应该可以在圣诞节推出。”
调整期带来机会
未来会把产品线错开
自己拥有的手表
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
