百度22.77亿收购PPS

2013-05-08 02:29:24 来源: 新京报(北京)
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视频行业集中度再度提高。昨日,百度宣布以3.7亿美元(约合22.77亿元人民币)收购PPS视频业务,并将PPS视频业务与其旗下的独立视频公司爱奇艺进行合并。

市场集中度再度提高

艾瑞数据显示,PPS在移动客户端的用户量紧跟排名第一的PPTV身后。在去年10月,PPS影音客户端用户量已破1000万。

合并完成后,爱奇艺创始人、CEO龚宇将出任新爱奇艺公司CEO,负责新公司的统一管理。PPS创始人张洪禹、徐伟峰任联席总裁,继续负责PPS相关业务及新公司的新业务拓展。

百度负责投资并购业务的企业发展部总经理汤和松表示,“规模效应、移动化是视频业务成功的非常核心的战略要素。百度收购PPS并和爱奇艺合并,使两者的用户时长和移动用户量均达到行业第一,与PPS的资源整合可以加强爱奇艺的竞争力。”

龚宇表示,“爱奇艺和PPS的合并将进一步提高市场集中度。”

PPTV首席执行官陶闯分析认为,PPS将补偿爱奇艺在客户端视频的短板。作为视频网站,爱奇艺在PC网页端更具优势,但移动客户端相对更具用户价值和黏性。

爱奇艺IPO进程加快?

收购PPS体现了百度在视频行业的发力和看好。2012年12月,百度完成了对爱奇艺的股份收购,并将其财务数据合并入百度报表。

百度Q1财报显示,其Q1净利润增幅仅为8.5%,公司各项成本升高是主要原因,其中包括尚未实现盈利的爱奇艺对总体流量成本、宽带成本、内容成本的影响。

而PPS早在2009年就率先宣布盈利,这与采取点对点模式,并不太过于依赖带宽的模式有关系。

此前有报道称爱奇艺收购PPS后,会加速上市步伐。对此有分析认为,目前中概股在美国股市的危机并未解除,爱奇艺是否会选择这个时机上市,仍值得考量。

PPS拥有庞大的用户基数及客户端装机量,被并入爱奇艺后,新公司在收入、用户基数等指标上稳居行业第二,并有望超越优酷土豆成为行业第一。

影响1 收购弥补百度“客户端”短板

资料显示,百度旗下目前拥有百度影音、百度视频和在线视频网站爱奇艺三个影视平台。

PPS移动端优势与爱奇艺互补

爱奇艺由百度创立于2010年2月,以网页端正版影视剧内容见长,百度目前拥有大部分爱奇艺股份。 PPS是一款诞生于2005年的网络电视客户端产品,在桌面客户端和移动端拥有入口优势。

艾瑞数据显示,PPS在移动客户端的用户量紧跟排名第一的PPTV身后。在PC互联网上,PPS累计客户端装机量已经达到5亿,月度活跃一个多亿;在移动端,PPS在iPad以及iPhone平台中下载量分别位居第三位和第一位。收购PPS,将弥补爱奇艺在移动客户端方面的短板。此外,PPS在三四线城市和中老年用户中的装机率较高,也与主攻一线城市和沿海发达地区的爱奇艺形成互补。

比优酷土豆更互补

爱奇艺与PPS双方各自拥有不同类型和特征的视频用户,合并后的双方可以实现用户和资源互补。

易观国际分析师李智表示,相比优酷土豆的合并,爱奇异和PPS的结合,更加互补。“PPS用户群及定位更多地在三四级市场,两者合并后究竟会对市场造成多大的影响,还要看未来两者整合能力如何。”李智说。

此外,李智表示,百度对客户端的需求不仅仅体现在视频业务上,整个百度公司对“端”的能力都需要补充,“百度是云服务能力比较强,客户端比较弱的公司。”

影响2 优酷土豆老大地位面临冲击

“规模上了一个台阶”是百度在这次并购中的主要收获之一。

优土绝对优势地位不保

易观数据显示,2012年第三季度,优酷、爱奇艺、搜狐视频分别占据中国网络视频市场综合收入前三名的位置。三家收入总和占到41.57%的市场份额。

业内有观点认为,如果双方融合顺利,将改变目前优酷土豆处于绝对第一,其他视频网站抢夺第二名的市场格局。

据报道,爱奇艺2012年总收入在6.5亿元左右,这一数字高于搜狐视频、腾讯视频等竞争对手。如果只衡量收入的指标,爱奇艺已经成为国内视频行业的第二名。在收购PPS后,由于PPS本身拥有的庞大用户基数,将使爱奇艺在收入、用户基数等指标上完全坐稳视频行业第二名的位置,并有望超越优酷土豆成为行业第一。

双雄格局形成

按照百度的说法,爱奇艺与PPS合并后,全平台用户规模、时长均达到行业第一,爱奇艺将成为中国最大的网络视频平台。

但只从用户规模和用户时长难以全面衡量视频行业排名。

李智认为,爱奇异主打高清正版长视频,而土豆则主打短剧,所以单从时长来看,爱奇艺本来就有优势,时长并不能完全反映视频网站的实力。“只能说,优酷土豆、爱奇艺PPS这两个阵营并驾齐驱。至于行业格局是否会有变化,还取决于其他视频公司的态度,是否会结盟。”

背景

二三线视频网站集体“卖身”

在被百度收购之前,PPS总裁徐伟峰曾公开对外表示接触过多家企业,但最终都无果。

一方面,PPS虽早盈利,但实际收益并不可观,要想扩大市场份额,必须追加投资;另一方面,PPS经历融资仍未成功IPO,而在线视频行业已非投资热点,想要再获得大笔融资并非易事。在此背景下,卖掉PPS已成为投资方的共识。

李智认为,PPS创业多年,已经到了资本要退出的阶段,不上市只有卖掉一条路。而在视频行业,面临PPS同样境遇的企业并非少数。

从去年优酷土豆宣布合并以后,视频行业并购消息就一直不断。PPTV也曾数度传出正在与搜狐密切接触,寻求合并。迅雷去年被传出在积极接洽百度、360。酷6CEO曾表示,“酷6融资大门也将对外部投资者开放。”

风行网副总裁佘清舟表示,“现在第二阵营独立运营的视频网站都在积极寻找出路,因为上市无望,运营又存在困难。”

视频行业大事记

2005年4月 土豆网正式上线。

2006年12月 优酷网正式运营。

2009年2月 搜狐“高清影视剧”频道上线。

2010年6月 被盛大收购的酷6网借壳华友世纪,登陆纳斯达克

2010年8月 乐视网成为首家国内创业板成功上市的网络视频公司。

2010年12月 优酷网在纽交所上市,首日大涨161.25%,位居美国五年来IPO上市首日涨幅前列。

2011年8月 土豆网在美国纳斯达克上市。

2011年9月 人人以8000万美元全资收购56网。

2012年3月 优酷以100%换股方式收购土豆,成为视频行业巨无霸。

netease 本文来源:新京报 作者:刘夏 责任编辑:王晓易_NE0011
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