央视广告招标酒企投入42亿茅台成最终标王

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<h2></h2>
<p>竞拍现场。手持936号牌的剑南春代表不断加价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。手持936号牌的剑南春代表不断加价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。手持936号牌的剑南春代表不断加价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。手持936号牌的剑南春代表不断加价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。手持936号牌的剑南春代表不断加价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。手持936号牌的剑南春代表不断加价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。手持936号牌的剑南春代表不断加价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。茅台今年再次手持989号牌，持牌代表不断加价，但无奈遭遇对面的剑南春屡次出高价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。茅台今年再次手持989号牌，持牌代表不断加价，但无奈遭遇对面的剑南春屡次出高价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。茅台今年再次手持989号牌，持牌代表不断加价，但无奈遭遇对面的剑南春屡次出高价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。茅台今年再次手持989号牌，持牌代表不断加价，但无奈遭遇对面的剑南春屡次出高价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。茅台今年再次手持989号牌，持牌代表不断加价，但无奈遭遇对面的剑南春屡次出高价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。央视多位主持人参加。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。央视一众主持人参与主持。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。央视广告经营中心副主任何海明在现场介绍规则。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。篮球明星马布里也来到现场。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。康辉和欧阳夏丹唱标。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。手持936号牌的剑南春代表不断加价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。手持936号牌的剑南春代表不断加价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。手持936号牌的剑南春代表不断加价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。手持936号牌的剑南春代表不断加价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。手持936号牌的剑南春代表不断加价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。茅台今年再次手持989号牌，持牌代表不断加价，但无奈遭遇对面的剑南春屡次出高价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。手持936号牌的剑南春代表不断加价。</p>
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<h2></h2>
<p>竞拍现场。</p>
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网易财经11月19日讯 央视昨日在京举行了2013黄金资源广告招标，通过13个小时的竞标，央视最终收入158.8亿元，同比增长了11.39%，创下了开放招标以来的最高收入。

网易财经昨日在现场进行初步统计，剑南春在整点新闻报时阶段的强势抢位，力压茅台，耗资6.09亿元成为初步统计最大的“金主”。

网易财经今日从媒体代理公司获得了昨日央视全部投放结果的详细数据，通过详细统计发现，茅台依靠多点布局，在最后阶段的暗标投标中再次投中多个标的，最终以6.2316亿元力压豪赌整点新闻报时的剑南春，成为昨日招标现场真正的标王。

数据：酒企参与央视广告招标投入表

企业	投入	企业	投入
茅台	62316	迎驾贡酒	8302
剑南春	60900	水井坊	7799
五粮液	49900	枝江酒	1926
西凤酒	34198	雪花啤酒	22709
劲酒	31787	燕京啤酒	15717
今世缘	31464	青岛啤酒	11786
洋河	31198	金士百	9994
杏花村汾酒	16100	百威啤酒	8651
四特酒	16057	总计：	420804

数据显示，白酒企业仍是昨天招标最大的赢家，共计投入了42.0804亿元，占到了昨日现场招标133.8亿元收入的31.4%，为以19.187亿元排名第二的饮料行业的两倍以上。

网易财经通过查阅详细数据发现，投放额前三名的全为酒企，分别为茅台6.2316亿元，剑南春6.09亿元，五粮液4.99亿元，此外，还有西凤酒和劲酒分别依靠3.4198亿元和3.1787亿元分居第六位和第十位，而今世缘和洋河则分别以3.1464亿元和3.1198亿元居第十一和第十二位。

查询投放明细发现，茅台在《新闻联播》报时组合、《新闻联播》提示收看广告和整点新闻报时广告3个标的上均有投入，分别砸下3.52亿元、1.7016亿元以及1.01亿元，总投入为6.2316亿元；而剑南春和五粮液则均独守一个标的，其中剑南春凭借6.09亿元的报价，拿下整点新闻报时广告8个月的广告时段，而五粮液则依靠4.99亿元的投入，拿下了《新闻联播》报时组合明年整个下半年的报时广告时段。

查询名单还可以发现，杏花村汾酒投入了1.61亿元，四特酒投入了1.6057亿元，迎驾贡酒投入了8302万元，枝江酒业投入了1926万元。

而在啤酒方面，雪花啤酒以2.27亿元力压投入1.57亿元的燕京啤酒，青岛啤酒投入1.1786亿元居第三位，金士百合百威啤酒两家外资品牌分别投入9994万元和8651万元。

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央视广告招标酒企投入42亿 茅台成最终标王

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