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匹克年内已关千店 体育用品高库存压力短期难解

2012-11-07 01:18:07 来源: 每日经济新闻 举报
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全球第三大运动品牌彪马集团的瘦身计划刚落地,中国本土运动品牌匹克又晒出了最新的瘦身成绩单。

根据匹克体育日前发布的报告显示,截至2012年9月30日,匹克在中国的授权经营零售网点为6739个,与2011年年末相比净减少1067个。

根据公开资料显示,今年第一季度,匹克集团的零售网点数比2011年末减少283个;第二季度这一数据又减少了464家;而最近的第三季度,匹克又关闭了320家零售网点。

运动品牌纷纷收缩

与关店相对应的是匹克下滑的订单。

根据公告显示,匹克集团2013年第二季度订货会订单总额 (按批发价计算)与2012年同季相比出现下降,约20%~30%。其中鞋类订单金额中幅度下降,服装类订单金额高幅度下降,而产品平均批发价格均为零增长。

对此,有业内人士指出,匹克当下的情况不容乐观,其库存量依然没有出现明显下滑,这一情况或将持续一段较长时间。

与匹克一同受关注的还有李宁集团。

除了西班牙授权公司申请破产和公司旗下的香港惟一门店结业,李宁今年的门店数也在不断缩水。

有数据显示,2012年上半年,李宁集团持续推进销售渠道变革,在新开248家店铺的基础上,对店铺进行了盈利评估,并进行了结构性调整,关闭1200家低效门店,这一关店比例高达15%。截至6月30日,李宁常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量为7303家,较去年底净减少952家。

中国动向上半年Kappa品牌整体门店总数也由去年底的3119家缩减至现在的2550家,减少了569家,降幅达到18.2%。

对此,中投顾问零售行业研究员杜岩宏告诉 《每日经济新闻》记者,各品牌关店较集中的原因是目前体育企业的经营环境低迷,市场对体育用品的需求量较少。

“目前关闭的都是一些低效店,可以减少公司的费用支出,降低运营成本;关闭低效店能有效提高公司的业绩,对降低库存有重要作用,可以看成是企业的内部洗牌,能淘汰经验不善的门店,集中精力发展优质门店。”杜岩宏解释道。

市场格局有望改写

有业内人士指出,上述现象背后是中国体育用品品牌的高库存压力。

对此,杜岩宏强调,本土体育品牌纷纷关店是无奈之举,也是明智之举。面对低迷的市场环境,一些低效店非但不能盈利,反而亏损,拖累公司整体业绩,成为公司发展的重要阻碍,不得不对其进行关闭,只有关闭低效店才能使公司的销售渠道得到优化。

尽管如此,这样“断臂求存”式的调整何时才是尽头,成为众多业内人士关注的重点。

有分析人士表示,受国际经济形势扑朔迷离影响,我国经济走势暂时还不明朗,体育用品市场走势与经济周期一致,疲软态势短期内难以大幅提振。

杜岩宏也认为,这一现象近期内难以得到根本好转,体育用品市场将在一段时期内处于相对低迷的状态。不过,诸多体育用品企业面对业绩下滑的压力,正在积极进行战略调整,这一调整期间对各企业的全国布局将有大幅改变。

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netease 本文来源:每日经济新闻 作者:赵陈婷 责任编辑:王晓易_NE0011
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