央视广告招标大幕开启 今年实现增长有难度

网易财经9月22日讯 中央电视台2013年节目资源推介会今日在北京万事达中心（原五棵松体育馆）召开。据悉，本次推介会是中央电视台对2013年节目、广告资源的一次集中发布，也标志着中央电视台一年一度的黄金资源广告招标预售工作正式启动。

被称为“中国经济晴雨表”的央视广告招标即将卷土重来，其2012年创下了142.6亿元，同比增长12.5%的业绩。但业内人士向网易财经表示，受到今年宏观经济形势不景气的影响，诸多企业大幅削减了广告投放费用，再加上奥运赛事等“吸金”项目的退出，今年央视招标会或将遭遇“冷流”，此外业界推测央视今年或将取消“限酒令”等政策以挽救广告收入。

广告招标仍是重头戏 明年招标延续往年模式

一直以来被称为“企业风向标”的央视广告招标会将继续举行，据央视方面介绍，2013年的央视广告招标预售将延续现场招标、网上招标和签约认购的模式。9月24日起签约认购，10月20日网上招标，11月8日现场招标。

在签约认购部分，2013年一共有15个频道的96个产品，既有传统项目如《朝闻天下》、“经济年度人物评选”等品牌栏目，也有《为你而战》、《最美那首歌》、《中国味道》等新节目的广告资源，以及各频道的主题季播概念，如综合频道9月主打的“开学季”、10月主打的“比赛季”等。

网上招标产品包括2013年第十五届《CCTV青年歌手电视大奖赛》中插套装，新栏目《为你而战》、《站够100秒》、《开门大吉》独家冠名等，网上招标项目全部为暗标竞买。

现场招标部分最大的调整是对原“《新闻联播》后标版”和“A特段”进行改造，“《新闻联播》后标版”调整为“《新闻联播》标版组合广告”。“A特段”调整为“A特黄金组合广告”。

另外，CCTV-1人气栏目《谢天谢地你来啦》、全新升级的《超级星光大道》和《梦想合唱团》的冠名项目，以及《舌尖上的中国（第二季）》全媒体合作伙伴、纪录频道合作伙伴等项目，也将纳入现场招标，采取暗标方式竞买。

众多企业高层现场摸底

作为广告招标的预热，本次推介会吸引了众多企业的高层来到现场"摸底"，据央视方面数据显示，除目前深陷业绩困境的伊利、蒙牛、云南白药、中国重汽外，一直以来央视的广告大户青岛啤酒、雪花啤酒、五粮液、郎酒集团、居然之家、日出东方集团、纳爱斯集团、红牛、洋河集团、方太厨电、合肥三洋、山东禹王实业集团、鸿润集团等企业都派出代表参会。

2012年招标预售总额达到142.6亿元 今年数额或将难以超越

在央视2012年黄金资源广告招标会上，其招标预售总额达到142 .6亿元，较上年同期增长了15.9亿元，增长率达到12.5%。当届央视招标会的报名企业数量超过历年，其中消费类企业是竞标的主力军，酒类企业更是赚足了眼球。

虽然上届央视出台“限酒令”，对酒类广告的投放实行限制，但这并没有挡住酒类企业的竞标热情，其中茅台总投入4.43亿元，投得新闻联播报时组合的前三个单元广告，分别花费1 .35亿元、1 .02亿元、0.85亿元，并再以1.21亿元夺得第五单元标的。在第五单位开始竞标的剑南春，最终在第六单位以1 .3亿元夺得一个新闻联播报时广告标的。中投顾问食品行业研究员周思然指出，酒类企业可通过巨额的广告投入来达到吸引消费者、拓展市场的目的，此次招标现场仍然有这么多白酒企业参与，说明白酒业整体盈利状况仍然较为良好。

此外， 2012年伦敦奥运会时段也成为上届招标会的招投标热点，据悉2012年的伦敦奥运会时段，吸引了红牛、青岛啤酒、一汽奥迪、松下、欧米茄等众多国内外知名企业，行业涵盖了食品、啤酒、汽车、名表等。2012年伦敦奥运会时段的招标预售总额也占到可总预售额的近四分之一。

对于今年央视的广告招标会，业界部分人士也表达了自己的担忧，某知名品牌专家向网易财经表示，受全球金融危机和国家宏观调控、CPI上涨等大因素的影响，诸多企业大幅削减了广告投放费用，再加上奥运赛事等"吸金"项目的退出，今年央视招标会或将遭遇“冷流”。

该人士推断测央视今年或将取消“限酒令”等政策，并推出一定的刺激企业投放广告的措施以挽救其广告收入。“像一些食品和白酒行业对广告依赖性很强的企业今年仍将不惜花重金投放广告”。（陈俊宏）