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汉庭季琦:并购区域品牌换时间

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近年来,经济型酒店行业内并购频繁。2010年9月,锦江之星收购了山西金广快捷酒店70%的股权;2011年5月,如家酒店集团以4.7亿美元的价格收购了莫泰168酒店;2011年7月,7天连锁酒店集团以1.36亿的价格收购湖南华天之星酒店;2012年7月,如家又以940万美元的价格收购了安徽优乐时尚酒店和安徽美邦酒店。

网易财经:从目前来看,中国的经济型酒店这个行业发生了多起并购,还没有一起特别成功的,普遍存在整合上的困难。您怎么看这种情况?是否是这个行业存在一些特殊的因素?

季琦我觉得不能说这个不是特别成功。我觉得如家并购莫泰,它刚刚开始,再过一年、两年,我们现在不知道,现在说它不成功我觉得为时太早。汉庭实际上做了好多小的购并,我觉得太小了,我们没有发布,实际上我们的购并基本上都是比较成功的。刚刚我们在西安做了个,大概有十几家连锁的购并,还是比较成功的。因为它连锁比较小,基本的做法就是把它的装修用大修的方式调整,改成我汉庭的模式,用我的牌子,用我的标准化的产品,现在收益也是非常好的。

网易财经:您刚才提到了在西安的并购,最近有一些地区性的小品牌陆续被大品牌收购。您怎么看待这种地区品牌的加入?如果汉庭去并购一个地区品牌,最先考虑的是什么?

季琦:如果说我们是要去并购的话,选品牌的话,我们第一个是选最受欢迎的。比如拿西安来说,它这个布点正好是我所需要的,如果说我完成这个布点可能需要两年、三年的时间。如果我通过购并,就能把这两年、三年的时间抢回来。第二点,区域品牌有很多当地的客人,他多年在陕西经营,陕西人都知道这个公司,那么这些客人对我们整个网络是非常有价值的。但是我不认为这些区域品牌就没有生存的空间了。他们如果说产品上有特色,服务上不错,性价比高,我认为长期都可以存在。盘踞在某一个地方,一直和我们合作、竞争。我觉得它是可以长期存在的,并不是说只有被购并这一条路。

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