漩涡中的皇明：下周将直面媒体 称超出想象

7月6日，烈日下的皇明太阳能德州太阳谷基地工作人员穿梭不断，这个4A级旅游景点似乎并没有受到最近危机的影响，一切如旧——包括鲜见旅游团的身影。

皇明太阳能第三次上市计划6月底意外搁浅，关于受阻原因市场传闻指向皇明和山东省腐败官员黄胜之间“亲家关系”，但是这项指控在皇明品牌总监周春玲看来是纯粹“无中生有”。7月10日零点，董事长黄明更是通过他的微博宣布将在德州总部发布白皮书，直面社会各界。

可以预期，黄鸣本人将通过是次发布会再次加深外界对其“新能源疯人”的印象，但是皇明太阳能的扩张逻辑是否能随着公司员工对黄明个人崇拜的加深而得到印证，值得观察。

下周将开全球发布会 称将“超出想象”

“7月20日下午14:00，皇明将在中国太阳谷（德州）发布白皮书，“新能源疯人”黄鸣本人将直面社会各界: 疯人疯事惹风波，疯言疯语笑风浪。 另经各级领导同意，皇明临时决定召开重大全球发布会，时间地点待定。”

这是皇明董事长黄明7月10日零点左右在微博中贴出的预告，文中并没有言明白皮书的内容以及“重大全球发布会”要发布什么？皇明品牌总监周春玲此前对网易财经也是三缄其口，任你如何设套，她也不进行说明，只留下四个字“超出想象”。

自从6月底上市计划遭遇搁浅后，媒体对皇明的质疑和调查就一直没有间断。在皇明内部看来，现在皇明需要直接面对的是三个问题：董事长黄明和前山东省副省长黄胜是否亲家关系？皇明究竟是否受到德州市政府照顾低价拿地或获得补贴？上市搁浅是否因为公司自身经营遭遇困境？

“实话告诉你，最近的事情对我们丝毫没有影响”，周春玲对网易财经表示，在她看来，部分媒体是在用一些无中生有、道听途说的传闻来抹黑皇明。实际上，关于黄明和黄胜是否亲家关系，早在2011年年底，黄明就进行过回应。

2011年下半年，在黄胜被查不久，坊间就传闻黄明和黄胜是亲家关系，黄明已经被双规等等内容。而微博资料显示，2011年12月4日和5日，黄明曾连发三条微博表示，上述传闻是在落井下石，自己没有被双规，皇明没有倒闭，更重要的是“我女儿不在加拿大在澳洲”（传闻黄胜之子在加拿大）。

不过，黄明依然感恩德州父老乡亲，“无论怎么说都要感恩绝大多数德州父老乡亲和支持帮助过我们的人这里当然包括黄胜副省长在内，我们社会上有许多糊涂蛋无情徒人云亦云落井下石。越是这时候越不该忘恩，在此我黄鸣向员工和亲友叩谢了!!”。

仅热水器业务赚钱 其他投资均亏损

在分析人士看来，即便黄明和黄胜没有亲家关系，但是皇明这些年来的发展得到德州市政府方面的支持却是无法抹杀的。据媒体报道，单是皇明总部太阳谷3000余亩土地就是以低于市场价的价格获得，甚至还获得政府6000多万元的补贴。

不过对于这项指控，周春玲明确表示是否低价拿地大家可以去德州市政府部门查阅相关资料进行佐证，而关于补贴，是皇明2010年主办世界太阳城大会获得的资金支持，“本来是政府的事我们承办了为什么不能拿补贴？”

皇明系的母公司皇明洁能控股曾在今年5月份发布短期融资券募集说明书，网易财经查阅资料显示，皇明确认在2010年收到因筹建世界太阳能大会等而获得政府补贴6854.3万元，此外截至2011年9月末公司还收到德州市财政局补贴款2414万元。

一方面从政府获得补贴，另一方面皇明也在积极筹划上市。此前在2007年和2010年，皇明已经两次叩响资本市场的大门，但总是因为意外而泡汤。如今为什么仍要上市融资？

研究机构尚普咨询则对网易财经指出，当前对于太阳能热水器企业并不是理想的上市时间，行业整合度不高，上市融资扩张反而会加大企业经营风险，此外太阳能热水器是以中小城镇和农村为主要据点，渠道开发空间已经有限等等，资本市场对行业未来的发展前景也难乐观，也加大了上市的风险程度。

但是皇明显然是缺钱的。数据显示，皇明未来3年内预计将投资13.39亿元用于项目建设和产能扩张，公司未来资本支出额在 18 亿元以上，同时公司的负债率也上升到64%左右，但是皇明系目前除了皇明热水器一块业务在赚钱外，其余的投资都属于亏损状态。

即便是占到公司总营收七八成左右的热水器业务，皇明面临的处境也越来越艰难。2008年至2011年9月，公司营业收入呈增长趋势，但净利润在不断下降趋势，截至2011年9月净利润只有2752.54 万元。皇明自己也承认，随着竞争的加剧，公司面临的市场份额下降的压力不断增大。

发布会或再打“概念牌” 可能办成营销会

也许是中国太阳能热水器行业的混乱状况让皇明感到寒心，所以在导致了皇明近年来重点进军太阳能终端应用领域并涉足节能建筑等方面。在黄明看来，太阳能产业乱象丛生，产品单一化、低端化已经让人无法忍受，也正是如此催生了皇明的太阳谷战略，以及未来的5万家气候商城计划。

分析人士指出，在6月份举办的“里约+20峰会”期间，黄鸣突然提出“在未来5年，建设5万家全球连锁的气候改善商城”，据说这是黄明在洛杉矶出差期间在城市穿行中偶然获得的灵感。而种种迹象表明，“气候改善商城”或将改变皇明既有发展轨迹，颠覆其传统的经营结构。

何谓气候改善商城？这个至今只有概念没有操作方式和市场战略的产物希望能借助黄明的头脑风暴得到完善。皇明品牌总监周春玲也在无意中透露，皇明有可能把气候改善商城的新闻发布会和回应外界质疑的内容结合起来，但是具体怎么操作没有明示。

在太阳能热水器行业，黄明一直被视为开发概念胜过实际操作的超前人物。这从太阳谷计划的实践中就可以得到证实。皇明总部气势雄伟的日月潭微排大厦会给初来乍到者震撼的感觉，但是就如太阳谷博物馆里空无一人的冷清模样类似，低碳环保理念的展示并不能掩盖先进科技产品的缺失。

还比如太阳谷微排国际酒店，外界注意的是它的巨额亏损，但是皇明内部却认为，这个项目的亏损放在整个太阳谷计划的梦想中来看并不算什么，只是整体战略的一部分，不能单个拿出来说明皇明投资的失败。

皇明公司内部负责维护黄明本人博客的小组日前专门在博客发文，就黄明在媒体“沙尘暴”里的镇定表现进行宣扬。文中表示，“黄董自里约+20峰会归来，即莫名其妙地卷入了媒体‘沙尘暴’中，一如以往他出国在外为国为民忧为气候呐喊，归来总会遭遇板砖、暗箭、中伤一样，我们这些以维护公司公众形象为已任的公司员工心急如焚，可黄董跟没事人似的，照例做他的日常工作”。

    在网易财经调查过程中，可以明显感觉到皇明内部员工对于董事长的崇拜之情。最近的危机发生后，黄明曾给自己的员工打气称，“皇明以前受到的媒体照顾太多了，现在也该平衡一下了”，这让员工觉得，能做出这样超凡脱俗的表态要么是疯子，要么就是神仙。