《时尚COSMO》主编徐巍：时尚需要产业环境支持

网易财经6月5日报道 2012年6月5日，首届APEC青年创业家峰会在北京举行。在“时尚改变生活”论坛上，《时尚COSMO》主编徐巍表示中国的时尚产业需要有大的产业环境的支持。徐巍还认为中国品牌在走向国际的过程中，除了大环境的支持，除了中国整个消费水准、审美水准的综合提高，对于品牌自身来讲，怎么赋予自己品牌灵魂，包括了解国际时尚产业的运作模式也很重要。

以下为徐巍演讲实录：

时尚这个话题可以很大，可以说在现在的生活中时尚无处不在。我个人听到的关于时尚的一个特有意思的定义，时尚是一种有计划的过时制。比如说很多产品都是强调功能用得越久越好，时间越长越好。时尚通过对色彩、趋势、消费心理的引领，把产品通过一种机制，每半年或者每一年，甚至每几个月就进行一种人为的淘汰制，这是对时尚产业一个很有意思的定义。从心理方面，我个人感觉是对趋同性和个性化的区别，我觉得这是我个人对时尚的一点小小的理解。

在今天的创业家论坛上，其实我不是一个创业家。但是时尚COSMO是1993年成立的，我是1995年加入的，在这17年时尚COSMO见证了中国奢侈品牌和本土品牌的发展。当时在中国没有任何一本10块钱以上的时尚杂志，当时的时尚是伴随着国际奢侈品在中国的发展应运而生的。但是我们确定在这20年的发展里面，真的见证了世界奢侈品在中国的一个非常蓬勃的发展。包括1998年时尚COSMO走向国际，我们跟美国最大的出版集团赫斯特合作，这些年我们可以看到，世界奢侈品在中国有一个非常飞速的发展。

我们时尚COSMO一方面是受益者，但另一方面其实从我们内心深处，我们特别希望中国能够诞生自己影响世界的国际品牌。比如说在我们创刊的时候，时尚COSMO是拿剪刀差做杂志的，完全不知道时尚该怎么做。到今天，中国媒体再去看秀的时候都是坐在第一排，中国的传统媒体、网站、个人博主、明星，都在国际舞台上占据很大的位子。

但从我们内心来讲，我们特别希望能够有中国品牌的诞生，东田、艳丽都是时尚COSMO的老朋友了，我们时尚一直有一个口号，叫做时尚要做时尚产业的推动者、时尚文化的引领者，时尚生活的倡导者。这几年国内的时尚产业也在不断发展壮大，我们的梦想是希望能够诞生影响世界的中国品牌，这个梦想我们还有一段很长的路。所以时尚COSMO在二十年的发展里面，我们希望这个梦想在某一天能够实现。

时尚在今天就是一个大的商业，从全球来讲，我们看大的集团化的趋势从80年代开始，独立设计师品牌的出现在全世界都是一个越来越难的事情，更何况在中国。我觉得在中国的时尚产业面临着非常严峻的环境，LV、迪奥这样的世界大品进入到中国，我们中国的这些品牌，我们曾经在中国累积的十年，在二、三线城市有很大的市场基础的品牌，未来的出路在哪里？我们为什么看到现在中国越来越多的涉及到要到巴黎、米兰去作秀？就是因为他们也希望能够走一条国际化之路。

但是这条路是非常艰难的，因为它需要的是一个大的产业环境的支持，比如说今天我们在媒体上呼唤中国品牌，但是这个品牌是呼唤不出来的，整个的时尚产业链是没有形成的。像东田我觉得非常幸运的，他能有风险投资进来。但是大多数中国的时尚品牌是没有投资的，很多品牌都是在自生自灭，或者做一个自己的小作坊，但是你未来的出路在哪里呢？

所以我觉得今天中国的时尚品牌，一方面可以扎扎实实地做好自己能够做到的市场，比如说农村包围城市可不可以呢？比如说鄂尔多斯，随着市场的扩大，也在提炼它的品牌精神，它也在用法国的设计师。另一方面，中国品牌要提炼自己的品牌文化，今天我们发现中国有很多的时尚品牌，但是这些品牌就像刚才马艳丽讲的，它的灵魂在哪里？这个品牌身上附着了一种什么样的引领世界、引领今天人们生活的方式？这种品牌的提炼大多数是没有的，他们只是找了几个明星，穿着他们的衣服。

所以我觉得今天的中国品牌在走向国际的过程中，除了大环境的支持，除了中国整个消费水准、审美水准的综合提高，对于品牌自身来讲，怎么赋予自己品牌灵魂，包括了解国际时尚产业的运作模式是很重要的。比如我举个例子，我们在跟美国合作杂志的时候，我们不只是学它的编辑理念，它的杂志封面怎么设计，为什么封面要出现数字，这一套里面我在大学都是没有学过的。所以我觉得中国的品牌要了解世界时尚产业的模式，要做什么、不要做什么，确实这是一条很长的路，我们大家可以一起来走。

我记得曾经听到一句话，就是伟大的品牌产生于伟大的消费者。我希望中国能够诞生越来越多欣赏美、欣赏创意，同时又有实力去消费品牌的这些消费者，我觉得这样的话中国品牌才有一个未来。

虽然信仰这个话题听上去不那么时尚，但是我觉得这是一个非常大的增量。前几天我和白岩松在一个客座访问里面他也在谈，我们对中国的方方面面很失望。但是我不同意你的说法，50后、60后遭受了很大的苦难，他们的信仰很多是崩塌的。但是我们今天的90后，他们在探讨什么是真正的快乐，如何让自己生活得快乐，我觉得这些在中国是大的增量，而不是减量。比如说像“小月月”事件，大家都很悲观，以前这些事情都不在人们的讨论之内，但是我们今天开始关注人性的话题。所以我觉得我是很乐观的，我觉得中国的信仰是在增量的，虽然这个过程很漫长。

刚才说到义乌小商品，这些中国的很多代工企业，他们有没有可能未来产生一些自己的品牌？他们积累了大量的经验，可能也抄了很多的版，慢慢开始雇佣自己的团队。所以我觉得有人说山寨是完全没有出路的，但是我觉得在这些里面未必没有一些火花可以燎原的。就像我们说的鄂尔多斯当年从品牌理念、从各方面都谈不上国际级的创意产业。但是它今天慢慢走向国际化，所以我觉得在这方面要给中国企业时间。

另外一方面，我觉得品牌确实不是诞生于山寨的，伟大的品牌产生于伟大的消费者，如果中国的消费者都在买山寨的品牌，买A货，包括买这些不讲究审美、只讲究实用，这样的话中国品牌是不会有发展的。所以我觉得义乌小商品未来能不能品牌化，它可能在商业上很成功，但是如果提炼不出自己的品牌，即使商业上再成功，也形不成世界的品牌。