依文董事长夏华：创业是件浪漫的事 心态很重要

网易财经6月5日讯 2012APEC青年创业家峰会6月5日在北京举办，在“创业家的第一修炼”主题论坛上依文集团董事长夏华表示，创业是一件浪漫的事，心态特别重要。

夏华认为所有的创业者一定要想好了再干，要对于未来创业的历程有充分的时间和踏实的脚步一步一步量过来的心态，而对于一个充满创业激情的人最大的影响决不是成与败，而是有没有开始。

以下为夏华讲话实录：

刚才他们说从一进来就没对手，我觉得这样的行业大家一定要注意，一进来就没对手的行业意味着机会，也意味着巨大的风险。那么多年没人走的地方，有它的机会，也可能是个陷阱。所以我是觉得创业对于我看来，我觉得有几个特别重要的事，因为我一进来就全是强手如林的产业开始的，因为我一个学法律的人对于时尚产业并不熟悉，但是全世界有那么多的机会，我觉得生存的概率还是蛮大的。

但是谈创业，我想说几种心态。首先是别把创业当成个多大的事，大部分人包括媒体在内，一说创业，跟就义差不多，好像是跳进苦海里了。我觉得创业是一个特浪漫的事，在你的生命中，你可以用自己的想法去做一件自己想做的事，我觉得这其实挺浪漫的。我觉得任何人都要放松这个心态，所以我觉得创业者心态特别重要，别把它当成多大的事，别把它当成有多强的使命感，其实就是一件很浪漫的事。你去做一件从今天开始，我可以从心开始，为梦而战，去做一件自己想干的事。这个心态足以为你壮行。

第二，我觉得创业是一个行为艺术，我已经做了十八年了，从一开始你就要告诉自己，你是默默无闻，而不是一鸣惊人，否则你天天就会受打击，因为你会发现数十年的默默无闻也可能换来那个一鸣惊人，也可能一辈子都会默默无闻的做下去。但是要告诉自己，没关系，只要是你想做的。

还有一些技术上的心态是很重要的，第一个是外行的心态，大家创业都是从自己比较懂的事去开始，这样的话你可能就会陷入一个误区，没有把你最大的能量释放在那个空间里。所以我们要以一个外行的心态去介入，也许你真的是学这个专业的，但是如果你想让各路英雄都在你这里有最大限度的发挥的话，一定要学会外行的心态，以最舒服的心态去释放。

第二是地板的心态，你会给自己很多理由告诉自己这个东西、那个东西，地板心态你会让无数人在这个空间成长，你去承载他们。我觉得我走了十八年依然充满激情，领着中国的时尚产业往前走，就是挖井的状态。我觉得每一个挖井者，出水是目标，我们在遇到困难的时候，每一个人最容易想到的心态是，也许选错地方了，换一个地方可能会更容易。其实每一个地方都会遇到艰难，最重要的是要有挖井者的心态，只有坚持挖下去，才有出水的瞬间，只有那个瞬间才会使你圆满了。所以真正的创业者，必须要一时一刻的坚持。

对于说创业要走正道， 我觉得首先要有个界定，什么叫正道？因为我觉得创业首先离不开两个点，一个是机会，一个是选择。大家往往觉得抓住机会和走正道，经常会问一个问号。在这一点上，我只对创业者提一个要求，因为我们一辈子下来你会发现，你会有特别多的机缘，认识不同的人，不同的人会给你不同的理由让你去相信创业这件事是对的。所以我觉得选对人、做对事很重要，所以我认为刚才陶然说的走正道，是你在机会面前，让这个机会跟你的梦想在一条线上。所谓的走正道，我认为我们不把它看成全商业领域的事，每一个创业者和企业家都希望干干净净做事，都希望这个商业环境是纯净的，创业者的心态是纯真的。但是我觉得这个过于理想主义，我觉得我把走正道看成是用你喜欢的方式做你认为有意义的事，因为你喜欢的方式才可以有不断的激情，创业是很艰苦，但是对于心灵而言绝对是件乐事，如果你一想这件事就很苦，肯定成不了。所以你做这件事，跟你的兴趣、跟你的性情、跟你的做人、跟你的风格有很多对接的点；有意义的事，你才能赢得身边很多人的支持，因为这件事不仅是对你有意义，还对你身边的人、对这个社会有意义。

所以我认为我理解的走正道，是用我们喜欢的方式，做我们认为生命中有意义的事。

而坚持和创新也并不矛盾，坚持是坚持在你所选择的领域和这个事。比如说十八年来我一直坚持做品牌，1994年我开始走进服装行业，1999年当我做成了北方市场的销售冠军的时候我就问自己，在你心里到底对品牌是怎样衡量的，那个时候是一次巨大的纠结。因为中国的市场巨大，市场体量的释放，可以去思考更大的市场战略，但是我觉得做品牌的思考占据了巨大的时间，我认为品牌是最简单的衡量，不是简单的交易额、成交额，而是多少人因你而来，多少人随你而去，有多少人会选择你一路跟你走下去。所以我觉得坚持其实更重要的是坚持一种价值观，一个企业我觉得价值观是我们必须让所有人在内心中可以一辈子追随的一个理念。

但是你说创新，我觉得其实没有哪一种商业模式，比如说到今天我又认为中国商业面临着一个巨大的机会，我是在这个过程中不断地否定自己的，你必须让自己不断地能够超越自己，如果你自己不能超越自己，如果你没有否定自己的能力，没有在这个基础上快速创新的能力，反而是一个巨大的困扰。

这些年中国的商业一直是在一个水涨船高的状态，每一次危机是真正的水落石出了，水一落下来都会看到自己什么样、别人什么样了。我觉得时装品牌一直在夹缝中生存，现在只要谈品牌，大家必拿LV给你谈。所以在这个时候如果我们没有自己，不断地去超越自己、否定自己的能力，是活不下来的。刚才涂总说得特别好，活着的能力非常重要。

坚持和创业，对于每一个创业者非常重要，因为一个创业团队的梦想是不可以随时颠覆的。但是这一路上用什么方法去走，这个是我们要不断修正的。所以团队真正做起来了，修正的能力特别重要，谁能最快速地修正自己，会是这个团队最有价值、最宝贵的能力。所以我说在中国如果你选择一个完全开放式竞争的行业和产业的话，坚持非常重要，创新也非常重要。我认为对于创业者而言，这两点都非常重要。

我觉得所有创业者都是理想主义的，如果没有理想，我觉得你就业就好了，不需要创业。但是我觉得最重要的，我认为我和在座的很多人一样，是脚踏实地的理想主义者。理想主义没有关系，我觉得对于创业者而言，有一件事情必须想通了再干，就是所有创业到成功，或者说很多企业家今天也非常谦逊地认为我们还在路上，但是我觉得创业的这条路没有捷径，都是靠你一步一步走、一事一事做、一人一人交，你才能累积你的平台，你才能成为创业的典范。创业没有捷径，即使你飞翔的欲望再想，也是要从助跑开始的。

所以我认为所有的创业者一定想好了再干，是指心态上的想好了再干，你要对于未来创业的历程有充分的时间和踏实的脚步一步一步量过来的心态。但是我觉得边做边想的是方法，因为没有一个人把方法步骤全部想好了再去做，都是在过程中调整的。所以我觉得如果你想你就开始，我觉得对于一个充满创业激情的人最大的影响决不是成与败，而是有没有开始。