《舌尖》火了 中国纪录片纠结

2012-05-23 23:53:16 来源: 21世纪经济报道(广州)
0
分享到:
T + -

这是一部有可能创中国纪录片纪录的片子。5月22日,《舌尖上的中国》最后一集在央视一套落幕,该片总导演陈晓卿表示:“平均收视率达到0.5%,最高的第四集收视率达到0.55%,已经和BBC的纪录片收视率差不多了。”

热播之余,有关《舌尖上的中国》所产生的经济效益也成为各方关注的话题。陈晓卿坦言这是一部“商业纪录片”,但除了播出后相关食品销量大增以外,片子本身的商业价值仍待市场发掘。

海外发行,是纪录片实现效益的最重要方式。此前,中国纪录片最高发行单价由《故宫》保持。这部录制于2006年的“国家级纪录片”共12集,每集海外售价达5万美元以上,并且经美国国家地理频道之手,卖到了全球140多个国家,堪称中国纪录片之最。

张琳表示:“《舌尖上的中国》有信心在发行上创造近年的一个高峰。”国内还没有成熟的纪录片市场,这令大量投身于纪录片事业的制片人、导演爱恨交加,欲罢又不能。《舌尖上的中国》,或能带动整个行业走到台前。

广告收入与海外发行

5月14日开播的《舌尖上的中国》是央视一套4月15日改版以来,推出的重磅纪录片之一。全片共7集,主要讲述中国特色美食及背后故事。

“前期调研就进行了一年多,据我知道的,他们拍摄过程还是挺辛苦的。” 制片人张海俊表示。作为一位在深圳纪录片领域打拼10年的资深制片人,张海俊一直认为国内纪录片“制作很强大,但营销不行”。但他认为《舌尖上的中国》营销做在了前面。

今年4月份的第65届戛纳电影节上,该片作为参展纪录片。中国国际电视总公司海外发行部主任张琳表示:“营销从那时候就开始了,目前各国电视台的询价很多,我们大约在两个月后正式向海外发行。”

张琳透露,台湾地区和香港地区的电视台引进该片的热情最高,马来西亚和韩国也已经基本谈妥。“一个地区不止一家电视台想购买,所以价格自然就抬上去了。现在真不好说播放权能卖多少钱。”

另外,由于纪录片不像电视剧,其价值收回并不急于在一两年内完成。张海俊表示:“比如《话说长江》等,隔几十年后拿出来依然有它的魅力。它并不只有娱乐功能,还承载了社会意义,因此往往历久弥新。”

广告收入也是纪录片的收益来源之一。央视一套的收视和广告效应远高于其他电视频道,因此也能享受到一部分广告回报。但一部好的纪录片成本不菲。张琳介绍:“部分纪录片一集的制作成本高达100多万元。”这一金额已经超过一般电视剧。“因为纪录片集数少,所以总的投资额肯定没法和电视剧相比。”

《舌尖上的中国》跃上微博话题榜,其除了拍摄精致外,其采访功夫也颇为扎实。陈晓卿一直未透露《舌尖上的中国》制作成本,不过从其“全国拍摄地点70个”、“13个月的制作过程”这些指标来看,其成本不会低。

落后的盈利模式

与国际上纪录片的盈利模式相比,中国的纪录片市场仍很落后。

旅美文化艺人张华杰介绍:“美国纪录片市场已经很成熟,一个内容有很多不同形式播出。其中版权销售是一部分,另外全美几千所大学,几乎每所都会购买一些做教材。美国纪录片租赁市场也很发达,通常的租金是一美元一部。”在这样的格局下,美国形成了庞大的纪录片投资队伍。此前热

映的反应南京大屠杀的纪录片《南京》就是由AOL公司副总裁莱昂西斯个人投资200万美元拍摄的。其投资回报的过程已经非常接近普通电影。

另外,中国纪录片研究中心《2007-2009中国纪录片现状调查及发展策略研究报告》中提到,美国纪录片拍摄受政府资金支持,扶持额度可达总成本的50%以上。

而中国的纪录片拍摄者就没有那么好运了。张海俊拍摄的一部历史题材纪录片即将在地方电视台上映,“算投入产出比的话,1%都不到。”

关于纪录片导演的生存状态,张海俊表示:“比如我,会帮电视台做一些体制内的片子,例如地方形象宣传片等。另外就是将片子卖给视频网站,也会有一部分收益。以这些收益来支持纪录片的制作。”

2011年初,央视纪录片频道正式开播,张海俊认为“纪录片频道是中国与其他国家纪录片交流的平台,频道里大部分的自产纪录片都是按照国际标准拍摄的,为的就是直接拿到国际市场去。”张琳也表示:“纪录片频道大部分都是自拍的节目,央视直接投资。内部有项目组决定选题以及投资额。《舌尖上的中国》是这么出来的。”

央视纪录片频道成为纪录片领域投资的绝对主力,制作出的纪录片作为“职务作品”,由央视旗下中国国际电视总公司负责国内外的发行。国内财团资本鲜有介入纪录片的先例。

张海俊表示:“主要是投资纪录片的未来收益不明确,很多电视台播出纪录片只是象征性的给一些费用。更多的纪录片,在国际上拿奖可以,一到国内销售就做不起来。”

除了央视纪录片频道一头热以外,国内纪录片市场基本还处于冷门状态,盈利模式的探索也将走过漫长的探索之路。5月22日,陈晓卿明确表示:“《舌尖上的中国》还将拍第二季,不排除广告植入的可能。”

netease 本文来源:21世纪经济报道 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

解决人生90%困惑的10个思维模型

热点新闻

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页返回财经首页
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x