陈国强：专注品牌 民族服装才能走向世界

网易财经1月5日讯 “明道·优术对话中国服装品牌国际化”高峰会昨日在北京举行，中国服装协会产业经济研究所和网易作为主办单位组织了本次活动，中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强向网易财经表示，虽然当代中国服装产业发展了近30年，却一直没有完全摆脱低端制造的地位，为了更加融入全球产业链，中国服装企业就必须走品牌发展道路。品牌发展是很长的阶段，再有5年、10年，中国服装企业和世界的距离就会更近。

陈国强表示，中国服装产业发展是传统服装产业的发展道路，就服装谈服装，就制造谈制造，这个时代已经过去了。世界的一些大牌发展不仅仅是在本土有影响力，包括它的市场的占有，企业文化的全球传播，服务的全球外包，资源的全球配置，这是发达国家已经走过的品牌发展道路，是值得我们企业进行很好地借鉴的。我们的服装产业现在与金融合作，与IT合作，与创意合作，这种跨界的合作是世界潮流，也是我们中国新一代服装产业人正在努力的方向。

今年是我国加入WTO十周年，同时又遇上了第二轮全球金融危机，多重因素叠加后，给中国服装产业的发展提出了很大的挑战。陈国强说这是一个拐点：一方面，我们以往比较告诉的成长时期，可能速度会放慢下来；另一方面就是改革开放以后，我们的服装产业积极地融入到世界的产业链当中，不断地提升自己的地位，因此在近10年，我们发展特别快。陈国强强调，今年出现的情况，经济危机的这种延续，对我们产业的需求，对产品的需求，对产业影响肯定是一个拐点。

对于学界、实业界里关于生产成本提高的问题，陈国强表示，除了看到它一种消极的方面以外，更应该看到一种积极的拐点——中国在加入WTO十年以后，整个国家的经济政策依旧是坚持开放。从一定角度讲，由于中国的经济相对稳定，又给我们提升、转型升级，提升当中，陈国强强调到会有一种新的拐点，是中国在世界上提升自己的机遇拐点。

如何提神中国服装的品牌？陈国强表示，服装已经从过去传统的本能的需求，同保温、遮丑角度走向了体验的，身份的象征。因此，品牌的发展不仅是产品的质量，产品的本身，原有的基本功能，更多的是文化的功能，文化的体验。所以我们国家一些企业的品牌，质量差不多，外形差不多，面料差不多，但是为什么有那么大的文化差异，或者价格差异？很大程度上我们的故事不够，我们的文化不够，我想差别就在这里，或者说就是体验的差异。所以曾经有人探索过，如果进口的一线的品牌，国外的大牌，它的税全部减掉了，在中国卖和在巴黎的香榭里舍大街卖一样的话，中国人会到哪里去买这个奢侈品？还有很多人说，因为它不仅仅是商品本身，它还包含了服务，它的体验环境，甚至有些专家提出，品牌是具有地域的一种基因的，我们会到意大利去买一些品牌，去法国买一些品牌，这和在国内的享受完全不一样。