网易财经1月4日讯 “明道?优术对话中国服装品牌国际化”高峰会昨日在北京举行,中国服装协会产业经济研究所和网易作为主办单位组织了本次活动,北京派克兰帝儿童服饰有限公司首席运营官罗杰凡向网易财经表示,目前每一个中国品牌走出去可能都是靠产品及过硬的质量,品牌优势并不明显。他强调,与国外顶级服装品牌相比,我们的产品设计、管理水平都难以适应新的发展要求。
罗杰凡说,产品优势是我国国产服装的最重要优势,品牌的优势并不明显。在一些塞尔维亚、波兰等新兴国家都有我们的专卖店,这时候他们刚脱离前苏联的控制,对我们产品的设计风格、质量还是很满意的,但我们的品牌效应体现不出来。这是我们每一个中国品牌走出去都要面对的一个难题,罗杰凡强调,我们的企业不知道怎么去在国外做品牌,因为这可能需要持久投入才能产生一定的效果。
罗杰凡介绍,首先,从产品设计上来看,中国的童装业同质化比较严重,当你把商标摘去的时候,有70%你是判断不出来它是哪个品牌的。这就是同质化,不能形成自己固定的这种特色和风格。而韩国、欧洲的服装,风格却非常鲜明突出。
其次,中国公司的管理比较粗犷,很少会精打细算,这在国外是不能想象的。罗杰凡分析:中国多年来一直处于经济高速发展时期,市场蓬勃发展,企业利润较好;劳动力水平很低,工资不高,成本很低,而在国外,市场早早就进入到微利时代,他们必须管理的很精细才能赚到钱。我预测,当我们成本上涨,利润率下降的时候,企业的利润率会大幅度的下降,这种情况其实是很正常的,我估计这种阶段再过三、五年又会有一次新的洗牌,在这种情况中不能做好管理工作就可能要淘汰出去,留下来的品牌则是管理很精细,更能向国际化的企业靠拢。
作为一家国际投资合作创立的专业服装企业,派克兰帝具有很高的国际化程度,今年以来它取得了良好的销售成绩:全国全年销售额销售额接近10亿元,回款则达到了6亿元,比去年同期增长30%。罗杰凡介绍,虽然今年是比较艰难的一年,但成功地控制住了成本的上涨幅度,在销售上取得了一定的进展。
而在未来,派克兰帝还有上市的打算。罗杰凡想网易财经表示上市的好处显而易见:第一个好处就是融资,银行的融资支持企业到10个亿就到头了,超过这个钱数以后,它会给你造成很大的资金波动,而且不确定因素太多,所以企业到了一定规模,必然要走上市之路;作为一个企业性企业,我们是不希望自己的员工总是在给一个民营企业打工的,而更希望企业是社会性企业,能收到更良好的社会监督与规范,这有利于企业和企业家的发展;上市也能建立起合理的退出机制,也可以建立合理的引进人才的机制,可以建立合理引进其他股东的机制,对一个企业来说,是有着莫大的好处的。