曹庭瑞：发展自主品牌已成共识

网易财经12月31日讯 今日，“明道·优术对话中国服装品牌国际化”在京举办，中国服装协会产业经济研究所和网易作为主办单位组织本次活动，工业和信息化部消费品司处长曹庭瑞会上发言。

以下为文字实录：

尊敬的陈大鹏会长、各位嘉宾、新闻界朋友们，大家下午好！

今天，中国服装协会产业经济研究所和网易共同主办对话中国服装品牌国际化的活动，为业界搭建了一个很好的沟通与互动的平台，共同探讨中国服装品牌国际化这个非常重大的话题，使致力于实现中国服装品牌国际化的企业进一步认清方向、找准方法，对行业发展和品牌建设具有重要的意义，在这里，我代表工业和信息化部消费品工业司对活动的举办表示祝贺。

1994年时我国服装的生产和出口就已经位居世界第一，至今17年时间里，中国服装制造和出口第一的地位得到了不断巩固，可以说是无可撼动的地位，也就是从那时开始，中国服装企业也开始了探索品牌之路，（并）取得了长足进步，涌现出了一大批知名服装品牌和优秀企业。

但是，如果我们把视野和角度稍微调整，从中国服装全行业品牌建设的发展情况来看，把我们的品牌放到整个国际市场和国际品牌中来考量，那我们会清醒地看到，我国纺织服装行业只是在生产加工领域具备一定的国际比较优势，但在研发、设计和销售各个环节，与国际先进水平相比，差距依然比较大，至今还没有形成具有国际影响力的中国服装品牌。

在国际价值链上公认的利润分配结构是：设计占40%，营销占50%，生产只占10%，我国纺织服装行业还处在价值链低端，总体上应该是这样，主要还是依靠加工生产这部分最小的利润，价值创造利润与产品制造水平不同步也不协调，制造产品的能力有余而创造品牌价值的能力不足的矛盾非常突出。

党的十七大提出要“加快培育我国的跨国企业和国际知名品牌”，加快自主品牌建设已经成为新时期经济建设中非常重要的一项战略认为，工业和信息化部成立以后，根据国务院领导的批示，我部联合发改委、财政部、商务部、质检总局、工商总局、人民银行等部委，联合印发了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》，提出要形成全方位推进服装、家纺自主品牌建设的运行机制和有关意见。

我们也欣喜地看到，大力发展自主品牌已经在全社会形成了共识，特别是服装企业创建自主品牌的积极性和热情非常之高，我国服装内销市场国际化程度也越来越高，大量国际大牌已经进入。中国服装品牌国际化的进程不断加快，随着与国际市场的生产合作、产品合作、设计合作、营销合作乃至品牌收购、资本合作等活动的纵深推进，国际企业也不断涌现，这使整个行业呈现出越来越明晰的国际化特征，这些都是我们加快服装品牌国际化进程的良好基础和动力。

今年“十二五”开局之年，今后这十年是实现纺织强国的关键时期，我部已经发布了纺织工业“十二五”发展规划，规划里明确了加强自主品牌建设等重大任务，推进服装品牌国际化，提高我国服装产业在国际产业分工中的地位和在国际贸易中的话语权是势在必行的。

针对中国服装品牌国际化，我提三点意见供大家参考：

第一，要坚持“拿来主义”。在现阶段，中国时尚品牌与国际品牌之间的差距可以说是全方位的。面对拥有巨大优势的国际品牌，我们要坚持“拿来主义”，大胆吸收、学习、为我所用，在激烈的竞争中求生存、求发展，他山之石，可以攻玉，我们的近邻日本、韩国都是因为精于“拿来主义”，才能从零起步的不利局面下成就了今天的经济腾飞，中国的服装产业也应该怀有开放的心态，学习国外同行的先进经验，并结合我们的实际情况，在学习中创新，在借鉴中超越。

第二，要坚持自主创新。时尚产业面临的是一个追求个性、急速变化的消费品市场，要在这样的市场上占据有利形势，就必须随着市场的变化而变化，甚至要先于市场的变化而变化，引导市场，引导消费，要运用灵活创新的思维培育强大的快速反应能力，形成一大批中国的“时尚轻骑兵”，这样才有可能在落后的状态下实现弯道超越。

第三，要坚持立足国内，在经济全球化的大背景下，中国市场是国际市场的重要组成部分，而这个市场是中国企业最为熟悉的本土市场，在本土市场上，国内企业对法律制度、市场环境、文化历史、人文背景、消费习惯都比较了解，可以轻车熟路地发挥优势，培育和发展品牌。对于一个志在开创国际化大业的企业来说，应该立足国内市场，抓住扩大内需战略的重大机遇，积累经验和力量，夯实品牌国际化的基础和条件，积极稳妥地选择符合自身特点的国际化发展之路。

服装品牌国际化不是简单的“走出去”和“请进来”，我们已经实现了产品的国际化，刚才陈会长也说了，中国改革开放30多年发展，我们的服装贸易占了全球服装贸易的三分之一，可以说，我们已经实现了衣遍天下，产品大量出口，产品国际化这一步已经实现了，目前也有部分企业正在走出国门，对生产和设计等有关环节进行着国际化，所以我认为企业国际化这条路，一部分企业正在走，但更重要的是让体现我们文化和价值观的服装品牌实现国际化，从产品到企业的国际化，再到品牌的国际化，这将是一个比较长的过程，需要大家长时间地坚持，也需要深厚文化的积淀。

今天，许多专家学者和企业家将会围绕服装品牌国际化和大家一起分享经验智慧，必将为中国服装行业的国际化提供有利的帮助。

最后预祝“对话中国服装品牌国际化”活动圆满成功，也祝大家新年快乐！谢谢大家！