2011年10月21日，中国服装大会平行分会“跨国的力量：全球资源的谋划与运作”在北京国际饭店会议中心举行。东华大学教授卞向阳、L’inc SA公司顾问渡部昭二、联想集团副总裁杜建华、法国迪卡侬北京区总经理钱茂宾分别发表了主题演讲，IFB国际时装品牌发展管理中心总裁王翔生主持了会议。最后，报喜鸟集团董事长吴志泽对各位演讲嘉宾的精彩发言进行了总结。
从目前中国服装业面临的形势来看，低成本竞争并不是我们的竞争的优势，在后危机时代，新一轮全球化已经发生了变化，这些都是我们非常关心、非常重视的问题。
33年前，皮尔卡丹在中国开始它的冒险之旅。之后，跨国品牌就已经成为了影响中国时装一股强大力量。它们对中国服装产业和人们生活观念的影响无处不在，成为中国服装行业中极具活力的力量。与此同时，跨国品牌也在被中国深刻地影响着。中国庞大的生产能力和消费能力改变了跨国品牌全球的生产布局和市场格局。
那么，中国品牌要不要进入国际市场？要不要进行跨国合作？怎样实现这些目标？对此，东华大学教授卞向阳认为，“20年的中国服装行业协会的发展过程，其实也是国外品牌逐渐进入中国的过程。”如今，国际服装品牌对很多人来讲已经不那么神秘，它们到中国来以后有很多成功的案例，也有走麦城的时候。
为什么要关注国际服装品牌在中国？中国是世界最大的服装加工国，到21世纪，我们国家随着我们经济的发展而生活水平的提高变成了最大的潜在市场。目前，中国已经不仅仅是一个生产基地和消费市场，同时也成为越来越重要的国际品牌在中国的融资渠道。
这就给中国服装业带来更多的机会。随着中国本土服装品牌的迅速增长和成熟，我们也应该学会与国际品牌更好地相处，共同做好这样一个市场。同时，也向国际品牌学习运作国际市场的能力。来自联想集团的杜建华先生与法国迪卡侬的钱茂宾先生分别从“中国品牌如何实现跨国经营”及“如何建立一体化供应链模式”的角度，以案例的方式做了生动的诠释。而曾经成功运作“伊势丹”品牌的日本专家渡部昭二，以其从业三十多年的经验，给中国品牌如何走好下一步提出了宝贵建议，“对于欧美、日本、澳大利亚等这些发达国家市场来说，成本竞争已经无法赢得这场博弈。以价格为导向的市场观念，应该向以价值为导向的市场观念过渡。”
本文来源：网易财经
作者：王玉宝
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