第四节 :后“骨汤门”时代的味千发展
味千有信心重建消费者信任
网易财经:你对重建消费者的信任有多少信心呢?
潘慰:每个企业我相信都会,难免会有一些错误的,难免会犯点这个错误或者那个错误,但是有了错误我们怎么来去面对,怎么来去正确的对待。坦然,另外还有积极地去对待,这点也是很关键,有了就要去改正,去改正。怎么样去能够为到我们的消费者,能够去考虑得更多。只要你把消费者的利益,只要你把消费者所需要的,消费者的需求放在第一,为他们去服务,我认为你会赢得消费者的一个满意的。
味千开微博听消费者声音
网易财经:味千在重建消费者信心方面有哪些具体做法和计划吗?
潘慰:我们前一段时间,以前是没有的,我们最近开了微博,有了微博以后,600多个店,现在的年轻人去到哪里都是微博世界,有什么事情,吃得好,吃得不好,哪里不舒服,这个服务怎么样不满意,都能够知道。那我觉得这点是非常关键的,非常关键的。这个能够让我们了解到更多的消费者的一些需求,他的不满意在哪里,只要知道我们自己的缺点在哪里,只要知道店里有哪些不足的地方,我们就可以改正。
食品安全靠每个环节的系统把控
网易财经:“骨汤门”事件虽然与食品安全问题无关,但近些年出现的食品安全事件也一再突破人们的想象力。味千身在食品行业,怎么保证食品安全?
潘慰:我觉得是这样的,因为我们味千拉面非常特别,我们自己是有工厂的,很少说是有做食品的,做餐饮的有自己的工厂。比如说你的面条,你还有好多东西也是通过设备,通过机械要生产出来的。那我也有中心厨房,我也有加工的地方。我觉得说像我们这样的一个业态,你的供应商、货品、商品、物料都是要从外面进来的,你进来的时候要通过工厂,工厂生产也好,加工也好,然后回过头来再来通过你的物流,再来运输到你的店面,你的店面还要通过我们店里的员工再来去把它再去做熟,然后再来上到餐桌,这整个的一个过程,我看作是一个叫作安全链,你看是不是安全链?所以这个安全链如何能够在每一个环节能够控制得很好,这个是一环扣一环的。
当然,首先我认为在这个环节的过程中,外面的因素也是很关键的,因为你有的猪肉进来,你有的菜的进来,你有一些鸡,有一些其它的东西进来,那都是要通过自己的工厂,你通过自己的工厂的品控部,物流部门,专业的部门要去化验,要去选择,要去检查,要按照我们公司的整个的品质控制的流程要去控制住的。把这个门要锁好,这个门要控制要好。然后进到你的工厂的时候,你在整个的加工的过程又是另外一个控制系统,然后来到你的物流的时候,又是另外一个控制的系统,再到你的店里面,一环扣一环,但是每一环都是非常关键的,直到上到你的餐桌上面去。所以在这个安全链里面来讲,我们是要不断地要再去加强的,尤其是随着公司的壮大跟发展,在不断地完善跟不断地去加强,使到它更系统化。不是靠没有很多的人为因素,更靠系统来去把它做到最优化,做到最优化、最安全。
味千正在探索介入产业链上游
网易财经:味千有想过介入产业链的上游么?比如,自己做蔬菜种植基地或者是生猪养殖基地。
潘慰:这个事情我在两年前其实我就有考虑的,我们现在也在探索,也在探索。尤其是像一些猪场。因为全中国来讲,有好的地区养出来的猪,猪的味道不同的区别很大的。当然了,这个能够在一些这个叫做环保养猪,那就更好了。所以我们在探讨,也还没有一些什么很具体的。不过如果说有一天我们企业能够这样去做到,能够有自己的猪场,有非常安全的这种食料过来的话,我觉得就能够给到这些我们的消费者有提高,给到消费者更多的一些附加值的东西,这方面的话会能够控制得更好一些。这个也是,我觉得也是我们企业值得去努力的方向。
味千要高中低品牌全面发展
网易财经:在品牌方面,味千除了味千拉面之外,还有日式炭烧连锁——味牛,以及在香港的高端拉面连锁和歌山。看得出来味千是有意做多品牌餐饮发展。那么能否详细介绍一下,味千在品牌序列方面的战略么?
潘慰:因为市场可以这么讲,整个市场是一个三角形的市场,如果用一个金字塔来形容的话,它就是有一些高端的客户,有一些中端的,也有一些比较大众化的消费。我觉得说这个拉面来讲,实际上它三个不同的阶段,不同的层次都有这些需求的,都有这些需求。它高端有高端的消费的客人,他也觉得说OK,我要吃一碗面,我应该要吃到的汤底应该是怎么样的。所以我们在香港,在IFC是有一个店,这个店是叫做和歌山。和歌山实际上也是在日本的一个吃拉面非常有名的一个地方。当然因为它的汤是我们自己加工的,而且还是在现场加工,所以它整个的,因为店数比较少一些,所以它这个出来的,就是采取很多的一些食材,这些食材有更多的一些也是从日本过来的,整个的食材的成本也比较贵,这个时间也比较长,成本也比较高,所以当然整个汤出来是非常的透彻,很清透,但是味道非常好的,成本也是很高的。
网易财经:一碗这样的和歌山拉面要卖多少钱?
潘慰:也不到一百块钱,七、八十块钱的,八、九十块钱的,一百块钱多一点的都有的。但这个市场它有这方面的一些需求。
网易财经:味千会把这样的高端拉面品牌会引入到大陆么?
潘慰:我觉得看时候吧,就是说如果真的有遇上像在五星级饭店里面,有这些比较高端的一些消费群的话,这样的一个情况是可以发展的。
味千在大陆以经营大众品牌为主
网易财经:味千在大陆有没有高中低端品牌全面出击的打算?还是只做一个大众的味千拉面。
潘慰:开味千拉面重中之点还是我们主要的一个发展方向,但是也不排除我们会有一些其他的品牌出来,也有其他的一些品牌出来。
网易财经:就是说现在还是以味千为重?
潘慰:现在还是以味千为主。
味千计划三年后门店过千
网易财经:既然是以味千拉面发展为主,那么你给味千拉面设计的长远蓝图是什么呢?
潘慰:应该这么讲,就是说我们短的计划是一个五年计划,长的计划当然是十年、十五年、甚至二十年,因为味千是一个上市公司。我觉得品牌来讲,一定要去做一个几十年的,甚至要过百年的一个这样的一个品牌店。今年已经是2011年了,我一直在讲2012年、2013年我们要去到2013年到2014年,是想要去发展到1000家店的。到今天来讲,我们是600多家店,我们每年的计划差不多是100多家店的一个计划。同时来讲,也是在我们上市了以后,2007年上市的嘛,上市了以后我们就在全中国再去规划有四个工厂:华南、华中、华东跟华北。华南我们放在深圳的东莞,华东我们放在上海的松江,华中我们放在成都的郫县,还有一个华北我们放在北京跟天津中间的一个叫武清的地方。全国我们规划有四个工厂。每一个工厂都有几个功能的,同时有生产,也有它的中心厨房,还有它的物流中心。上海的这个松江还有我们自己的一个培训的学校,我们这个学校有一次性可以集中学员三百个学员,吃住在那里的一个学校,是这样的。所以四个工厂,要在2012年到2013年全部能够落成,就是全部能够运作起来的时候,是可以支持到我们未来发展到1800到2000家店的这样一个功能。