图:茅台集团代表
网易财经11月8日讯 在今日的央视黄金资源广告招标会上,19:00新闻联播报时组合,此标段全部是白酒企业在竞争,最终中标总金额65600万元,比标底价平均溢价188%,同比2011年平均涨幅达19%。
最终投标结果显示,茅台夺得4个单元的标的,共耗资4.43亿元,洋河酒8300万元夺得一个标的,而剑兰春在2012年11月与12月的时段标的上,与茅台展开对决,最终以1.3亿艰难夺得一标。
根据央视提供的资料,新闻联播报时组合第一、二单元底价为4000万元,三四单元标底价格为3600万元,五六单元标底价格则为3800万元。
在拥有春节这一白酒消费最旺季的《新闻联播》报时组合第一单元(1月、2月),茅台力压众多对手,将标的价格唱至1.35亿元,夺得新闻联播报时组合第一个标的。
在新闻联播报时组合第二个单元(3月、4月),茅台与牌号为959的西凤白酒展开了激烈的竞争,最后茅台以一亿两百万拿下。
第三单元(5月、6月),茅台又以8500万元拿下。
第四单元《新闻联播》报时组合(7月、8月),投标号987号的企业洋河酒中标,中标价8300万元。
此后的第五单元(9月、10月)竞标,剑南春开始杀入,茅台与之展开激烈竞争,叫价不断胶着,3800万的底价迅速被炒至亿元以上。最终,拍卖师一锤落下,茅台压下剑南春,以1.21亿夺得。
最后的第六单元(11月、12月)竞标当中,茅台仍不停叫价,剑南春直接将中标价拉至1.3亿,终以1.3亿夺得。
央视规定在2012年广告招标中,黄金时间的酒类广告原则上不超过两条,全天酒类产品广告不超过12条,新闻联播提示收看中更是规定,烈性酒广告不得超过三条。因此,酒企对有限的资源争夺更加激烈。