自5月22日起，王老吉全面启动了2011年主题推广活动“‘不怕上火 红动中国’——王老吉唱支红歌给你听”。在这个传承红色文化的盛大平台上，邓玉华、刘晓庆、尚雯婕、段奕宏等百余名国内久负盛名的新老艺术家、演艺明星接力开唱，以全新的形式演绎广为传唱的主旋律经典红歌，向建党90周年郑重献礼，获得了亿万歌迷的热情响应。
以全民传唱红歌为主要内容的“红动中国”，是王老吉今年重点的主题推广活动之一。通过打造备受关注的音乐时尚平台，王老吉成功地将凉茶文化与时尚元素完美地演绎，将中华老字号品牌与现代健康、时尚消费观念的高度地结合，实现了品牌价值的再一次提升！
百年品牌讴歌经典，红歌唱响时代风尚
在建党九十周年之际，全国各地掀起了同忆经典，传唱红歌的风潮。“‘不怕上火 红动中国’——王老吉唱支红歌给你听”活动，正是广大红歌爱好者表达心愿、寄寓情怀、传递经典的开放平台。
截止日前，已有两百多万人次的网友登录官网平台，通过在线录制、倾情演唱、上传靓图的三种方式参与到活动中。第一批幸运网友已跟随当红明星段奕宏前往革命圣地延安，深情放歌杨家岭、王家坪和枣庄，追随延安保卫战的革命足迹，圆满完成振奋人心的延安之旅。
加多宝集团副总裁阳爱星介绍：“我们希望通过这样一个有意义的活动，让中华民族的传统文化和老一辈留下的宝贵精神财富，借助流行、时尚的形式进行更好地传播与传承。而中华传统文化的现代化、时尚化，正是加多宝集团十六年来一直坚持不懈的追求。”
据了解，井冈山的红色线路也即将启动，积极参与的网友不仅有机会赢取iPad等惊喜大礼，更有机会与人气明星零距离互动，前往红色摇篮井冈山，共同放歌井冈山，唱响红色旋律，体验红色之旅带来的内心震撼和精神升华。
实现价值升华 红歌铸就时尚王老吉
在中国的凉茶产业中，王老吉用了16年的历程谱写了一样令人振奋的红色旋律。2002年，以“凉茶始祖”的身份、中草药配方、老字号历史文化等要素，王老吉明确了品牌定位——“预防上火”，并由此开展了一系列品牌推广活动。
2006年，王老吉凉茶品牌被列入中国首批国家级非物质文化遗产，品牌价值与影响力也在迅速提升。王老吉凉茶渐渐成为家喻户晓的中华特色饮料。同时，“红罐王老吉”已成功打造成开辟先河、连接古今、以现代化的科学手段传承凉茶文化的领军者形象。
“百年品牌更需要与时俱进，融合时代气息，焕发产品和品牌的活力。”在这样的创新思维下，王老吉品牌率先结盟国际顶级运动赛事，成为第16届广州2010年亚运会高级合作伙伴。而2011年，百位明星接力，千万歌迷共唱“同一首歌”的“红动中国”活动，更是将这种时代价值认同推向了一个新的高度。而加多宝也会一如既往的坚持将民族文化与现代产业进行完美的结合，使得凉茶文化焕发出勃勃生机，走向世界。
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本文来源：网易财经
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