邓元鋆：AMD大中华区要做AMD全球引擎

他曾是诺基亚（中国）投资有限公司副董事长兼诺基亚通信有限公司董事长，现已加盟AMD出任全球高级副总裁兼大中华区总裁。

邓元鋆：我研究了之后觉得AMD是值得我来参加的。

他为了了解市场情况，曾亲自跑到中关村去做“卧底”销售员。

邓元鋆：从中可以让我亲自跟消费者直接交流。

在智能手机和平板电脑风行的今天，

作为芯片企业的AMD，对行业发展趋势有着怎样的判断？

本期网易《财经会客厅》专访AMD全球高级副总裁、大中华区总裁邓元鋆，

敬请关注！

第一节 AMD值得我加盟

邓元鋆，AMD全球高级副总裁、AMD大中华区总裁。邓元鋆先生全面负责在大中华区针对AMD各项业务执行全面而统一的全球战略，这些业务包括研发、运营、市场及销售等。

加盟AMD之前，邓元鋆先生曾出任诺基亚（中国）投资有限公司副董事长兼诺基亚通信有限公司董事长，负责公司政府关系、战略合作、业务战略、企业品牌形象与可持续性发展等各项业务的推进。在诺基亚任职期间，他挂帅中国销售团队5年，使诺基亚业务在2005到2009年期间取得显著增长。

网易财经：您担任的职位在AMD已经非常高了，而且加入AMD也有半年的时间，您怎么评价当时选择加入AMD这个决定？

邓元鋆：我花了一点时间研究AMD未来发展的方向，还有它的产品的趋势和整体的财务各方面，在 我研究了之后觉得AMD是得我来参加的。 举几个简单的理由，第一个当然是今年推出的APU，我觉得这是整个IT PC行业里面最近这40年里一个重大的革命。第二就是AMD对中国市场的重视，当然中国是非常大的市场，估计今年年底会变成全球最大的市场。但是除了是最大的市场之外，中国其实还有很多其他方面的优点，比如说有很多非常优秀的人才，在整体IT方面的发展，很多应用都带领全球的趋势，包括云计算这方面是一个。所以对我来讲，AMD对中国市场的重视对我来说是非常非常吸引的。当然第三个我有机会参加整个全球的管理团队，作为直接向CEO汇报的一员，把我可能想到的一些做法，能够影响全球的发展，这对我来讲也是非常有吸引力的。

网易财经：经过这半年多的时间其实我们可以看到，AMD无论是董事会还是高级管理层都有一些变动，您怎么看这块对业务的影响？

邓元鋆：总的来说，我觉得目前AMD发展的方向是非常好的。比如说董事会要我们把整个市场看得更大、更广，管理层现在就是朝着这个方向。我现在是管理层的一员，每个月都去美国参加管理层的会议，对于AMD整体的发展我充满了信心，而且我觉得整个市场也是期待着更好的产品，更节能、更环保的，带领整个IT这方面的发展，我觉得是非常（令人）兴奋的机会。

第二节  AMD大中华区要做AMD全球引擎

AMD公司成立于1969年，总部位于美国加利福尼亚州桑尼维尔。AMD作为一家创新的半导体设计公司，其突破性的AMD Fusion加速处理器（APUs）可用于各种计算设备，为生动数字体验的新时代开创先河。AMD的服务器计算产品侧重于推动行业领先的云计算和虚拟化环境。从游戏机、PC到超级计算机等各种各样的解决方案中都可以发现AMD卓越图形技术的身影。 目前，AMD的业务已遍布全球，拥有大约11000名员工。

同时，作为世界第二大IT市场，中国已成为AMD全球战略的重点之一。自1993年在中国开展业务以来，AMD不断扩大在华投资，在中国的业务已逐渐从产品销售发展到包括研发、渠道管理和市场营销的在内的全方位拓展。

网易财经：中国区市场在不断的变化中，各PC厂商都非常重视，对中国这块，就您所了解，这半年经常可以听见、看见的一些消息，对中国市场有一个怎样的预期？

邓元鋆：中国市场会是全球最大的PC市场，中国本身也是整个产业链的最重要的一个基地，怎么说呢？现在基本上全球大概90%的ODM，就是设计厂商，你看到这些大的品牌的PC、服务器、笔记本，基本上都是ODM帮助共同设计的，大概有90%都是在我们大中华区，所以整个中国区域的这样一个地位是非常非常重要的。这些ODM都需要我们本地的支持，在技术的支持，在各方面的支持，这样才能有更多的AMD的产品在这些厂商里面设计出来。其实在IT这个行业现在越来越重视软件跟应用，我觉得在中国有大量的这方面的人才是我们AMD可以利用的，所以我的目标就是要把我们AMD大中华区成为全球AMD成功的引擎，我们是动力。

网易财经：微软开始慢慢的不只是针对X86架构，他开始往ARM架构发展，包括以前的芯片厂商也开始接触除了Windows以外的操作系统平台，我们AMD在这样的大环境下整体的大的战略方针是什么？

邓元鋆：我们的方向是这样的，第一我们要看到整个市场的变化，包括在高端我们看到云计算这个部分，所以在服务器方面我们会针对云计算方面利用我们的优势创出一个很好的机会。另外我们看在终端的部分，由于我们APU的特性，刚才也讲过多媒体的内容，在这方面我们会把我们的功耗降得越来越低，在刚刚过去的台北电脑展上我们也推出了我们的Z这个系列的低耗能APU，它也是适合在平板电脑方面推出的。目前有微星跟宏基两家公司用APU我们AMD的产品来做平板电脑。所以方向就是高端的云计算；中端这方面瘦的终端、平板，还有轻薄的笔记本，当然我们台式机，尤其在中国的市场，AMD是占有一个非常好的优势的。

第三节 今年一季度APU创下佳绩

AMD能够同时提供中央处理器、图形处理器和芯片组的全平台解决方案。自邓元鋆上任以来，AMD大张旗鼓地推广其APU技术。而邓元鋆本人也表示：自己就是为APU而来。APU的中文名字叫加速处理器，它将CPU与GPU 真正地“融合”在一个芯片上，实现了CPU与GPU的智能协同与加速计算，拥有大幅降低的功耗和大幅提升的性能。

网易财经：邓总到AMD上任已经有半年多的时间了，我们前一段时间听到一个很有意思的消息，您曾经为了调查AMD的产品在市场上的销售，在中关村当过一次“卧底”，做过一次销售人员，请问这是一次怎样的经历？

邓元鋆：其实这是我惯用的，因为我要更了解市场，所以亲自到电脑城做神秘访客，也当了大概一、两个小时的销售人员，从中可以让我亲自跟消费者直接交流（导视），也可以跟现场的一线的销售人员切磋一下，究竟他们是怎么样卖的。整个过程非常不错，我知道消费者其实对我们目前推出的这些产品是非常有需求的，但是我们要怎么样更方便他们知道好东西是AMD出来的。

网易财经：不知道APU在这半年中，在国内的销售情况怎么样？

邓元鋆：我们基本上看到的是在第一季度推出多少就全部卖光，第二就是在ODM、OEM这些合作伙伴，他们负责设计产品、推出产品的，他们对APU的接受度非常高，举个例子，我们刚刚推出的A系列的APU陆续会有超过150种的型号出来，这是一个非常庞大的接受的证明，所以在这方面来讲，公司对APU目前发展的趋势是特别满意的。

第四节 凝聚合作伙伴打造完整生态链

近年来，随着智能手机和平板电脑的流行，终端IT产品市场正在发生着一场剧烈的变革。智能手机就像个人电脑一样，拥有独立的操作系统，能够接入无线互联网，可以安装多种应用程序，从而使手机功能得到无限扩充。据市场研究机构赛诺预测，2011年中国智能手机市场销量将达到4700万部，较2010年增长70%。而以触摸屏取代物理键盘的平板电脑，在苹果ipad的带领之下，已然开启了一个新的时代，一家独大的情况并没有出现。那么，AMD如何看待这种产业的变化？又准备如何应对呢？

网易财经：您怎么看待现在消费的IT类产品的趋势和走向？

邓元鋆：现在的IT产品越来越走到个人，个人的需求。你在每一个不同的层面来看，比如说第一我们从地域的层面，大城市、农村这样的。今天其实已经有很多产品在大城市是人手一部智能手机已经是非常普遍，而在农村现在已经开始有更多的智能走到农村的消费者手上。因为它的性价比各方面已经越来越好，性能越来越高，它可以把你需要的应用，需要的内容带到你手上，所以在移动性、个人性、个性化，电池的长电池的这方面的一个能力等等等等，IT会越来越改变人的生活。它会做到以后你在自己手上需要什么内容，需要什么知识，需要怎么样跟人联系，无论是本地的知识或者是全球其他地方的，你都可以很容易的跟外界联系，这是非常非常好的发展。

网易财经：在产品的变化过程中企业也在不停地变化，有的企业通过推出新的产品获得了很快地成长，有的企业像诺基亚也陷入了一种转型之中，您在苹果、诺基亚这些知名的企业待过很长时间，您怎么看企业在这种转型中抓住这些机会，怎么看待企业在新的形势下的这种沉浮？

邓元鋆：整个市场的发展真的是千变万化的，作为一个企业的管理者永远都要往前看，而且怎么样看到整个市场的发展，有时候更要带领这个市场的发展，好像AMD，其实我们看到的未来确实是以后的内容走得更多的多媒体化，刚才我讲的消费者也好，或者企业将来应用的大量的数据的存储，这些都需要很多计算的能力，而且这些内容越来越多的是多媒体的，好像我们看视频、图形、玩游戏这类的，它需要非常非常强的能力才能做运算，所以我们现在推出的APU是把CPU跟GPU的管理上能发挥到极致，这样的话未来的多媒体的内容就在APU这样一个架构之上能够更容易的达到最好的效果，这是我们看到的未来，这是一个带领潮流的方向。

另一个我看到的是一家公司单靠自己的力量是不够的，一定要找到更多的合作伙伴，把一个完整的生态系统打造起来。现在我们看到业界上最成功的例子都是不单是自己有一个非常好的发展，而且它是利用了整个生态系统，生态环境把很多伙伴的力量共同凝聚起来，让消费者的体验得到更大的提高，这就是未来我们也看到AMD要不断地创新，不断要把技术领先，但是也要不断地把这个生态系统打造好。举个例子，我们现在推出来的APU但是光是硬件是不够的，我们要在各方面的应用，各方面的方案的建造能够真正配合了这样优秀的硬件，利用这样的硬件发挥这些软件跟应用的功能，这样消费者的体验才能提高，所以我们现在也会不断地把我们的资源投入到打造整个生态系统方面。

网易财经：我对这个打造生态系统的过程很感兴趣，其中都有哪些具体的措施呢，或者我们和哪些软件生产厂商有合作的案例？

邓元鋆：举个例子，好像本地的暴风影音，他利用我们的APU就能够把标清的视频变为高清的质量，还有上网，我们跟微软合作把IE9，利用我们APU的能力，把上网的速度，下载的视频个方面的应用提高速度达到了3倍左右。

网易财经：有不少分析师认为平板电脑的形态有可能会取代之前的笔记本电脑，当然也有一些分析师很不屑于这样的观点，您怎么看待这个观点，这个形态会是一个持续变化的过程，还是说它像上网本一样成为其中一个很小的分支？

邓元鋆：其实我们要看用户的需求，他的习惯是怎么样改变的，其实平板电脑确实是会占有一个很重要的终端的分量，确实它是比较容易携带，而且它也是非常容易用的，但是它是否会是一个绝对的垄断的终端呢？我觉得也不会，因为目前我们看到了在整体的输入这个部分有很多人还是觉得你在制造内容的过程里面，还需要键盘，还需要其他的方式把内容能创造，平板到今天为止主要还是享受、享用这些内容，但是在处理内容或者制造内容方面还是需要有一定的改进，所以我看到未来的趋势确实是更多移动性，在电池方面需要更长的电池寿命，第三就是在易用方面能够做到更好，令整体的界面让消费者更加容易用。有一个概念叫做Always On, Always Connected（随时在线），就是常常都可以打开的，而且是常常链接，就是未来的这些终端你随时拿出来都不需要启动，重启需要等待很长的时间，基本上是常常在那里，常常链接着，这样的趋势我觉得是会有的，这个移动性就表示它是非常轻，非常薄，至于说它是否全都是平板，或者现在已经开始做一些轻薄的笔记本，而且是没有风扇的，所以非常轻，非常薄，也是非常环保，功耗非常低的，这个也会是未来的一个发展。当然还有一个就是智能手机，智能手机越来越智能化，而且它的功能也是非常好，所以在这方面它也是可以永远的链接，永远的打开的，所以这些终端未来都有它这样的一部分，未来主要各个不同的消费者或者最终用户会视自己不同的需要来用各种的终端，但是最重要的是怎么样让更好的内容，更好的应用，让他们在自己的手上有更好的体验。

网易财经：我们在平板但是这个市场会投入多大的力量，在这块的产品的技术发展是一个怎样的战略？

邓元鋆：比较简单的就是低功耗，其实低功耗对AMD一直以来都是放在一个很重要的位置，不单只是在我们的终端，其实我们在服务器这个领域也是以低功耗出名的，比如说我们在针对云计算这方面的应用，云计算这样一个计算中心其实需要很多的服务器，很多的CPU，要是规模大了可以以10万来算的，所以它需要的功耗非常大，当你以几十万台来算的话，我们的服务器在低功耗方面是非常重视的，它不单是低功耗，而且还是保持了高性能的低功耗，同样我们在终端也是一直往下走，所以低功耗会引领我们在平板电脑或者其他的轻薄的笔记本，还有其他的瘦终端方面能够有更多的机会，简单说就是以低功耗来做。另外我刚才讲过了，APU本身的特性能够很好的处理视频、影像、图形，这方面也是非常符合目前这些终端的功能的，所以继续发展APU，继续发展低功耗这部分是我们的目标。

网易财经：近几年来我们看到有一个说法，个人电脑的硬件从性能上已经逐步满足了我们平时的需求，像前几年那样不断地买下一代的电脑，买下一代的硬盘，下一代的处理器这样的提升需求没有那么迫切了，下一代的研发技术方向应该是什么？

邓元鋆：我觉得主要就是在软件的应用，还有人机界面这方面，其实看到平板电脑它确实有一些颠覆性的改变，就是真的是很容易用，从几岁的小孩到八十岁以上的老人都很容易用，所以未来怎么去利用更高的硬件的性能，能够提供更好的人机的体验，尤其是目前用手来触动的触摸屏，未来可能就是用动作方面的输入，语音，甚至眼神，脸的表情，很多，我们未来看的是硬件的处理能力越来越强，但是一定要有软件的应用来配合，要做到一个根本不懂电脑的人可以很容易的充分利用它。这个故事我以前讲过的，我在小时候的时候觉得念书那么辛苦，假如有一种发明可以把一个东西放在我脑袋里面，我想要什么，想知道什么都可以，那多好？其实这个概念我今天还没有放弃，我们硬件的能力可以真的做到第一，随时随地在你手上，或者在你身上，随时随地想要什么它可以，因为随时按嘛，随时都在，把你需要的信息送到哪里，将来可以基于你的动作，你的面部表情随时随地做你想要它做的事情，等于你身体的一部分，这是我现在看的未来的一个发展，我觉得我们是可以做到这一点的，这是一个需要硬件、软件方面的配合的。当然商业模式也要做到，这样才有更多的人投入他们的精力去发掘这些东西。

网易财经：真能这样的话，我们这个行业可能会有很大的改变。

邓元鋆：是。