李怀亮：为什么媒体和商学院会走到一起

网易财经讯  4月9日，《清华管理评论》杂志创刊首发式暨“新思维、新实践、新融合”主题论坛在清华大学举行。

李怀亮:谢谢主持人，首先呢，我想对这个重要的时刻，我们管理学院有一个非常重要的事件，《清华管理评论》的创刊表示衷心的祝贺。我对钱院长、钱主编刚才说的四点思想，举全院之力来办刊，思想引导变革，管理实践的一个融合，还有在文风方面的表述，非常地认可。我希望这个杂志会办得非常好，会在中国的管理学界、思想界产生非常大的影响，只是指日可期的。

钱老师今天让我来主要是考虑我是传媒大学的，我工作的这个学院是媒体管理学院，媒体与管理学院在这儿我做一个小小的广告，我现在马上要更名为经济管理学院了。以前我们出去开会人家老问我们，你们媒体管理学院是干什么的，其实我们是四个一级学科，经济学、工商管理学、公共管理学，还有管理科学，四个系。但是更名以后恐怕还是和媒体有非常深的联系，谈到媒体管理我们大家都清楚，能够管理媒体的是什么人呢，媒体管理肯定要有个管理者，这个管理者以前是叫政治家办报，报纸，媒体是党的喉舌。

既然是喉舌肯定是要由大脑来管理的，党就是这个大脑。我们都知道新闻联播，新闻联播层层的，有记者、编辑部主任、主编，大家可能不是每个人都了解，在主编之外，在更上层广电总局的领导也都要介入到这个新闻联播的管理当中。那么怎么到现在媒体跟商学院发生了关系了，这就是一种媒体功能的一个变化，还有对媒体管理的变化，现在我们的传媒机构有很多都已经上市了，成了企业了。我们现在在推行的文化体制改革，传媒的制作机构现在都已经上市了，都已经独立了。

电台、电视台目前还不是企业，它从性质上来说还是事业单位，但是在实行企业化管理。不管是从性质上定为企业也好，还是企业化管理的事业单位也好，它都要跟经济和管理发生关系。现在媒体的老总恐怕都要能看得懂财务报表，都要知道自己的现金流负债率等等这些概念。这是媒体现在需要的人力资源管理方面的专家，需要金融管理、财务管理的专家，媒体它的功能除了政治性之外，增加了一个商业性。我们管理学院改名也是顺应了这样一个大的趋势。

著名的传播学者（麦克罗汉）说过，说媒介即信息，那么信息是什么呢，信息现在已经变成了生产要素，我们在传统的政治经济学当中，经济学理论当中，生产要素包括土地等等。那么在现代经济当中，在知识经济与社会，这个经济的形态和社会的组织结构都发生了非常重要的变化。现在技术，不光技术，就是信息也已经成为生产要素。我们前几天在网上炒得很热，广东中山市的一个市长是现在正在接受审查，为什么呢，就是因为信息，一条财务信息。就是因为信息泄露了生产要素的秘密。世界上大的传媒机构，路透社，大的传媒机构。路透社的主要经济来源是它对于经济信息的这样的大的资料库，数据库，它的经济的软件。所以传媒和商业已经水乳交融在了一起，在现代社会当中我相信没有任何一家企业没有跟媒体发生过联系。所以这是媒体和商学院走到一起的一个最根本的原因。