王忠明：服装业新十年的希望在民间投资

网易财经3月28日讯 2011网易服装高峰论坛今日正式启动，围绕“新十年布局·中国创造”主题，各行业专家、企业家聚集一堂进行智慧的交锋。

全国工商联副秘书长王忠明表示，中国服装业“新十年”最重要的是品牌布局、市场布局。“（服装业）新十年的希望在哪里？我想最重要的还是要看民间投资活跃不活跃。”

以下为文字实录：

各位下午好！  (14:43)

来自海关总署的最新统计显示，2010年中国纺织服装出口突破2000亿美金，同年中国纺织行业在完成工业总产值、实现工业销售产值，实现利润总额、人均劳动生产率、完成出口等主要指标方面都全面创历史新高，行业的盈利能力明显提升，已经恢复到国际金融危机冲击前的最好状态，这是中国服装行业一份来之不易的成绩单，我想是与在座各位，包括网易这样的传媒推动分不开的。  (14:44)

中国是13亿人口的大国，就服装来讲是消费大国也是生产大国，过去十年我国纺织服装业生产快速增长，进出口大幅增加，国际竞争力持续增强，国际市场份额不断提高，在过去的五年中被行业认为是中国服装品牌成长最快的五年，我作为消费者也有这种感受，像雅戈尔、杉杉、波司登、依文、利郎、劲霸这些品牌越来越深入人心。  (14:45)

冬天在北京难免要穿羽绒服，经常买不到称心如意的，今年冬天在上海买了一件波司登的我就觉得不错，这就是中国品牌，现在越来越为中国自己的消费者所认同。  (14:45)

最近我们在外地调研，从企业经济面貌来看，现在转型升级的任务非常严峻，转型升级的同时又要保就业，就显得更加严峻，即使是在这样一种严峻状态下，我们也看到了很多企业，特别是民营企业在做服装的过程中，依然有非常强劲的创牌冲动，这是我们中国未来的希望，今天我们来讨论“新十年”，新十年的希望在哪里？我想最重要的还是要看民间投资活跃不活跃。  (14:46)

十年布局到底新在哪里？如何强？“中国创造”如何创造？现在都在讲从“中国制造”到“中国创造”，其实，从历史发展的角度来看，我们这么一个从贫穷起步，（经历）三十多年改革开放的历史进程，“中国制造”中本身就包含着一定的“中国创造”，只不过经过三十多年锤炼后我们更加强烈地对于“中国创造”提出了新的标准，要有更多自主品牌，有更多自主创新，关键是要进一步提升，要讨论十年布局到底布局什么。  (14:47)

我认为主要还是品牌布局、市场布局。  (14:47)

我们的品牌整体比较低，有这么大的数量规模，但我们很难找到一个世界领先的知名品牌，我们体会到、感受到的一些中国服装品牌更多还是在国内和地区层面上，没有足够底气宣称自己是“世界知名品牌”，更多是激励意义，而不是现实，摆在我们面前的现实就是这方面，考虑十年新布局最重要的就是要考虑品牌布局和市场布局，其中最关键的是设计。  (14:49)

中国要从纺织服装大国迈向纺织服装强国，最重要的还是要在设计方面下大力气，提高科技含量，前不久遇到一位朋友跟我讲，他是做鞋的，鞋做的相当有水平，主要还是贴牌，也在搞自主品牌，但自主品牌还是弱势。他跑过来跟我讲他要开始搞房地产了，我说，你的品牌做到什么程度了？是不是已经做到了极致？  (14:50)

温州一个鞋商奥康跟我讲过一个故事，说他们到意大利进口设备、进口机器，意大利的鞋商很傲慢地告诉他：你们中国人可以购买我们的设备、购买我们的机器，甚至可以购买我们的技术，但你们买得走我们意大利人的审美意识吗？我们意大利人能够把鲜花做到皮鞋上去，你们做得了吗？这番话对他有触动，后来再碰到时跟我讲，说他不准备再做房地产了。  (14:50)

中国的服装产品要真正打入世界市场，投资是远远不够的，我们的投资要投在设计环节上、投在营销网络布局上，这些还远远不够。因此，对中国的服装企业来讲，今天很重要的一点就是要冷静、要扛得住，在行业利润相对趋薄的背景下坚守住。  (14:52)

我想，在目前整个制造业利润趋薄的背景下，恰恰是能够产生强势知名品牌，特别是世界知名品牌的大好时机，因为大部分人都“晕”过去了，大部分人都糊涂了，大部分人都倾向与不做实业去搞软的，如果我们有一个知名的服装品牌，并对此有一份坚守，那么我认为只要加大设计、加大营销投入和网络构建就一定会有更好的前景。  (14:52)

我们在调研过程中也能够看到一些服装企业在这方面是非常清醒的，他不仅不离开服装业搞别的，而且还用别的行业利润拿来装备自己的服装业，深圳的同源（音）公司就是这样，他已经把全中国几大丝绸行业苏绸、杭绸都统到了自己的企业之下搞产品，我看他的产品，很有可能是一种真正中国元素的世界品牌，而且有可能成为奢侈品。  (14:53)

我们这样一个奢侈品消费大国，包括服装，但我们依然没有出现一个真正的世界品牌，这不能不说是对我们服装行业的一种挑战。  (14:53)

我相信在“十二五”的新五年、新十年中，伴随着中国企业及企业家的日趋成熟，全球化竞争意识愈发强烈，品牌不可替代的意识越来越清晰，在我们这么一个服装生产大国、消费大国中一定能够创造出很多奇迹，从而一圆我们走向纺织服装强国之梦。  (14:54)

谢谢各位！  (14:54)