网易财经讯 2011年1月7日，由DCCI互联网数据中心主办，网易、奥美和世纪华美等共同协办的ADworld2011互动营销峰会在北京
NEO执行副总经理王宏鹏先生发表了致辞：
首先代表公司对大家远道而来表示感谢！
作为代理商我非常清楚地知道，客户在这个时间节点非常非常忙，一方面要对去年做总结，对新年做远景部署，包括还有一些代理商重新评估、业绩回顾，在这个时间点是非常匆忙的，能够在百忙之中抽出时间参加我们的会议，真的非常感谢。
实际主办这次会议的主旨是希望把浓缩精华在非常短的时间内和大家紧密分享，从举办方、DCCI数据发布、媒体方最新产品以及用户行为的变化，我们都希望和大家快速分享。更重要的是，作为你们的合作伙伴奥美世纪，我们也希望快速跟大家讲一下2011年的几个想法。
今天我们的会议非常荣幸邀请到了宋志明，奥美集团董事长，还有国家行政学院的王小广研究员，王研究员每天都非常忙，各种政府、行业研讨会都会邀请他对整体行业把脉。
这次我们举办论坛的主旨和以往稍有不同，我们感觉整体互联网营销格局已经进入到了裂变期，为什么说是裂变呢？一方面它要和传统营销有机结合，但刚才我们也讲到了品牌大理想的塑造，当互联网营销格局已经在整体品牌份额里占据到了非常重要的角色时，它必须要承担整个品牌营销重要的支持臂膀，在这一点上，如何让自己的品牌营销和互联网营销进行有机结合，希望奥美整个集团，包括奥美世纪进行先期尝试。
第二，作为希望在中国本土有业绩的公司，必须要和中国政府、中国社会文化相结合，今天我的同事也会给我们剖析一下整体政府对经济模式的转型，尤其是“十二五”规划对于各行业，甚对和客户自己在指定品牌战略的规划指引，通过快餐式的引导希望和大家一起分享。
跨入2011年，这个年头产生裂变的机会还是很多的，为什么说裂变呢？前两天我看到一个网站上写着，60多位国家元首已经开始通过微博进行外交了，它创造了一个新的词汇，“微博外交”，以前微博只是小孩、白领阶层使用的工具，现在已经变成了政府要员使用的工具，变成了泛外交的形态。
中国一共有4.3亿互联网用户，相信这个数字已经被突破了，这其中有1.2亿微博用户，李黎刚才也谈到，网易微博的用户数量在不断成长，每天以10万级新生用户增长，这可能会造成网络用户体验发生根本性变化，作为互联网营销的具体操盘者，我们势必要观察到这一变化，从而在其中找到变化要点和变化方向来佐证我们营销的格局。
对于新媒体的格局，大家有几个问题比较关注，一直没有得到很好的解决，最重要的就是互联网投资回报的评估方式，我是做传统媒体出身的，在传统媒体时，非常注重数据理性挖掘，包括可以放之四海而皆准的一些基础数据，拿到互联网上，我们经常在参加论坛时看到，并不是数据太少，而是数据太多，很多人都发现希望给客户更多数据，而不如把更多精力放在如何对这些数据进行积累、有机沉淀并归总，最后把它变成可操作的、四海皆准的模式，这也是奥美世纪希望在2011年解决的问题。
刚才TB也谈到了一些新媒体运营的方式方法，如何多点触发，去操控成百上千万的新媒体接触点，如何进行有效评估，甚至于在产生内容的过程中如何通过新技术让网民帮助我产生内容，这个过程实际有很多值得探讨的地方，实际上奥美整合全球一直在观测一个数据，互联网投资信心及鸿沟。鸿沟的来源是一方面我们看到互联网的用户数量不断成长，或者说互联网本身注意力的份额不断增强，但整个互联网投资在市场份额中还是比较少，目前中国平均只有5%，我们算了一下，差不多10%的份额花在互联网上，但在英国、美国，平均有超过30%以上的规模，希望这部分规模由大家通过开放的心态把它打破，形成行之有效的解决模式。
具体到2011年，我们有五个部署：
第一部分会继续深化对互联网营销模式的探索，必须要非常清晰、有效地操作下去，我们的策略还是希望从几个主要行业开始着手，去发掘内核，打造清楚之后再联系到其它行业。
第二，我们要继续坚持，这也是奥美集团非常重要的立足之本，以创意、品牌为核心，从现在市场上的竞争格局我们发现，真正懂品牌的互联网公司并不太多，很多都是集中在战术层面运营，但我们发现，战术即使成功，对于品牌也有可能是一种伤害，我们希望通过奥美世纪形成桥梁，一方面我们了解互联网的战术，同时，我们对于互联网的品牌也非常关注，能够从品牌的大理想出发，真正包容互联网，这样才是拥抱互联网的新格局。
第三是把握新技术的方向，包括代理商的服务流程，比如如何增加ERP自动化系统，有时候我们讲，媒介人员主要的时间精力不应该花在媒介计划上，而是应该把更多时间花在前期调研工作，后期排期，和渠道人员对接等繁琐工作应该由技术人员解决，这里就需要很多技术投入，从而确保服务细化、标准以及和流程之间无缝的整合。
第四，在媒体投资领域，我们要建立更有实际操作意义的评估体系，可能要和传统媒体的评估体系对接，包括我们会引入一些具有传统媒体投资、调研的模式。还有，要对于整个互联网投资回报进行有效评估，这点也是未来发展非常重要的方向。
最后，我们希望和合作媒体之间的合作更加深入，包括从产品、技术的角度切入，如何让它变得更具广告适配性，什么叫广告适配性，我们看到现在网站产生内容的过程更多还是以内容为主导，但内容产生之后广告如何切入？有时候变得比较生硬，某种程度上可能会导致用户的流失或是体验的不友好性，我们希望从底层跟网站、媒体一起合作，最后变成能够转化为生产力、现金流的产品，真正让网民的内容层面叫好。这里需要更开放的心态以及更多的时间和精力。
在座客户都是媒体的衣食父母，我们的想法你们是否能接受，这个过程肯定需要一定的适配性，而我们举办这个会议也是为了跟大家分享我们的想法，更希望大家能够和我们走到一起来，把2011年的变化落实到实处，找到从裂变、剧变再到革新的方法。
最后我看到奥美世纪以及世纪华美的同事，在这里衷心感谢，从2005年到2010年，兄弟姐妹们都挺过来了，刚才TB讲到了，2009到2010年是非常痛苦的两年，但一些仁人志士还是一直跟着我们，大家都非常辛苦，是你们的辛勤汗水浇灌奥美世纪走到了今天，希望随着奥美世纪不断壮大以及互联网营销平台的不断壮大，你们自己的身价也能够被不断提升起来，再次感谢，谢谢大家！
本文来源：网易财经
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王晓易_NE0011
