大益茶亚运营销完美收官：冠军到场助威

多名亚运冠军亲临现场

大益集团勐海茶厂董事长邓增永（右）接受媒体采访

12月24日，广州茶博会现场。

中国乒乓球名将、世界冠军马琳，世界排名第一、本届亚运会冠军刘诗雯，亚运武术冠军黄光源三位亚运冠军，亲临大益主办的广州茶博会亚运冠军见面会现场，接受了大益赠予的亚运纪念茶品，并与茶友们互动沟通。活动结束后，冠军们在大益茶展区给茶友的亚运纪念茶品签名留念，为大益茶亚运营销助威。

自此，大益茶作为2010年广州亚运会唯一茶业赞助商，为期2个月的亚运阶段营销完美收官。

茶的体育营销战略思考

大益作为第一个赞助大型体育赛事的茶叶品牌，是一次创新还是冒险？究竟出于怎样的品牌战略思考，成为市场营销人士颇为关注的热点。

在茶博会大益展区现场，大益集团勐海茶厂董事长邓增永接受了网易财经的采访。针对上述疑问， 邓增永表示，大益赞助亚运的初衷其实非常简单，就是想借助亚运这个大型国际体育赛事，以此作为平台和契机，把中国茶文化传向亚洲乃至世界。言语间，邓增永表现的平和而淡定，“茶与体育，一静一动，但其内涵相通，都蕴含了健康、向上、和谐的理念，也与大益的品牌理念相符合”。

对此说法，知名营销专家、声浪传播理论创始人李泊霆认为，大益亚运营销突破了宣传自身的局限，站在行业乃至中国传统文化的立场和高度，并非曲高和寡，而是充分体现了领军品牌的行业责任与社会责任。茶叶品牌做体育营销的创新性尝试，也为营销界开拓了思维。

亚运营销效果逐步显现

广州茶叶收藏家张先生连续多年收藏大益茶，今年他在茶博会现场又下了订单，购买量比往年翻了2倍，张先生称，所购茶品除了自己收藏之外，还要送外地的朋友和客户，是不错的礼品，有很好的纪念和收藏价值。可见消费者对大益亚运战略的认可。

对此大益营销总经理华毅表示，大益的亚运营销已取得阶段性成功，根据最新的市场调研结果显示，亚运以来，大益品牌在公信力和美誉度方面收益颇丰，品牌价值大幅提升。亚运阶段的营销，仅仅是整体亚运营销的开始，在后续的一定时期内，亚运营销还会延续，后亚运营销即将开启，其作用和效果将会在今后的市场销售方面逐步体现。

开启网络营销之路

大益市场部相关负责人表示，大益的亚运营销不仅是战略上的创新，并且在营销手段上也做出了新的尝试，首次应用互联网媒体，与亚运合作伙伴网易联合推出的网络互动活动获得了良好的效果，通过互动活动，大益积累了23万忠实客户及联系方式，为今后开展精准的数据库营销打下了良好的基础。

网易亚运营销总经理丁秀洪称：网易作为2010年广州亚运会合作伙伴，为大益提供了最为精准的亚运营销平台，从数据来看，活动效果超出预期，主要得益于推广形式以及互动参与规则的精妙设计，项目已被评为网易亚运宣传合作经典成功案例。

对此，网络营销专家、零一传媒总经理郎昆对大益的亚运网络营销给予了高度认可，郎昆称，相对于传统的茶业，互联网属于较新的领域，经过近年的快速发展，网络媒体已逐步成为主流，被越来越多企业宣传所应用。作为传统行业的代表，茶业企业的营销手段一直较为传统，大益在网络营销上取得的成功，对传统行业和企业在营销手段创新方面有着积极的借鉴意义。