张学斌：创维正处于快速转型期

网易财经讯 2010年12月1日，创维发布中期财报，同比显示净利润有所下降。为此，我们特别专访了创维集团董事局主席兼CEO张学斌。张学斌表示，创维处于快速转型期，利润有所下降，但收入是增长的。同时创维正积极布局3D电视市场，预计明年进入普及期。

创维正处于快速转型期

网易财经：我们看到创维刚刚发布了最新的财报，同比显示业绩在下滑。对此，您怎样评价？

张学斌：上半年我们的财报出来以后，叫有喜有忧吧。总体上讲我觉得还是一个及格的水平的，投资者对我们还是比较认同的。因为我们中报公告以后，我们的股价在香港股市还略有上涨，并没有下降。应该说投资者还是很正面的评价的。当然，原因是因为整体的行业状况不太好的情况下，创维的财报尽管和去年比有下降，但是整体的经营质量还是行业里面最高的，我们的收入仍然是有两位数的增长。利润有下降，但是利润下降有两个原因。一个确实是经营业绩有下滑，另外一个和会计核算也有关系。因为从金融危机以后，全球的会计准则做了一些新的调整，之前有一些计入利润要素的，按照今年的规则是剔除了，有一定不太可不比。但是不管怎么讲，总体的盈利是有下降的，但收入是有增长的。

网易财经：那么对于这份财报，创维的战略有什么需要调整的么？

张学斌：从创维来讲，我们的应对不是从今天才开始应对，实际上我们在几个月前就已经在做调整。调整的第一个就是整个系统，或者我们公司主体总体的目标应该还是侧重于要盈利，不一定要追求规模，一定要实现比较好的盈利水平。第二，在这个基础之上，这个统一认识的前提下如何去做，这是一个很难的，也很关键的。

如何去实现，我们在总体策略上，第一是要快速地实现转型，更快的速度实现转型。其实在转型我们在年初就定了，今年一定要转型。所谓的转型是从背光技术，从CCFI管一定要转到LED。但是我们实际上半年下来，大家看到我们的CCFI管，我们卖的量所占的量的比重，应该说只有20%左右，其实我们原来定的目标是要超过30%的。尽管转型的已经还算是国内品牌里面最快的，但是离我们的目标还有距离。所以我们想还要能够继续地加速转型，达到我们年初定的目标。这是转型要加快。

第二，还要坚持调整产品结构。我们产品的结构，现在大家都在打价格，尤其是CCFI管背光电视价格打得很低。如果说你还是大量的资源去做CCFI，做低端的产品的话，不可能提高经营质量。因为那些产品本身毛利率非常低了，如果你再投入很多资源在那个上面做的话，就没有办法顾及高端产品。所以我们要做的第二个就一定要调整结构，要大尺寸的能够实现上量，或者我们叫量的比重提升。高端产品量一定要提升，低端的量我们要主动的缩减，主动的放弃一些市场，这是我们第二个策略。

第三个就是要提高我们系统运作效率。如果说为什么上面有一些品牌压力很大，压力非常大。原因是它的效率太低。效率低了，一降价就有库存，一有库存就有损失，损失很大。如果说我的库存能力控制在一个非常合理的水平的话，降价的影响就非常小，所以还是要进一步的提升我们的系统运作效率，通过效率提升来挖掘潜力，这是三点最主要的我们采取的这样一些措施。

当然还有第四，就是要加强新品推进的速度。我们上面还有一个做得不太理想的，就是我们的新品推出的速度还是慢了，而且尤其是呈系列化的新品推出速度比较慢，所以我们还是要加快新品推出的速度，加快产品的更新换代的速度。加快这个速度以后，也能够实现质量的提升，经营质量的提升，大概我们从四个方面来运作。