央视年度广告招标成交127亿创17年来新高
网易财经11月8日讯 今日，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心举行，这一广告竞购活动历来被誉为“中国经济晴雨表”。经过12个小时的激烈竞价，8日晚间20时，招标会结束。中央电视台广告经营中心副主任何海明宣布，全天成交金额再次刷新纪录，达到126.687亿元，为17年来新高。去年这一数字首次突破百亿，为109.66亿元，今年比去年增加17.02亿，增长15.52%，增幅略降。
去年11月18日招标当天，蒙牛中标3.4亿元荣登榜首。不过，今天央视广告部透露，2010年全年以投放总额计算，美的电器才是央视最大广告主，具体投放金额未公布。2011年黄金资源广告标王照例未公布。
食品业继续领衔 汽车业爆发式增长
何海明表示，今年排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。增长较快的还有汽车与旅游业。汽车业在今天的广告预售中投放总量同比上升50%。上汽、一汽、广汽、东风，中国重汽、奥迪、现代、日产、丰田等国际品牌纷纷亮相。奇瑞、江淮、长安等自主品牌更是集群式爆发。汽车行业是本次招标增长最快的行业。
另外，金融保险业增长也超过50%。除了中国银行、人保集团等国有巨头积极竞标之外，行业第二集团也集体崛起，其中中信银行、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户继续发力。北京银行、广发银行、阳光银行首次登陆央视招标平台，行业预售总额增长30%。
家电市场不断拓展升级，美的、海尔等品牌投放继续增长。另外格力、格兰仕、小天鹅、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷登陆央视广告招标。
本次招标中日化领域宝洁、纳爱斯、立白、蓝月亮、霸王等，食品领域雨润、中粮、蒙牛、伊利、麦当劳等品牌继续大力投放；而南方化工等新生代表集体亮相。
另外，酒业企业继续大手笔投入，茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌悉数亮相。五粮液以4.05亿元中标新闻联播报时段8个月广告。
新兴产业大手笔入局 家居业中标额超3亿
今年招标中，新能源旅游等新兴产业也引入注目。新能源本次招标中，太阳雨、四季沐歌、桑乐再创新高，行业中标额近1亿。
流通和连锁企业也是今年的亮点，苏宁、红星美凯龙、居然之家等表现不凡。旅游业的投放从景区扩大到城市形象，如山东省、河北省、内蒙古、广西、甘肃等；家具建材行业招标预售总额突破3亿。
从区域来看，今年招标预售企业的区域分布比往年更加广泛，也更加均衡，在全国32个省市自治区中，一共有29个省市自治区的企业参加了今年的招标预售活动，东部沿海继续保持着稳定发展的势头，北京、广东还是稳坐前两名，江苏、福建等稳健增长。
随着西部开发的加速，本届招标预售中西部地区表现出加速增长的势头，四川、云南等省份中标额度的增长均超过了60%。
蒙牛纳爱斯继续包揽特约剧场冠名
众多招标时段中，特约剧场因为贴近大众消费市场，冠名权单价一直极高，也历来是食品、日化企业必争之地。今年，蒙牛、纳爱斯继续在这一项目角逐，包揽了上下半年冠名权。
8日下午，109号企业蒙牛以2.305亿价格二度拿下了上半年冠名权，比去年贵近3000万。上半年特约剧场冠名权历来是央视招标中单项最贵一标，竞得这一标的企业极可能也是“年度标王”，去年蒙牛也是凭借这一标和3.1亿的总中标额，问鼎标王。
蒙牛之后，728号企业纳爱斯以1.5亿元的价格，竞得下半年冠名权。2010年同一时段，纳爱斯仅花费1.285亿。2008年、2009年，纳爱斯曾是连续两年的冠名企业。其中2009年纳爱斯以总价3.05亿竞得全年冠名，并凭此成为标王。2010年，蒙牛和纳爱斯分别以2.039亿和1.285亿中标上半年、下半年冠名权。
雨润主攻新闻联播后时段 至少投入2亿
今天的招标中，雨润集团主攻新闻联播后时段，至少投入2亿元。网易财经从央视代理公司获得的数据显示，去年11月雨润的中标额为9970万元。这意味着今年雨润广告投入至少翻番。
雨润食品产业集团总裁祝义亮说：“雨润的品牌价值已经超过100亿，只要我们的品牌价值在增值，我们就不断地投放。”今天，133号企业雨润至少中标2.136亿，包括价值5010万的1、2月新闻联播后第一选择权；3500万3、4月第三选择权；4440万7、8月第一选择权；5010万9、10月第一选择；3400万11、12月第四选择权。
本文来源：网易财经
作者：谷裕
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