招商银行——见证中国金融品牌发展之路

作为一个成熟的行业，需要有行业内部与外部各界固定沟通交流的平台，及时了解行业动态、准确把握外部各种环境变化、深入探讨当前行业难题。中国金融市场逐步开放，金融业日益发展成熟，有关金融方面的各种论坛和高峰会议也层出不穷，有官方背景的“中国国际金融论坛”，也有号称打造“金融沃达斯”的陆家嘴金融论坛，也有媒体发起的“中国金融服务营销高峰论坛”等等，但是惟独缺少了针对“金融品牌”相关议题的专业论坛，而2004年由招商银行首次发起了“中国金融品牌论坛”就如冬日里的暖阳，给处于品牌建设迷茫期的中国金融业搭建起一个凝聚共识、昭示未来的平台。

自我定位于“行业品牌的领先者、行业论坛的发起者”的招商银行，以一种探路者的姿态与众金融品牌一起进步、一起成长。在初步探索的这六年间，论坛主题紧跟当下金融趋势、论坛与会嘉宾越发壮大、影响范围日益扩大，中国金融品牌论坛在金融大潮中，与众金融品牌弄潮儿一起见证中国金融品牌的成长和崛起。

■记录中国金融品牌成长进程

如果说招商银行代表了中国金融业打造品牌的领头羊企业，那么由招行牵头的中国金融品牌论坛无疑就是中国金融品牌建设和成长进程的忠实记录者。以此为镜，折射出中国金融品牌建设过程中的每一次阵痛、每一次蜕变和每一次成就。

从2004年到2010年，每一届论坛的主题都紧扣时代脉搏和行业热点。2004年首届论坛，主题围绕面对国际化金融市场冲击，中国金融品牌如何塑造品牌。虽然参与机构与人数都较少，但是招商银行充分整合各种资源，充分覆盖了金融机构、权威媒体、专业学者、品牌传播公司等。首届论坛闭幕不久，从11月份起，中央电视台晚间黄金时段同时出现了至少3条银行广告。不管是一直“财大气粗”的四大国有银行，还是后起之秀的其他商业银行，都开始自省品牌建设、着手营建自身品牌价值。

中国金融机构在品牌建设之路上，从蹒跚学步开始，亦步亦趋，到大步向前、越发稳健。2005年开始探讨战略转型的品牌发展，与会专家和业界代表就商业银行经营战略调整与品牌塑造、金融品牌市场定位与服务创新等专题进行了广泛深入的研讨。这一议题在当时日益临近的金融市场全面开放的时限下显得尤为重要。

2007年论坛大幕重启，参与机构与嘉宾都有全面增加，支持媒体众多，渣打银行和花旗银行高层领导的出席也证明了论坛的影响力与外资金融机构对中资金融机构的重视和看好。

2008年，由于面对席卷全球的金融危机和体育盛宴北京奥运，如何在不确定的背景下进行金融品牌营销，成为了论坛的核心关注内容。而其中，中资金融机构表现优秀，在金融风暴的大浪淘沙中，利用这场危机成就了中国金融品牌崛起的绝好契机。而招商银行在北京奥运会中打出的完美营销“组合拳”，成为本次论坛金融品牌如何奥运营销的最佳注解。

2009年，经受住金融风暴的中资金融机构，开始寻思国际化崛起，中国金融品牌建设金融后危机时代。

2010年9月，即将在上海开幕的2010年中国品牌论坛，以当下纷繁复杂的媒体环境作为切入点，探讨如何整合新旧媒体，进行营销创新。WEB2.0、微博、SNS、手机媒体成为了金融品牌建设道路上的新支点。

■承载中国金融品牌发展平台

中国金融品牌论坛作为国内首个以“金融品牌”为探讨对象的论坛，集实战性、学术性、思想性、前瞻性、交叉性为一体，是承载中国金融品牌发展的综合性交融平台。

它作为中国金融品牌的首个对话和交流平台，承载了中国金融人想要建设民族金融品牌的决心和希冀。在中国金融业迈向市场化的进程中，各金融机构都遇到了相同的问题，如何做营销？如何做品牌？如何才能缩短自身与外资知名金融品牌之间的差距？如果无法迈出关键的一步，这将成为制约中国金融业发展的致命瓶颈。同时，中资金融品牌的建设和壮大，也是中国经济腾飞、中国国际形象提升的重要表现。在当前中国经济高速发展的之时，各行各业涌现出的优秀民族品牌是中华民族崛起的重要资本，而作为支撑经济发展的金融业，理应当仁不让地共济一堂、共谋发展。

它作为中国金融界与社会各界融会贯通的平台，承载中国金融界与各界共谋发展的使命。每一届论坛的召开，都对中国金融界、学术界、传媒界、广告界等产生深刻而深远的影响。顶级金融品牌与顶级媒体的无间合作、资深广告人与资深学术者的思想激烈碰撞，案例、数据、焦点、对话……论坛明晰环境、指明趋势、分析对策、论道热点，打造了“高度、深度、关注度”三度合一的综合跨界盛会。

它集合了银行、基金、证券、保险等金融各行业同业者，建了一个凝聚共识、昭示未来的平台，对于金融同业合作的扩大具有重要意义。虽然由招商银行发起，但是与会机构不限于银行业，先后有招商证券、泰康人寿、华泰保险、兴业基金等各机构积极参与，或发表主题演讲、或参与对话讨论、或进行案例分享，激发品牌灵感、创建合作契机。同业者充分广开言路、共谋发展，同创中国金融业集体品牌。

同时，它也是一个汇聚中外金融品牌的盛事，VISA、花旗、渣打等等外资优秀金融品牌的参与，无疑是提供了一个充分而全面的学习交流的开放平台。

■与中国金融品牌共兴共荣

中国经济的崛起，中国品牌的力量开始在世界彰显。中国金融品牌建设和运营的日益成熟，金融品牌价值的不断提升，使得论坛参与者增多、媒体关注增加、论坛影响力不断渗透、赞助和招商工作也日益提升。可以说，中国金融品牌论坛与中国金融品牌同发展、共成长。只有中国金融品牌的不断强大，论坛才有存在的价值和意义。

国际4A广告公司是随着国际知名企业的扩张步伐前进的，而中国金融品牌论坛也是随着中国金融业的进步和发展而日益影响扩大。论坛的集中性和丰富性，又给中资金融机构的品牌建设把脉诊断、对症下药，以便他们修正方向、改进策略、提升效果。这是一个不断循环的前进过程，也是一个进化、生长、最后枝繁叶茂的成长过程。中国金融品牌论坛将与中国金融各品牌一起，浇灌培育中国金融品牌这片森林。